Создаевой Оксаны,521 гр.

Ярмарки и выставки в системе маркетинговых коммуникаций промышленного предприятия.

Российская экономика в последнее время развивается достаточно высокими темпами. Вместе с тем существует ряд препятствий, преодоление которых необходимо для того, чтобы такой рост стал устойчивым.

Вот некоторые из них:

- медленный процесс диверсификации, направленный на уменьшение зависимости российской экономики от нефтегазового сектора;

- недостаточные усилия по переводу экономики на инновационный путь;

-продолжающийся масштабный отток капитала, особенно в условиях недостаточных темпов роста инвестиций, как внутренних, так и внешних;

- слабость и ограниченность процесса экономической децентрализации, от чего несут серьезные потери многие российские регионы;

Выставки и ярмарки должны целенаправленно способствовать преодолению этих трудностей.

Главная задача выставочно-ярмарочной деятельности – способствовать росту конкурентоспособности отечественных товаров и услуг.

Выставки и ярмарки занимают особое место в арсенале средств рекламного воздействия, так как представляют очень широкие возможности демонстрации рекламируемых изделий для установления прямых контактов с непосредственными покупателями и потребителями.

ООО «Сарансккабель – Оптика» - один из ведущих предприятий среди Российских производителей волоконно-оптического кабеля, активно использует в продвижение своей продукции ярмарки и выставки. Так как ярмарочно–выставочная деятельность способствует росту конкурентоспособности производимых товаров и услуг. Для ООО «Сарансккабель- Оптика » ярмарки и выставки- возможность ознакомиться со всем ассортиментом продукции, производимой на предприятии, получить исчерпывающие консультации, подобрать необходимое решение по применению волоконно-оптических кабелей при строительстве линий связи и заключить контракты на поставку волокно-оптических кабелей на выгодных для клиента условия.

Наряду с изготовлением продукции, ставшей уже традиционной, сотрудники организации постоянно осваивают новые технологии, которые демонстрируют, участвуя в выставках. В рамках проводимых выставок сотрудники ООО «Сарансккабель-Оптика» представляют весь спектр выпускаемой продукции, отвечают на интересующие посетителей вопросы и заводят новые деловые знакомства. Именно выставки позволяют инвестору за предельно короткий срок ознакомиться со всем разнообразием идей и разработок и решить, в какой инновационный продукт стоит вкладывать деньги. ООО «Сарансккабль- Оптика» особое внимание уделяет организации сети инновационных региональных, межрегиональных выставок и ярмарок, при продвижении продукции на рынок.

ООО «Сарансккабель-Оптика» принимал участие в международной выставке «Связь-Экспоком-2009» в Москве. Саранское предприятие было представлено собственным стендом, на котором можно было ознакомиться с новыми проектами завода. На выставке работали специалисты предприятий, у которых можно было получить консультации по применению волоконно-оптических кабелей при строительстве линий связи. Успешная демонстрация инновационных проектов ООО «Сарансккабель- Оптика » вызвала интерес таких комапний как: ОАО «Башинформсвязь», ООО «Монтажремстрой», «Вымпел-Коммуникации» («ВымпелКом», NYSE: VIP).

Эффективное сочетание западных технологий производства и управления с российским умением преодолевать трудности, знанием проблем отечественного рынка и требований потребителей, желанием создать качественный и надежный продукт позволило компании за короткий промежуток времени достичь значительных результатов. Участие в ярмарках и выставках позволило предприятию выйти на новый путь развитя, сделать его более конкурентоспособным. Кроме того, ООО «Сарансккабель - Оптика» зарекомендовал себя как один из надежных производителей волоконно-оптического кабеля связи в России.

Организация и проведение выставок требуют умения и навыков, широкого профессионального кругозора. Для руководства ООО «Сарансккабель- Оптика» ярмарочно –выставочная деятельность является тем действенным механизмом, который позволяет решать проблему сбыта и реализации товаров. Данной предприятие стремится наращивать усилия в этой области, более системно подходить к ней, совершенствовать взаимодействие с территориальными палатами и выставочными организациями.

Как отмечают руководители ООО «Сарансккабель- Оптика»: «Ярмарочно- выставочная деятельность - это результат регулярных действий по управлению представлениями потребителей о товаре». Такое управление на предприятии строится на основе исследований потребительских предпочтений, деятельности конкурентов, основных тенденций на рынке и предполагает реагирование на значимые изменения. Ярмарки и выставки - процесс, обеспечивающий жизнеспособность промышленной продукции и повышающий ценность товара в глазах потребителей.

Список литературы:

1. Гусев Э.Б., Прокудин В.А., Салащенко А.Г. Выставочная деятельность в России и за рубежом.- М.: Издательско - торговая корпорация «Дашко и Ко»., 2008.- С. 456

2. Игнащенко С.А., Мукминов С.В. Выставочная деятельность в регионах России// Экспомир Плюс.- 2009.-№3.-с.31

3. www.ruscable.ru/news/ooo_saranskkabel-optika