Экономические науки/6.Маркетинг и менеджмент

к.э.н., доц. Красовская Е.Ю., Чешко В.В.

Днепропетровский университет имени Альфреда Нобеля, Украина

Баннерная реклама как один из популярных носителей Internet-рекламы

В 1994 году онлайн-магазин Hot Wired произвел настоящий фурор в Интернет-сообществе. Он сделал то, чего никто до него не пробовал, а именно: разместил рекламный баннер на своем сайте. С этого шага и началась революция в Интернет-рекламе. До Wired, люди считали Интернет некоммерческой средой, ни у кого не возникала идея о том, чтобы зарабатывать деньги на рекламе.[3,c. 224]

Актуальность данной темы заключается в том, что реклама опирается на две базовые формы рекламного дискурса, которые типичные характерны для всех остальных каналов маркетинговых коммуникаций, - графика и текст. Но не смотря на это, при всем разнообразии видов и форм рекламы, существуют специфические виды рекламы, которые не могут быть реализованы вне Сети, это баннерная и контекстная реклама.

В данной статье мы остановимся на баннерной рекламе.

Баннером называется изображение стандартных небольших размеров, несущее рекламную информацию, часто - анимированное. Собственно термин «баннер» пришел в веб-дизайн из наружной рекламы. На сегодняшний день баннеры в Интернете представляют собой основную, самую популярную группу рекламной графики. [1,c.24]

Баннеры бывают разных размеров, форм и форматов, но обычно измеряются в пикселях. Баннер 468х60 (Full Banner) - самый распространенный на сегодняшний день формат, поддерживается большинством баннерных сетей сайтов. 93,3% сайтов "Каталога рекламных площадок" поддерживают данный формат. [3, c. 224-225]

Помимо горизонтальных (468x60 пикселей) баннеров, существуют также альтернативные варианты: узкие вертикальные баннеры, небольшие кнопки и реклама в отдельных окнах.[2,c. 255.]

Поскольку необходимо, чтобы баннер загружался на страницу как можно быстрее, существует ограничение на размер баннера в килобайтах. Например, для баннера 468х60 максимальный размер обычно составляет 10 или 15 килобайт.[3,c. 227].

Изображения, которые вы видите в Web, почти всегда относятся к одному из двух форматов,Graphic Interchange Format (gif) и Joint Photographic Experts Group (jpg). Так как эти два формата используются в Web чаще всего, большая часть графических баннеров также создана в них же.[3,c. 228]

Существует несколько способов увеличить отклик баннеров.

1. Самый простой способ увеличить количество щелчков на баннер - попросить об этом пользователя. По статистике, баннеры, содержащие слова типа "click here", "жми сюда", "visit now", "enter", имеют отклик на 30% больше, чем без них. Причем большинство подобных баннеров, встречающихся сейчас в Рунете - баннеры-"обманки" сделанные в GIF-формате, где ни один из элементов интерфейса не работает, а пользователь чаще «новичок» переносится на сайт рекламодателя. Из-за такого "обмана", баннеры с элементами интерфейса запрещены.[3,c.230]

2. Иногда дизайнеры помещают элементы баннера на прозрачную подложку. Графический формат GIF это позволяет. В результате – на любом сайте он выглядит не как баннер, а как просто набор элементов на странице, и воспринимается посетителями не как реклама, а как рекомендации владельцев сайта или как ссылка на один из внутренних разделов. Как и в случае с баннерами-"обманками", мы имеем дело с некоторым нарушением рекламной этики. Но нарушение здесь выражено более явно. Опять же, подобные баннеры запрещены многими веб-издателями.[3,c.231]

3. Сделайте баннер загадочным, пусть пользователь будет заинтригован: «Что они этим хотели сказать?», «Куда ведет баннер?». Но, как уже говорилось выше, большинству рекламодателей важны не столько количество посетителей, сколько их качество. Действительно заинтересованные в Вашем сервисе люди, могут не поверить в подобную рекламу. [3,c.231]

Таким образом, на сегодняшний день баннеры в Интернете представляют собой основную, самую популярную группу рекламной графики, и рассчитаны на повышение интерактивности ресурса, поскольку служат целям взаимодействия с посетителями странички. Также баннеры являются эффективными в качестве носителей имиджевой рекламы, что приумножает их значимость в интернет-рекламе.

Литература

1. Бердышев С.Н.Секреты эффективной интернет-рекламы. Практическое пособие / С. Н. Бердышев ; Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко». - М. : Б. м.: Дашков и К, 2010. -120 с.

2. Каталано Фрэнк, Смит Бад. Internet-маркетинг для "чайников".: Пер. с англ. — М.: Издательский дом "Вильямc", 2005. — 304 с.

3. Петрик Е.А. Интернет-маркетинг / Московская финансово- промышленная академия – М., 2004 – 299 с.