Джинджолия А.А.

Волгоградский государственный технический университет

Категория конкурентоспособности предпринимательства

Возможность предприятия конкурировать на определенном товарном рынке непосредственно зависит от конкурентоспособности товара и совокупности экономических методов деятельности фирмы, оказывающих воздействие на результаты конкурентной борьбы.

Конкурентное преимущество предприятия – это ценовая, качественная и другие характеристики продукции предприятия, которые выгодно отличают его от конкурентов и обеспечивают устойчивое экономическое положение на рынке. В одной и той же стране, на одном и том же рынке, с похожими идеями бизнеса одна компания может процветать, тогда, как другая может, работая «в минус», может разориться.

Конкурентоспособность – понятие относительное, жестко привязанное к конкретному рынку и времени продажи товара. И так как у каждого покупателя имеется свой индивидуальный критерий оценки удовлетворения собственных потребностей, конкурентоспособность приобретает еще и индивидуальный оттенок. Затраты покупателя состоят из расходов на покупку (цена товара) и расходов, связанных с потреблением, называемых «ценой потребления» [1].

Изучение конкурентоспособности предприятия должно вестись непрерывно и систематически. Это позволяет принять соответствующие решения: снять товар с продажи, дифференцировать его, переориентировать на другой сегмент рынка и т.д. Необходимо помнить, что конкуренция – это состязательный процесс. Чтобы побеждать в таком состязании, необходимо знать конкурентов, их преимущества и недостатки, как потребители относятся к их продукции, как они управляют своими затратами. В конкурентной борьбе можно победить, опираясь на дифференциацию продукции или меньшие издержки [2].

Рынок и конкуренция в значительной степени синонимы: одно без другого не существует. Более того, содержание конкуренции раскрывается в понятиях «конкурентного» и «неконкурентного» рынков. Конкуренция или конкурентный рынок – это невозможность влияния на уровень цены ни одним из многочисленных участников рыночного процесса: попытка повысить цену завершается невозможностью продать товары, а искусственное снижение цен – приносит убытки и затрудняет возмещение издержек.

Каждая потребность, независимо оттого, относится ли она к сфере производства, или к сфере личного пользования, характеризуется совокупностью параметров, описывающих область ее существования и содержание необходимого полезного эффекта. Для того чтобы рассматриваемый вид продукции был пригоден для удовлетворения данной потребности и представлял интерес для покупателя, он также должен обладать комплексом соответствующих параметров. Можно считать идеальным случай, когда совокупности параметров товара и параметров потребностей совпадают. Поэтому для изготовления конкурентоспособной продукции продуцент должен стремиться максимально точно прогнозировать потребности потенциального покупателя.

Малое предпринимательство выделяется как самостоятельная сфера рыночной экономики, прежде всего, в связи со своеобразием решаемых ею задач. Предприятия этой сферы не только вносят значительный вклад в экономику государства в виде произведенных продуктов и услуг, но и представляют собой важнейший элемент инфраструктуры, обеспечивающий развитие и само существование рынка.

В настоящее время главным приоритетом государственной поддержки малого предпринимательства должен стать открытый регионализм. В привязке к малому бизнесу это означает: унификацию регистрации, политики, взаимодействия с федеральными и региональными органами власти по вопросам налогов и т.п.; снижение барьеров для взаимодействия малых предприятий; осуществление структурных реформ в регионах с точки зрения поддержки и развития малого и среднего предпринимательства; высокие стандарты образования и внимания к предпринимателям с точки зрения их подготовки и обучения, «выращивания».

Реализации государственной поддержки в вышеприведенном направлении позволит формировать здоровую рыночную конкуренцию на рынке, заставляя увеличивать конкурентоспособность предприятиями.

Доля предприятия на рынке зависит от ее доли в предыдущий период и потенциала конкурентоспособности товара в данный момент времени: высокий потенциал способен нарушить существующее на рынке равновесие или изменить характер протекания переходных процессов перераспределения в свою пользу, низкий потенциал не способен оказать влияние на рыночные процессы.

Кроме того, конкурентоспособность любого товара определяется совокупностью только тех его свойств, которые представляют интерес для покупателя и обеспечивают удовлетворение данной потребности, а прочие показатели, выходящие за указанные рамки, при оценке учитываться не должны, то есть показатели продукции, отражающие ее эффект для изготовителя, часто не представляют интерес для потребителя.

Список использованной литературы:

1. Аксенова, Э. Конкурентоспособность как уровень развития предпринимательских структур / Э. Аксенова // Предпринимательство. – № 4. – 2007. – С. 135 – 139.

2. Дьяченко, А. В. Система управления маркетингом. Учебное пособие/ А. В. Дьяченко. – Волгоград, 2003. – 119 с.

3. Конкурентное преимущество для малого и среднего бизнеса [Электронный ресурс]. – [2007]. – Режим доступа: http://www.klerk.ru/boss/?78641