Максименко Татьяна Александровна

Донецкий национальный университет экономики и торговли

им. Михаила Туган-Барановского, Украина

РОЛЬ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ В ЭКОНОМИЧЕСКОЙ БЕЗОПАСНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ

Для выработки стратегии развития предприятия необходима оценка инновационных проектов, бизнес планов. В условиях жесткой конкуренции на мировом рынке, нестабильности национальной валюты, угрозы «второй волны» мирового кризиса экономики трудно переоценить роль маркетинговых исследований в экономической безопасности отдельного предприятия и страны в целом.

Рыночная экономика меняет подходы планирования и управления производственно-хозяйственной деятельности предприятия. На первую роль здесь выдвигаются факторы конъюнктуры рынка: спрос, предложение, цена, контрактные договоры, соблюдение партнерских отношений, экономическая устойчивость предприятия, прогнозирование будущего как собственного, так и своих потребителей.

Однако для оценки экономической безопасности страны, региона, важны не столько абсолютные величины индикаторов, сколько их критические значения, т.е. предельные величины, несоблюдение которых обуславливает дестабилизацию экономической системы. Проблема установления как абсолютных, так и критических значений не возможна без научных исследований, разработки методологических подходов ее решения. К таким подходам в первую очередь следует отнести структурный и функциональный анализ; методы математической статистики; прогнозирование; оптимизацию параметров производственных процессов; управление по ситуациям и др. Сущность проблемы оценки экономической безопасности, как на уровне страны, региона, так и на уровне предприятия состоит в том, что не все индикаторы безопасности детерминированы и имеют количественные измерители, получить достоверную информацию о них весьма проблематично по разным причинам как субъективным, так и объективным. К примеру, Г.Пастернак-Таранушенко предлагает систему оценки экономической безопасности Украины, состоящую из трех показателей:

1) коэффициента финансовых возможностей государства;

2) синтезированного показателя – индикатора или коэффициента обеспеченности населения доходами;

3) коэффициента обеспечения потребностей государства собственными материальными ресурсами.

Не менее сложной является и методология оценки показателей экономической безопасности предприятия. Здесь проблемой является как обоснование сфер факторов риска экономической безопасности, так и установление пороговых значений их параметров.

Среди сфер производственно – хозяйственной деятельности предприятия, обеспечивающих экономическую безопасность следует выделить: технико-технологическую, ресурсную, финансовую, интеллектуальную, кадровую, информационную и социальную.

Задачи маркетинговых исследований состоят в том, чтобы из множества индикаторов выбрать ключевые. Анализ многочисленных статистических исследований свидетельствуют о том , что с достаточной для практики точностью решаемых задач количество ключевых параметров может быть ограничено 5-6.

Из вышесказанного можно сделать вывод, что идеальной формулы оценки показателей экономической безопасности предприятия, как и страны в целом не существует. Свои коррективы в планирование и анализ могут внести форс-мажорные ситуации. Примером этого могут служить события последних дней в Японии.

Литература:

1) Л.П. Гончаренко – «Экономическая и национальная безопасность» - 2009г.

2) Е.Н. Барикаев,– «Экономический анализ предприятия» - 2010г.