Секция «Экономические науки»,

6. Маркетинг и менеджмент

Мандрико Т.А.

Донецкий государственный институт искусственного интеллекта

Маркетинг инноваций как важнейший фактор обеспечения конкурентоспособности компании

Современный этап развития мировой экономики характеризуется исчерпанностью возможностей экстенсивного развития. Экономический рост государств в XXI веке определяется степенью внедрения достижений научно-технического прогресса (НТП) во все сферы и отрасли экономики и промышленности. Сегодня в экономически развитых странах до 80-90% ВВП производится на основе использования результатов научных исследований [2]. Наука и инновации обеспечивают более высокие темпы экономического воспроизводства, высокое качество производимой продукции, сбережение природных ресурсов, стимулируют повышение квалификации кадров. Благодаря НТП изменились условия функционирования компании, преобразовались все сферы ее деятельности. Усовершенствовались структура и функции управления, в частности, возросла значимость службы маркетинга.

Главной функцией современного маркетинга является взаимодействие всех подразделений предприятия, осуществляющих освоение достижений науки и техники, создание и коммерческую реализацию новой продукции.

Особенностью современного этапа НТП является появление новых возможностей для роста эффективности производства и модернизации продукции, усиления наукоемкой конкуренции, быстрого обновления ассортимента продукции на основе использования инноваций. Говоря о темпах обновления продукции, в качестве примера можно привести автомобилестроительную промышленность. На рынке легковых автомобилей ежегодно появляются десятки новых моделей ведущих мировых фирм. Так, выпуск новых автомобилей компаниями «General Motors», «Ford» и «Chrysler» обычно происходит в начале нового календарного года.

По причине ускорения темпов НТП теория и практика маркетинга сегодня приобретают особое значение. Компаниям для поддержания конкурентоспособности необходимо предвидеть изменения на рынке, связанные с НТП, а также учитывать краткосрочные и долгосрочные потребности потребителей. Для этого компании должны постоянно видоизменять, разрабатывать и обновлять свою продукцию или услуги.

Однако компаниям сегодня все сложнее внедрять в производство инновации, так как для современного мирового хозяйства характерно ускорение темпов развития всех отраслей производства и сокращение жизненного цикла инноваций и технологий. Так, средняя продолжительность жизненного цикла программного обеспечения сегодня составляет менее одного года. Аналогичная ситуация наблюдается и на рынке других продуктов, например, бытовой техники [1, c. 167].

Новый продукт сегодня является предметом множества предпринимательских решений; он создается при поддержке различных мероприятий маркетинга, выводится на рынок, модифицируется и при экономической целесообразности снимается с производства. В период насыщения рынков и ужесточения конкуренции главной задачей компании является создание новых товаров [2].

В условиях современного этапа развития НТП большое распространение получает понятие инновационного маркетинга. Инновационный маркетинг - это система организации и управления исследовательской и инновационной инфраструктурой, основанная на изучении состояния и перспектив развития рынков товарной и научно-технической продукции, обеспечивающая целенаправленное формирование спроса на разрабатываемую наукоемкую продукцию, обеспечение предложений, выработку различных форм экономических отношений с участниками инновационного процесса.

Внедрение инноваций лишь в редких случаях возможно без интенсивных исследований. Для проведения научных исследований и разработок в области инноваций компании направляют крупные суммы инвестиций. Увеличение ассигнований на проведение исследований является характерным для автомобильной, фармацевтической, компьютерной отрасли, космической индустрии, электробытовых приборов.

В современных условиях из-за усовершенствования продукции возникает проблема их безопасности для общества. Поэтому органы власти изучают и запрещают потенциально опасные товары. Так, Федеральное управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов США установило нормативы и правила безопасности, которым должны удовлетворять лекарства. По этой причине маркетологи должны четко знать требования контроля и учитывать их при разработке новых товаров. Необходимо следить за тем, чтобы нововведения не имели негативных последствий и не вызвали у потребителей негативного отношения к компании.

Таким образом, переход развитых, наиболее интегрированных в мировое хозяйство стран, к инновационной экономике привел к тому, что интернациональный обмен современными инновациями в различных формах (ноу-хау, технологии, методы управления и др.) приобретает все большее значение в мировом хозяйстве. Поэтому необходимо организовать эффективную систему управления инновационным процессом на макро- и микроуровне для обеспечения конкурентоспособности государства и компании на мировом рынке.

Литература

1. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. – 2-е Европ. Изд. – М.; СПб.; К.; Издательский дом «Вильямс», 2004. – 944 с.

2. Маркетинг: Учебное пособие для студентов ВУЗов. // http://www.marketologu.ru