Экономические науки/6. Маркетинг и менеджмент
К.э.н., доцент Германчук
А.М., Романенко
А.А
Донецкий национальный университет экономики и
торговли
имени Михаила Туган-Барановского, Украина
АНАЛИЗ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ В УСЛОВИЯХ РОСТА ЕЁ
ПОПУЛЯРНОСТИ
Интернет-реклама является одним из самых
перспективных сегментов рекламного рынка, который развивается очень быстрыми
темпами. При этом далеко не все методы Интернет-рекламы являются по-настоящему
действенными, так как многие из них
устарели и уже не приносят желаемый результат рекламодателям, кроме того,
агрессивная реклама все больше нервирует потребителей. При таком развитии
событий важным заданием маркетинговой политики является поиск новых методов и
инструментов для рынка Интернет-рекламы.
Исходя из поставленной проблематики, целью данной
статьи является исследование украинского рынка Интернет-рекламы; описание
инструментов интернет-рекламы и новейших технологий, которые внедряются в
данном секторе, а также разработка рекомендаций по повышению эффективности
Интернет-рекламы.
Над проблемами повышения эффективности
Интернет-рекламы работали много учёных, в частности: Дейнекин Т., Зимина О.[1],
Комаров В., Бакалинская А. [2], Демченко[4]. Однако, невзирая на существенные
наработки, недостаточно исследованными остались вопросы обеспечения
эффективного взаимодействия инструментов Интернет-рекламы с учетом существующих
тенденций и мирового опыта их приложения.
Учитывая предыдущее развитие рынка интернет-рекламы,
на сегодняшний день можно выделить такие его инструменты: медийная реклама – размещение
текстово-графических (банерных) рекламных материалов на сайтах, которые
представляют собой рекламную площадь; поисковая
реклама – размещение текстово-графических рекламных материалов рядом с
результатами поиска. К поисковой рекламе относят также контекстную рекламу –
вид размещения интернет-рекламы, в основе которого лежит принцип соответствия
содержания рекламного материала контексту интернет-сайта, на котором
размещается данный материал; реклама
с использованием электронной почты[3].
Украинский рынок интернет-рекламы набирает все больше оборотов в
последние годы. По оценкам
интернет-агентств в Украине в 2010 г. насчитывалось около 2,5 тыс. активных рекламодателей,
которые пользовались услугами разнообразных инструментов для рекламы в
Интернете. Около половины составляли операторы мобильной связи и продавцы,
производители электроники. Они, главным образом, использовали медийную рекламу,
направленную на повышение или поддержание имиджа [1 c.102]. Вся реклама в Интернете
направлена на привлечение внимания потенциальных клиентов и поддержание имиджа
у уже существующей аудитории. Если рассмотреть гендерную структуру
пользователей, то становится заметным преобладание мужской аудитории – 56%
пользователей, женщин, соответственно – 44%[2, с.109]. Также в
Украине в последнее время появились новые достаточно перспективные
форматы рекламных сообщений, к которым можно отнести: Rich-media формат – это
формат баннера нового поколения, который являет собой интерактивные рекламные
ролики, созданные по технологии Flash.
Преимуществами формата Rich-media являются эффектная анимация, звук, интерактивные средства взаимодействия с
пользователем; новый и интересный формат, который создает имидж
рекламодателя; возможность создания стильной и неповторимой рекламы; «фоновая» реклама – заключается
в том, чтобы использовать в качестве фона сайта рекламу, а не просто белый или
цветной фон; видео реклама – новый вид рекламы, в котором к видео файлу в начале и
в конце добавляются небольшие (до 15 секунд) блоки рекламы; таргетинг – рекламный механизм, позволяющий выделить из всей
имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям,
и показать рекламу именно ей. Выделяются следующие основные виды таргетинга:
географический таргетинг (реклама для жителей определенного региона); тематический таргетинг (на тематических
сайтах); таргетинг по времени показу
(утром, вечером); поведенческий таргетинг – одно из самых
перспективных направлений. Его суть в том, что с помощью cookie-файлов
собирается информация о том, что потенциальный потребитель делает на том или
ином сайте, сколько времен он тратит на просмотр информации [4 c.58].
По нашему мнению, обобщив изложенное, можно сделать
вывод, что эффективным видом рекламы в Интернете могло бы быть сочетание
фоновой рекламы и возможностей географического таргетинга. Данный вид рекламы
целесообразно использовать для рекламирования услуг или продуктов, которые
предоставляют компании города, в котором проживает посетитель сайта. Для этого
нужно разработать уникальный дизайн фона сайта, на котором будет размещена
данная реклама. Фон должен быть выполнен в черно-белых или
приглушённых тонах, для того, чтобы не раздражать посетителя. Стоимость данной
рекламы нужно определять исходя из стоимости разработки самого фонового
изображения, количества посетителей, рекламной площади и целевой аудитории
посетителей за географическим критерием.Данное
исследование позволило сделать вывод, что в сфере
интернет-рекламы постоянно происходят инновации, поэтому рекламодателям
необходимо уделять немаловажное значение изменениям, происходящим в мире
информационных технологий.
Литература:
1. Зимина Е.
Попасть в ссылку / Е. Зимина // Бизнес. – 2010. – № 12. – С. 100-104.
2.
Бакалинская А. Не выпасть из контекста / А. Бакалинская // Бизнес. – 2010. –
№38. – С. 108-110.
3. ТОВ
«Мета» Види реклами [Електронний ресурс]. – Режим доступу до ресурсу :
http://meta.ua/business/zakaz/types.asp
4. Демченко
Д. Фонят / Д. Демченко // Бизнес. – 2010. – № 8. – С. 58.