Экономические науки/6. Маркетинг и менеджмент

К.т.н. Фесун М.Н., Рудь А.А

Днепропетровский университет экономики и права

Некоторые аспекты оптимизации работы современной специализированной выставки

(на примере выставки «ДАВ-2006», г.Днепропетровск)

В экспо-центре «Метеор», с 8 по 11 ноября 2006 года проходила Днепропетровская автомобильная выставка «ДАВ – 2006». На выставке экспонировались автомобильные бренды Mercedes, Mitsubishi, Jeep, Opel, Chrysler, Chevrolet, Citroen, Peugeot, Great Wall, Daewoo и другие. Среди новинок, посетители впервые увидели новую модель Mitsubishi Pajero, презентацию, которой проводил автосалон «Аэлита», автомобиль представительского класса Citroen C6, презентацию, которой проводила компания „Леон”.

Наряду с новинками, хитами продаж, тюнинговаными и раритетными автомобилями, на выставке были представлены новые и традиционные виды автомобильного сервиса – автозапчасти, газобаллонное оборудование, шины, автохимия, автокосметика и аксессуары, услуги страхования и кредитования, электроника, тюнинг и многое другое.

Исследование работы данной выставки были проведены по следующим параметрам:

· Экстерьер выставки

· План выставки

· Организация выставочного потока

· Интерьер выставки

· Оформление стендов и работы стендистов

· Мероприятия, проводимые на выставке

Экстерьер выставки. Перед входом в экспо-центр «Метеор», было представлено огромное количество автомобилей, в основном это - грузовые автомобили, микроавтобусы, автобусы производства разных стран и спортивные внедорожники, представленные автомобильным клубом «Offroad Club 4x4», т.е. человек не знающий про эту выставку увидев, такое количество автомобилей, сразу заинтересовывался происходящим внутри.

План выставки. Выставка проходила на улице, перед входом в экспо-центр «Метеор» и непосредственно внутри него. План выставки и расписание проводимых мероприятий были в виде плакатов, которые висели на колонне сразу после входа в здание. План выставки сразу бросался в глаза посетителям и пришедшие на выставку с определенной целью могли без труда определить стенды и выбрать мероприятия, которые им необходимо посетить.

Организация выставочного потока. Указатели на выставке отсутствовали и в них не было необходимости, т.к. стенды были расставлены по периметру помещения, а в центре экспонировались автомобили, мотоциклы и т.п.

Интерьер выставки. В интерьере не было ничего необычного и в этом не было необходимости, т.к. все внимание посетителей было приковано к экспонируемым автомобилям и продукции предлагаемой участниками выставки.

Оформление стендов и работа стендистов. Хотя главными экспонатами этой выставки были автомобили, и внимание большинства посетителей было приковано к ним, на стендах автолюбители могли увидеть очень полезную продукцию и узнать интересную информацию, однако возле стендов не было большого количества посетителей. Это можно объяснить неквалифицированной работой стендистов многие, из которых очень слабо были осведомлены о свойствах своего товара. Можно отметить хорошую работу стендистов, которые представляли автомобили, они увлекательно рассказывали о всех качествах и характеристиках представляемой ими продукции.

Мероприятия, проводимые на выставке. На выставке проводилось очень много различных и интересных мероприятий. 8-го ноября были проведены презентации автомобилей Dodge Catiber, Jeep Compass, Citroen C6, Mitsubishi Pajero. 11-го ноября состоялось торжественное открытие авторалли «Пикник-2006». Были проведены: тюниг-парад, показательные выступления мастеров школы водительского мастерства, показательные выступления спортсменов-мотоциклистов. Посетители выставки, имеющие водительское удостоверение, смогли принять участие в тест-драйве китайских джипов.

На выставке проводилось интервью среди посетителей, было опрошено 115 человек, им задавалось три вопроса. Результаты интервью приведены ниже в таблице.

Таблица

Результаты интервью

Вопросы	Ответы
1. Как вы узнали о данной выставке?	Из объявлений и рекламы в городе 60 человек	Случайно увидел большое количество машин на улице 25 человек	Узнал от друзей 30 человек
2. Какие ваши впечатления о выставке?	Отлично 65 человек	Ожидал большего 25 человек	Не понравилось 25 человек
3. Что вы хотели бы видеть в будущем на данной выставке?	Большее количество продукции ведущих мировых и европейских автопроизводителей 115 человек

Главным недостатком выставки было помещение. К сожалению, в Днепропетровске нет специализированного выставочного центра. Экспо-центр «Метеор» тесный для проведения такой выставки. Для привлечения посетителей организаторам необходимо проводить большую рекламную кампанию.