Экономические науки/10. Экономика предприятия
здобувач Ворона О. В.
Українська державна академія залізничного транспорту, Україна
Практика реалізації соціальної відповідальності
бізнесу в Європі та в Україні
Соціальна відповідальність є предметом
діяльності багатьох міжнародних, регіональних некомерційних організацій [1, с.
26-31]:
1) «Бізнес
для соціальної відповідальності», основна ідея функціонування якої полягає у
встановленні ролі соціальної діяльності компаній у досягненні стабільного
зростання, що корисно як для власників, так і акціонерів;
2) Глобальний
альянс бізнесу для соціальної відповідальності – метою якого є розширення розуміння корпоративної
соціальної відповідальності (КСВ) та забезпечення підприємців можливістю
співробітництва в даній сфері;
3) «Глобальна
договір» (ГД), пропозиція створення якого висунута на Світовому економічному форумі у 1999 році. Він поєднує компанії з
установами ООН, працюючими та громадянським суспільством в підтримку десяти
універсальних принципів в сферах прав людини, праці та навколишнього середовища;
4)
Міжнародний діловий форум лідерів, функціями якої є сприяння просуванню
відповідальних ділових рішень бізнесу та отримання вигоди від цього для усього
суспільства;
5)
Корпоративна соціальна відповідальність Європа, мета діяльності якої – сприяння
зростанню загальної соціальної відповідальності.
Презентація
ініціативи ГД ООН в Україні відбулася у квітні 2006 р., перші збори мережі ГД –
у лютому 2008 р. Мережа ГД в Україні об'єднує компанії, бізнес-асоціації, профспілки,
об'єднання роботодавців, неурядові організації та інші громадські спілки,
академічні інституції. В межах ГД в Україні проводяться семінари та тренінги
(семінар «Бізнес та права людини» (квітень 2008 р.); семінар, присвячений
Глобальній ініціативі зі звітності – Global Reporting Initiative (жовтень 2008
р); тренінг «Використання принципів Зеленого офісу в організації» (лютий 2009
р)), а у лютому 2010 р. за сприяння ГД ООН, Центру Розвитку КСВ, Інституту
власності і права та Асоціації якості, відбулося перше засідання
Консультативної Ради з розробки Національної концепції розвитку соціальної
відповідальності бізнесу в Україні [2, с. 1].
Основи
впровадження соціальної відповідальності в Європі викладено в Зеленій книзі
«Створення умов для поширення соціальної відповідальності бізнесу в Європі»
(Брюссель, 08.07.2001). Її мета - ініціювати широке обговорення та пошук різних
точок зору щодо соціальної відповідальності бізнесу на національному,
європейському та міжнародному/світовому рівні.
На теперішній
час питання соціальної відповідальності у світі регламентуються стандартами, у
тому числі міжнародними : AccountAbility 1000 (АА1000), Global Reporting
Initiative (Глобальна ініціатива зі звітності» (GRI), SA 8000 «Соціальна
відповідальність» [1, с. 32-65], ISO:14000 «Системи управління навколишнім
середовищем» [3], OHSAS 18001:1999 «Система оцінювання професійної безпеки та
здоров’я», OHSAS 18002:2000 «Системи менеджменту щодо охорони праці й
попередження професійних захворювань» [4, с. 103-108]. У лютому 2010 р.
завершено голосування національних органів по стандартизації на користь
отримання статусу кінцевого проекту міжнародного стандарту ISO 26000 «Системи
управління соціальною відповідальністю. Вимоги».
Ставлення
бізнесу в Україні до поняття соціальної відповідальності визначається, з одного
боку, походженням компанії, її розміром, галуззю, географічним охопленням,
активністю спілкуванням з кінцевим споживачем, рівнем конкуренції на ринку і
поглядами керівництва. З другого боку, економічною ситуацією в країні, ступенем
розвитку інших секторів (засоби масової інформації (ЗМІ), влада, некомерційний
сектор) і діючим законодавством.
Розвиток
соціальної відповідальності бізнесу в Україні консолідується навколо
міжнародних організацій та проектів, зокрема Представництва ООН в Україні, яке
в 2006 році започаткувало та підтримує діяльність української мережі
Глобального договору ООН, що охоплює понад 140 організацій. В Україні більшість
компаній (як великих, так і середніх) не мають визначеної стратегії соціальної
відповідальності бізнесу (СВБ), перебувають на етапі дотримання законодавства
та одиничних доброчинних проектів. Основними чинниками ведення вітчизняними
підприємствами СВБ є: по-перше, позитивна репутація, як спосіб конкурентної
боротьби для ТНК в Україні та компаній, що здійснюють міжнародну діяльність;
по-друге, власні переконання; по-третє, розширення ринків, що можливо внаслідок
включення до груп заради створення нової продукції, послуг або виходу на нові
ринку збуту; по-четверте, можливість доступу до дешевих фінансових ресурсів, що
виявляться при оцінці можливості отримання відносно дешевих кредитних ресурсів
для розвитку бізнесу, особливо від міжнародних фінансових інституцій; по-п’яте,
підвищення капіталізації, що є наслідком збільшення привабливості підприємств
перед інвесторами [5, с.16]. Основним інструментарієм СВБ в Україні є:
впровадження систем управління СВБ, запровадження соціальної звітності та
верифікації; організація партнерств з групами впливу, що дозволяє підприємствам
долучитися до вирішення певних складних соціальних та екологічних проблем
завдяки об’єднанню фінансових, людських та адміністративних зусиль на прозорих
та чітких умовах; розробка інноваційних товарів та послуг, які допомагають
подолати конкретні соціальні проблеми; адаптація міжнародних проектів та
стратегій до українського ринку.
Проте,
впровадження практики СВБ в Україні обмежено внаслідок відсутності інформації.
Кожне п’яте підприємство не інформовано про її переваги. До найменш
поінформованих належать підприємства транспорту - 52,9 % загальної
кількості підприємств. При цьому СВБ більш за все пов’язується з впровадженням
соціальних програм поліпшення умов праці (65,5 %), навчанням персоналу (63,2%),
благодійною допомогою (56%), застосуванням в діяльності принципів етичного та
відповідального ставлення до споживачів (49,5%). Ще одною перепоною на шляху
впровадження СВБ в Україні є недостатнє усвідомлення підприємствами своєї ролі
у рішенні соціальних та екологічних проблем суспільства. Низький рівень
виконання державними установами соціальних функцій, недовіра до них призвело до
того, що тільки 11,8% підприємств абсолютно переконані у необхідності
кооперації бізнесу та держави при вирішенні соціальних проблем. Особливістю
впровадження СВБ в Україні є те, що майже 25% підприємств здійснює СВБ заходи,
не усвідомлюючи цього. За відсутності концепції заходи СВБ, все ж таки,
реалізуються (31,3 % підприємств реалізують їх кожний місяць або постійно, 22,2
% кілька разів на півроку, 10 % - раз на рік).
Обмеженість
застосування принципів СВБ на вітчизняних підприємствах пов’язано з рядом
причин:
1)
відсутністю національного законодавства щодо організації, регулювання та
контролю СВБ. Недосконалість соціальних стандартів та нормативів, що діють в
Україні, їх невідповідність європейським стандартам розвинутих держав;
2)
відсутність достатньої кількості фінансових ресурсів. Невідповідність
попиту щодо благодійності наявним ресурсам стосовно реальної допомоги окремим
категоріям населення;
3)
достатньо високий ступінь контролю з боку контролюючих органів влади;
4)
дефіцит урядових і неурядових організацій, що підтримують СВБ;
5)
відсутність необхідної інформацію стосовно соціальних проблем;
6)
нестабільність політичної та економічної ситуації в країні;
7)
відсутність повного розуміння компаніями сутності СВБ (не тільки як
спонсорства та благодійності, а як стратегії, що охоплює всю компанію і
визначає те, як вона діє, інвестує кошти і будує відносини з партнерами.
8)
відсутність або небажання сприйняття окремими керівниками і підприємцями
бізнес-структур принципів соціальної відповідальності, пасивність та байдужість
щодо участі у формуванні позитивного соціального іміджу бізнесу;
9)
відсутність дієвої системи морального та матеріального заохочення
соціальної відповідальності суб’єктів бізнес-структур, розвинутого почуття
відповідальності перед людьми і соціумом за її результати, поваги до законів
держави і прав людей, турботи про навколишнє середовище, розвитку почуття
національної гідності, патріотизму.
На сучасному етапі для
становлення ідеї СВБ в Україні насамперед необхідно:
– змінення
суспільної свідомості щодо розуміння змісту, значимості СВБ для розвитку
соціально орієнтованої держави, а серед самих підприємців – стратегічного
значення соціально відповідальної позиції для зміцнення конкурентоспроможності
компаній на ринку та довгострокового сталого розвитку;
– формування
законодавчої бази, яка забезпечить зацікавленість бізнесу у впроваджені
соціальних програм, а також нормативно-правових актів, які стимулюють розвиток
СВБ;
– створення
партнерської мережі, в рамках якої учасники отримують широкі можливості для
просування корпоративної репутації на регіональному та макроекономічному
рівнях;
– впровадження
методологічних основ надання допомоги у плануванні та реалізації конкретних
соціальних проектів та програм, реалізації корпоративних систем соціальної
відповідальності;
– сприяння
роботі всіх зацікавлених сторін щодо впровадження довгострокових спільних
соціальних проектів та програм;
– створення
банку даних соціальних та екологічних ініціатив, в реалізації яких могли б взяти
участь державні органи влади, громадські організації та підприємницькі
структури;
– на
рівні підприємств: 1) впровадження політики відповідального ставлення
організації до своїх найманих працівників; 2) підтримування та розвиток позиції
активного громадянства; 3) навчання персоналу соціальній відповідальності на
рівні з іншими бізнес-цілями; 4) здійснення діалогу із групами впливу як
інструмент отримання інформації щодо оптимізації соціальних програм та
мінімізації ризиків підприємства; 5) створення спеціалізованих підрозділів (для
великих за розміром та масштабом діяльності підприємств), до компетенції яких
було б віднесений напрям діяльності з управління соціальною відповідальністю.
Краще та ширше впровадження СВБ
українськими компаніями може допомогти створити нові ринки в Україні та за її
межами, допомогти вирішити соціальні та екологічні проблеми, покращити доступ
компаній з українським капіталом до міжнародних ринків, підвищити капіталізацію
українських компаній та забезпечити сталий розвиток країни у цілому.
Литература:
1.
Исследование
«Социальная ответственность бизнеса – опыт России и Запада» / Общероссийская
общественная отранизация «Деловая Россия», Комитет по укреплению социальной
ответственности бизнеса. – М., 2004. – 96 с.
2.
Посилення
соціальної відповідальності бізнесу та просування Глобального Договору на
українському ринку // Бюлетень ООН. – 2005. – №4. – 14 с.
3.
ДСТУ ISO
14001-97 «Системи управління навколишнім середовищем. Склад та опис елементів і
настанови щодо їх застосування». – К.: Держстандарт України, 1997. – С. 9-19.
4.
Ковалев А.И.
Менеджмент качества. Многое в немногих словах / А. И. Ковалев. - М.: РИА
«Стандарты и качество», 2007. — 136 с.
5.
Воробей В.
«Соціальна відповідальність бізнесу. Українські реалії та перспективи».
Інформаційно-аналітичний матеріал / В. Воробей, І. Журовська. Режим доступу: www.svb.org.ua.