Бондаренко А.Л.

Національний технічний університет України «КПІ», Київ

ПРОБЛЕМАТИКА ВЗАЄМОЗВ'ЯЗКУ КАТЕГОРІЙ «КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНІСТЬ ПІДПРИЄМСТВА» ТА «КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНІСТЬ ТОВАРУ»

Конкурентоспроможність (далі КС) виявляється лише в умовах конкуренції і через конкуренцію. Конкуренція зобов'язує підприємства створювати конкурентоспроможний товар або надавати конкурентоспроможну послугу. Існує діалектичний зв'язок конкуренції і конкурентоспроможності ― одне витікає з іншого. В багатьох тлумаченнях КС виявляється проблема зв'язку економічних категорій «конкурентоспроможність товару» та «конкурентоспроможність підприємства».

В літературі висловлюються різні погляди на цей зв'язок, але найчастіше базовим поняттям вважається КС товарів, а інші її аспекти є похідними. Як результат КС підприємства може розглядатися частка ринку, що займає його товар (динаміка цієї частки). Існують також підходи, згідно з якими при оцінці рівня КС підприємства враховуються характеристики виключно підприємства, а не товару, — ефективність господарської діяльності та фінансовий стан. Зв'язок між КС підприємства і КС товару найчіткіше може бути простежений через показники грошового потоку і прибутку [2, с. 51-52]: реалізація продукції приносить виробничому підприємству можливість покрити витрати. Тобто конкурентоспроможна продукція забезпечує ефективну діяльність підприємства.

Слід підкреслити, що ситуація, коли виробниче підприємство має неконкурентоспроможну продукцію протягом певного періоду, але при цьому демонструє фінансову ефективність — неможлива. Така несумісність полягає в тому, що неконкурентоспроможність продукції зумовлює зниження обсягів її реалізації, що в свою чергу погіршує всі фінансово-економічні показники підприємства, а отже і його КС. Варто враховувати, що цілі підвищення рівня КС підприємства і поліпшення його фінансових показників різноспрямовані, особливо в короткостроковому періоді. Це пов'язано з тим, що всі заходи щодо підвищення КС вимагають додаткових капіталовкладень: закупівлі устаткування, найму персоналу, заходів щодо зниження собівартості продукції, підвищенню її якості тощо. Тому може виникнути ситуація, коли підприємство, що діє ефективно і випускає конкурентоспроможну продукцію, має високий рівень фінансового ризику за рахунок високих капіталовкладень. І навпаки, володіючи фінансовими резервами, підприємство може бути неконкурентоспроможним [2, с. 52]. У зв'язку з цим, при оцінці рівня КС підприємства, обсяги і динаміка інвестицій у розвиток виробництва повинні розглядатися як окремий чинник, що забезпечує підвищення КC у майбутньому, а також обумовлює ефективність бізнесу

На підставі сказаного можна стверджувати, що на початковому етапі розвитку підприємства КС товарів відіграє найважливішу роль у рівні КС підприємства, тому що забезпечує приплив коштів (тобто його платоспроможність).

Під час вивчення зв'язку між КС підприємства і КС товару з позиції маркетингу проявляється наступна проблема: КС товару визначається на ринку споживачами, але споживач, купуючи товар, одночасно підтверджує КС як самого товару (його ціни, споживчих якостей та ін.), так і підприємства-виробника (на вибір товару впливає імідж торгової марки). Споживач, приймаючи рішення про покупку, свідомо чи інтуїтивно оцінює виріб комплексно, враховуючи КС товару, КС підприємства і КС країни [4, с. 25-27]. Крім того, характеристики товару, які роблять його привабливим для споживачів, формуються саме на підприємстві завдяки ефективному управлінню і організації виробництва.

Таким чином, і фінансовий (формування грошового потоку), і маркетинговий підходи (ринковий вибір) свідчать про те, що поділ КС за об'єктами «товар» і «підприємство» є достатньо умовним, адже обидва напрямки КС мають єдине першоджерело і тісно взаємопов'язані. Схематично цей зв'язок представлено на рис. 1 [2, с. 53-54].

Умовні позначення:

1 — група основних характеристик товару;

2 — група основних характеристик роботи підприємства;

3 — група основних результатів роботи підприємства;

4 — комплекс, що формує конкурентоспроможність підприємства.

Рисунок 1. - Взаємозв'язок КС товару і КС підприємства

Тобто, конкурентоспроможність продукції та конкурентоспроможність виробника продукції співвідносяться між собою як частина і ціле [1, с. 29]. Можливість компанії конкурувати на певному товарному ринку безпосередньо залежить від конкурентоспроможності товару та сукупності економічних методів діяльності фірми, які впливають на результати конкурентної боротьби. Не лише характеристики товару, але і характеристики цілого комплексу дій підприємств-виробників і торгівельних посередників, що беруть участь в реалізації товару, надають істотний, а іноді і визначальний вплив на комерційний успіх певного товару. Немає підставі вважати, що конкурують саме товари. По суті, конкурують між собою виробники продукції у зв'язку зі своїми комерційними посередниками. І товар є лише інструментом, одним з найважливіших інструментів цієї боротьби [5, с. 133-134]. Таким чином, КС товару є складовою загальної конкурентоспроможності підприємства, яка визначається властивостями товару, що випускається ним, і діяльністю щодо його реалізації.

Слід зазначити, що існує ще одна суперечливість у співвідношенні КС товару та підприємства. Особливим це є для визначення сутності міжнародної конкурентоспроможності. Великі компанії, зокрема характерні для сучасного глобалізованого ринку ТНК, часто практикують стратегію конкурентної поведінки, що носить назву «стратегія оборонної війни» [3, с. 213-224]. В рамках даної стратегії лідери ринку атакують самого себе (для втримання позицій і зростання), розширюють ринок (вигідно всім учасникам ринку). Для такої стратегії часто використовуються товари-конкуренти вироблені однією компанією. Завдяки цьому лідер одночасно і підтримує природну конкуренцію на ринку, і створює «оманливість» вибору для споживача, і отримує прибутки. КС таких товарів підтримує КС підприємства незалежно від того, який товар є більш конкурентоспроможним.

Література:

1. Должанський І. З. Конкурентоспроможність підприємства / І. З. Должанський, Т. О.Загорна. — Київ : Центр навчальної літератури, 2006. — 384 с. — ISBN 966-364-181-9.

2. Сумець О. М. Оцінка конкурентоспроможності сучасного промислового підприємства / Сумець О. М., Сомова О. Є., Пєліхов Є. Ф. — К: «Видавничий дім «Професіонал», 2009. — 280 с. — ISBN 978-966-370-050-2.

3. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Котлер Ф. ; пер. с англ. Д. Раевской. — СПб. : Питер, 2006. — 464 с. — ISBN 5-94723-952-3

4. Печенкин А. Об оценке конкурентоспособности товаров и товаропроизводителей / А. Печенкин, В. Фомин // Маркетинг. — 2000. — № 2. – С. 23—28.

5. Савчук С. И. Основы теории конкурентоспособности / Савчук С. И. — Мариуполь : «Рената», 2007. — 520 с. — ISBN 978-966-7329-94-5.