Ткаченко С.А.

Національний університет кораблебудування імені адмірала Макарова

СИСТЕМА ПОКАЗНИКІВ ОЦІНКИ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ПРОДУКЦІЇ, ЯКІ ХАРАКТЕРИЗУЮТЬ ЕФЕКТИВНІСТЬ РИНКУ ЗБУТУ ТОВАРІВ-ВИРОБІВ ФІРМИ-ПРОДУЦЕНТА, ЩО ГРУНТУЮТЬСЯ НА ІНФОРМАЦІЇ УПРАВЛІНСЬКОГО ОБЛІКУ

За сучасних світових інтеграційних процесів в Міжнародній економіці, як на практичному, так і на теоретичному рівні, виникає безліч проблем. Без сумніву, однією із них виступає розробка та впровадження в практичну діяльність системи показників оцінки конкурентоспроможності продукції, які б у повної мірі характеризували ефективність ринку збуту товарів фірми, що ґрунтуються на інформації управлінського обліку.

Розглянувши теоретичні джерела [1-4] та інші, можливо зробити висновок, що існує безліч невирішених питань, ключове місце серед яких займає проблема визначення системи показників оцінки конкурентоспроможності продукції, які характеризують ефективність ринку збуту товарів фірми, що ґрунтуються на інформації управлінського обліку.

Тому, метою даної публікації виступає визначення переліку показників управлінського обліку оцінки конкурентоспроможності продукції.

Використання даних управлінського обліку в дослідженні ефективності ринку збуту продукції підприємства в першу чергу передбачає, що діяльність фірми-продуцента промислових видів продукції повинна оцінюватися не тільки за показниками, які характеризують виробничо-збутову діяльність підприємства, але і за показниками, які надають оцінку конкурентоспроможності продукції. Ці показники повинні бути включені в перелік показників управлінського обліку підприємства.

Саме на такої точці зору стоять керівники підприємств, які прямо вказують на те, що для повноцінного дослідження ефективності ринку збуту продукції підприємства, вирішальне значення має розробка системи показників управлінського обліку оцінки конкурентоспроможності продукції.

Потреба включення показників оцінки конкурентоспроможності продукції в загальну систему показників управлінського обліку дослідження ефективності ринку збуту продукції підприємства і використання їх поряд з іншими показниками для оцінки ефективності ринку збуту продукції підприємства випливає із тієї теоретичної передумови, що ефективність ринку збуту продукції підприємства і конкурентоспроможність продукції знаходяться у взаємному зв’язку і взаємної залежності. Ці зв’язки і взаємозалежності можуть діяти не тільки в одному, але і в протилежних напрямах. Однак, фактори, які діють в протилежних напрямах, не антогонистичні і можуть бути переборені в інтересах підприємства.

В цей час на ряді підприємств склалося таке положення, при якому показники, які характеризують конкурентоспроможність продукції не входять в систему показників управлінського обліку дослідження ефективності ринку збуту продукції підприємства і не слугують критерієм оцінки маркетингової діяльності підприємства, на наш погляд, не узгоджується з вимогами, які висуває сучасний ринок до суб’єктів господарської діяльності, тому що створює умови для досягнення кращих показників за обсягом виготовляємої продукції і витратами на її виробництво тощо за рахунок, наприклад, погіршення якості продукції, що безпосередньо впливає на ефективність ринку збуту продукції підприємства.

Тому уявляється потрібним на кожному підприємстві розробити таку систему показників оцінки конкурентоспроможності продукції, яка створювала б можливість покращити дослідження ефективності ринку збуту продукції.

В основу цієї системи повинні лягти так звані показники оцінки конкурентоспроможності продукції, які характеризують ефективність ринку збуту продукції суб’єкта господарської діяльності.

Дуже важливо творчо підходити до визначення переліку показників ефективності ринку збуту продукції підприємства. На наш погляд, важлива початкова передумова ефективності ринку збуту продукції підприємства є в наступному: показники роботи кожного суб’єкта господарської діяльності повинні стимулювати те, що є головним для них на тому або іншому ринку. Показники оцінки конкурентоспроможності продукції потрібно встановлювати диференційовано з урахуванням корисного ефекту і ціни споживання продукції кожної фірми-продуцента. Система цих показників повинна бути простою і наочною, яка не перевантажує і не ускладнює перелік показників управлінського обліку дослідження ефективності ринку збуту продукції підприємства. Разом з тим потрібен такий перелік показників, за допомогою якого можливо було б надати досить повну і об’єктивну оцінку конкурентоспроможності продукції. Тому потрібно, щоб система показників оцінки конкурентоспроможності продукції досить реально відображала ефективність ринку збуту продукції підприємства в цьому напрямку і фірми-продуценти мали б повну можливість активно впливати на показники. Також потрібно, щоб система показників ґрунтувалася б на прогресивній планово-розрахунковій базі і встановлених на підприємствах системах обліку і звітності.

Зокрема, для підприємств може бути використаний наступний перелік показників управлінського обліку оцінки конкурентоспроможності продукції за: нормативними параметрами; технічними параметрами; економічними параметрами; інтегральний показник конкурентоспроможності. Означені показники оцінки конкурентоспроможності покращать процес дослідження ефективності ринку збуту продукції підприємства.

Література

1. Атамас П.Й. Управлінський облік: Навчальний посібник. – Д.-К.: Центр навчальної літератури, 2006. – 440 с.

2. Голов С.Ф. Управлінський облік. Підручник. – К.: Лібра, 2003. – 704 с.

3. Друри К. Управленческий учёт для бизнес-решений: Учебник / Пер. с англ. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. – 655 с. – (Серия «Зарубежный учебник»).

4. Карпова Т.П. Управленческий учёт: Учебник для вузов. – М.: ЮНИТИ, 2003. – 350 с.