Бакалець К.Я.
Чернівецький національний університет імені Юрія Федьковича
Алгоритм лінгвістичного аналізу тексту реклами
Притаманний сьогоденню стрімкий розвиток засобів масової
інформації та їхній вплив на діяльність людини зумовлюють актуальність
лінгвістичних, синтаксичних та семантичних досліджень дискурсів мас-медіа тому,
що останні не лише інформують про теперішні події, але виступають також
джерелом формування моделей суспільної поведінки і способу життя.
Важко
заперечувати той факт, що реклама у наш час активно проникає в мовлення
сучасного українця й у певному розумінні впливає на розвиток сучасної
української мови. Такий факт не може залишити розвиток реклами як мовного явища
без уваги вчених-лінгвістів.
Mетою статті є з'ясування особливостей
лінгвістичного аналізу рекламного тексту як основної одиниці рекламної
комунікації.
Написання рекламного тексту вимагає специфічної
майстерності і за стилем істотно відрізняється від написання повісті, вірша,
статті, оповідання або репортажу, що пов'язано із особливостями поставленого
завдання - привернути увагу і примусити купити товар чи послугу.
Лінгвісти найчастіше
звертають увагу на структурні та функціональні характеристики рекламних текстів
(О.І. Зелінська, В.В. Зірка, Н.Л. Коваленко, Ю.Б. Корнєва); особливості
створення текстів реклами (О.І. Зелінська, ТМ. Лівшиц); роль невербальних
компонентів у рекламному повідомленні та їхню взаємодію із вербальними
компонентами (Ю.Б. Корнєва, І.П. Mойсеєнко) [1, с. 17].
Вчені-лінгвісти визначають рекламу як самостійний вид
тексту масової комунікації, що має свої особливості, і спільно з масовою
комунікацією використовує засоби та способи передачі інформації.
Створення рекламного
тексту є завершальним етапом тривалого процесу: складанню рекламного тексту
передує значна підготовча робота. Рекламодавець має з'ясувати характеристики
товару (матеріальний продукт чи послуга, цінність товару, особливості його
реалізації тощо); особливості цільової аудиторії (соціальні характеристики
покупців, їхні потреби, мотивації тощо); чітко сформулювати мету рекламного
звернення; обрати канал передачі рекламної інформації (телевізійна, друкована,
зовнішня реклама) та ін. Кожний із цих етапів підготовки безпосередньо
визначатиме зміст, структуру та оформлення рекламного тексту [2, c.
100].
Mета
реклами (інформувати, закріпити успіх товару на ринку, дати оцінку товару,
створити концептуальну картину рекламованого товару в мисленні реципієнта,
створити модний бренд) буде впливати, зокрема, на вибір синтаксичної
організації рекламного тексту.
Для
телевізійної та друкованої реклами більш характерним є використання всього
розмаїття синтаксичних конструкцій (прості односкладні та двоскладні речення,
складні речення, конструкції експресивного синтаксису тощо), оскільки час (для
телевізійної реклами) або площа (для друкованої реклами) для розташування
реклами дозволяє створювати цілі тексти, де послідовно аргументуються переваги
того чи іншого рекламованого товару [1,
с. 15].
Об'єктом
загального мовного аналізу виступає рекламний текст, що належить до текстів
масового впливу, які розв'язують комунікативно-прагматичне завдання, спрямоване
на забезпечення надійності, тривалості та ефективності процесу комунікації.
Процес створення рекламного тексту акумулює в собі значну кількість позамовних
факторів, які формуватимуть його мовну організацію. Під час лінгвістичного
аналізу рекламних текстів такі екстралінгвістичні параметри, як специфіка
рекламованого товару, особливості цільової аудиторії, мета реклами, її функції
та категорії, канали розповсюдження тощо потрібно сприймати як іманентні
характеристики того чи іншого рекламного тексту. Подальшим кроком у дослідженні
особливостей лінгвістичного аналізу рекламного тексту є виявлення ступеня
залежності мовної організації текстів реклами від його структури
(співвідношення вербальних та невербальних компонентів, структурних елементів
рекламного тексту: заголовок, основний текст, слоган тощо) [3, c.
25]. Перспективним видається розроблення оптимальної методики лінгвістичного
аналізу зразків реклами як особливого виду тексту.
Список використаних джерел:
1. Зелінська О.І.
Лінгвальна характеристика українського рекламного тексту: автореф. дис. на
здобуття наук. ступеня канд. філол. наук: 10.02.01. „Українська мова"/
О.І. Зелінська. – Харків, 2007. – 17 с.
2. Розенталь
Д.Е. Язык рекламных текстов / Д.Е. Розенталь, Н.Н. Кохтев. – М. : Высш. шк.,
1991. – 127 с.
3. Структурно-семантичні та стилістичні особливості
англомовного рекламного тексту: зб. наук. праць / редкол.: Кусько К. Я. (вiдп.
ред.), Акуленко В. В., Бабiнчук I. I. та iн. – Львів. нац. ун-т ім. І. Франка, 1999. – 317 c.