Кавтарадзе Т.Е.

Научный руководитель: Лыкова А. И.

Донецкий национальный университет экономики и торговли имени Михаила Туган-Барановского

Особенности продвижения сайта компании в социальной сети Google+

Конкуренция между социальными сетями настолько высокая, что, казалось бы, любой новый подобный сервис не выжил бы в таких условиях. Однако, недавно появившаяся социальная сеть Google+, нарушая все правила, стремительно стала завоевывать популярность.

Социальные сети – это самые посещаемые в мире ресурсы и существует их уже немало. Добиться огромной популярности получается лишь немногим, ведь конкурировать с такими гигантами, как Твиттер и Facebook предельно сложно. Единственная компания, которой не страшна никакая конкуренция – это Google. У нее получилось создать и в кротчайшие сроки раскрутить новую социальную сеть, набрав более 20 миллионов пользователей за несколько месяцев. Все дело в ее особенностях! Во-первых, в Google+ открыты все внешние ссылки для индексации, что можно использовать для продвижения сайта в интернете – это привлекательная возможность. Во-вторых, миллионы владельцев почты Google получили возможность пройти регистрацию в новой социальной сети в пару кликов. Главное достоинство наличия бизнес-страницы в любой социальной сети – это возможность стать ближе к своим уже существующим и потенциальным клиентам, максимально расширить аудиторию, которой будет интересен ваш продукт.

Доступность ссылок для индексации в социальной сети Google+ является одной из важнейших особенностей. Поисковик Google даже установил определенные правила, по которым он определяет какие ссылки, размещенные в Google+, имеют наибольший вес, а какие - менее ценные. Для профессиональной раскрутки и продвижения сайтов данная социальная сеть открывает широкие возможности. Поисковик Google учитывает все ссылки, размещенные в сообщениях, в которых пользователи рекомендуют друг другу понравившиеся статьи из сети, опубликованные в профилях участников и т.д. Правильно используя эти особенности Google+, можно эффективно использовать социальную сеть для продвижения. [http://www.sferi.ru/technology/business-tech/1981-google-.html]

Одним из уникальных преимуществ Google+ является возможность проводить групповые видеовстречи – так называемые Hangout. В них может участвовать до 10 пользователей – 1 ведущий и 9 участников. Польза таких встреч несомненна: это наиболее живое общение и широкие возможности влиять на лояльность клиентов. Эффективнее всего проводить их по выходным или по вечерам. Причем о таких сеансах видеочата даже не обязательно сообщать заранее: при начале видеовстречи всем подписанным на страницу компании придет оповещение и, если пользователи захотят, они смогут присоединиться в качестве участников.

В Google+ существует возможность создания групп пользователей – так называемых кругов. Они позволяют поделить пользователей на любые группы, которые покажется логичным создать владельцу +страницы. Также пользователям, которые добавляют себе +страницу компании, можно предложить самим выбрать, к какому кругу они относятся – это добавляет элемент интерактивности.

Google+ предлагает всем пользователям бесплатную функцию "Эхо". По сути, это представление в графической форме пути вирусного распространения контента с бизнес-страницы по всей социальной сети. С ее помощью можно понять не только то, какие темы более всего волнуют пользователей, но и то, какие еще сегменты аудитории, активно обсуждающей в пределах Google+ ранее выложенный материал, можно попробовать вовлечь в круги +страницы. Если сайт связан с Google Webmaster Tools, через этот инструмент можно отслеживать характеристики аудитории, заинтересовавшейся представленным на странице контентом: пол посетителей, их возраст, место проживания и другие характеристики. Здесь же доступен просмотр динамики изменения всех этих параметров.

И несколько советов относительно того, как можно повысить эффективность продвижения Google+ страницы:

1) Маркетинговые кампании зарубежных брендов нацелены на продвижение уже не сайтов компаний, а их представительств в социальных сетях. Именно адрес страницы, а не официального сайта все чаще указывается в офлайн маркетинговых материалах.

2) Один из способов привлечения аудитории – отправка сообщений о вновь созданной странице определенным кругам пользователей с личного аккаунта Google+.

3) Страница Google+ Tour Business (пока, правда, доступна только на английском) – бесценный источник информации обо всех нововведениях, которые становятся доступными для владельцев +страниц.

4) При создании и продвижении +страниц можно использовать хэш-теги, аналогично Twitter’у.

Google+ пока что молодая сеть, и многие функции, которые могли бы расширить ее возможности, все еще не реализованы. В частности, отсутствует возможность подключения RSS, нет возможности интеграции с другими социальными сетями, нельзя, даже платно, прописать в адресе страницы название своей компании: адреса генерируются автоматически и состоят из набора цифр. Все эти нововведения планируются.

Социальный аккаунт – не тот ресурс, который можно однажды раскрутить, и он дальше будет жить своей жизнью, принося результат. Развитием +страницы нужно заниматься постоянно, делясь с пользователями полезной для них информацией, оценивая результаты и корректируя свои действия в соответствии с данными анализа. [http://www.oborot.ru/article/491/7]