Стратегические конкурентные преимущества продукции производственно-технического назначения и источники
их формирования

Чайников В.Н., к.э.н. доцент зав. кафедрой сертификации и менеджмента Чувашского государственного университета, г. Чебоксары, Россия

Конкурентоспособность продукции, как способность отвечать требованиям конкретного рынка в рассматриваемый период по сравнению с аналогом-конкурентом, во многом определяется ее конкурентным преимуществом. Основу конкурентного преимущества, по мнению Р.А. Фатхутдинова, составляет какая-либо эксклюзивная ценность, которой обладает продукция, дающая ей превосходство перед конкурентом. Следовательно, ценность является одним из основных понятий стратегического маркетинга.

В настоящее время отсутствует общепринятое понятие «ценности» и авторы многих работ как отечественных, так и зарубежных рассматривают свои аспекты этого понятия. Учитывая многообразие и многоаспектность данного понятия, Р.А. Фатхутдинов определяет ценность как нечто определенное, чем субъект или объект управления владеет (содержит в себе), стремится сохранить либо иметь в будущем.

На основе комплексного использования научных подходов (системного, процессного, ситуационного, функционального и других) автором предложена научно обоснованная классификация ценностей, практическая полезность которой, на наш взгляд, заключается для любого, вновь создаваемого продукта идентифицировать необходимые ему в будущем ценности и сформулировать их в виде системы. С целью ускорения процесса идентификации автор рекомендует использовать специально разработанную систему кодирования ценностей, что значительно облегчает поиск соответствующей информации, например, при прогнозировании ценностей сложной технической продукции. Кроме того, что наиболее важно, на наш взгляд, с помощью предложенной классификации и системы кодирования можно выявить стратегические направления тенденций изменения параметров ценностей, вновь разрабатываемой конкурентоспособной продукции, обеспечивающие ее высокое качество и ресурсосбережение не только на микроуровне, но и в масштабах региона и страны.

Так как синтезирование конкурентных преимуществ для перспективных товаров производственно- технического назначения должно осуществляться на основе эксклюзивных ценностей, основу которых составляют новшества, то становится весьма важной задача анализа механизма возникновения новшества и его первоисточников. В этой связи большое методологическое значение имеют вопросы изучения объектов научно-технической информации, которые могут служить источниками новшеств.

Новшества являются тем объектом, который представляет собой стержень инноваций. В свою очередь - новации являются ядром новшества.

Таким образом, выстраивается логическая последовательность возникновения новшества, переход его в ценность, затем в конкурентное преимущество, реализуемое в конкретном объекте. Изыскание новшеств и их реализация в практику в виде конкретных мероприятий, воплощения в конкретные объекты (товары) осуществляется в процессе инновационной деятельности.

Источниками новшеств и конкурентных преимуществ выпускаемой продукции могут быть также промышленные образцы и товарные знаки. Под промышленным образцом понимают новое художественное решение изделия, доступное к выполнению, что обеспечивает получение технических и эстетических качеств. Здесь под новизной понимают: отсутствие информации о подобном решении в печати, радио, телевидении, на выставках; наличие индивидуального художественного решения, при котором композиционные элементы воспринимаются как оригинальные по сравнению с известными объектами. Промышленный образец должен быть пригоден для промышленного изготовления.

Товарные знаки представляют обозначения, показывающие авторство предприятий и зарегистрированные в установленном порядке. Товарные знаки ставят на выпускаемую продукцию. Они могут оформляться в форме тестов (оригинальных слов, названий, сочетаний букв); символов (изображения фигур, рисунков, орнаментов); тары (флаконов, бутылок, оригинальных упаковок и др.); комбинации различных форм.

Таким образом, предмет современной инноватики – это прежде всего создание, освоение и распространение различных интеллектуальных продуктов и новшеств является здесь тем объектом, который представляет собой стержень инновации. В свою очередь технические решения – новации являются ядром новшества.

Если единичное новшество встраивается как новый существенный элемент в известную технологическую систему с целью ее улучшения, то взаимосвязанные новшества и их комплексы образуют новую технологию, с использованием которой удается получить новые или известные модернизированные продукты.

Для современного этапа развития экономики, когда технология становится основным фактором экономического роста, методы ведения процессов производства и технические средства их реализации приобретают комплексный характер.

Для решения задачи формирования концепции нового продукта, обладающего стратегической конкурентоспособностью необходимо, прежде всего, провести анализ потенциальных новшеств (новаций), которые могут быть основой конкурентных преимуществ будущей перспективной промышленной продукции.

Таким образом, полученные результаты анализа различных видов научно-технической информации являются методической базой и служат источником синтезирования, а также формирования портфеля идей новшеств и самих новшеств при разработке новой продукции промышленного назначения с стратегической конкурентоспособностью. В данном случае портфель новшеств будет представлять собой перечень новшеств, способных потенциально составить основу соответствующих эксклюзивных ценностей с возможностью их перехода в конкретное конкурентное преимущество при разработке продукции производственно-технического назначения.