Подсекция:
Внешнеэкономическая деятельность
Волошинов Д. А.
Донецкий национальный университет экономики и торговли
имени Михаила Туган-Барановского
Перспектива развития потребительских рынков Украины
В современных рыночных
условиях необходимо держать «руку на пульсе» последних событий и изменений на
потребительских рынках. Еще более необходимым является прогнозирование таких
изменений на будущий период. Это в большей части нужно
предпринимателям, промышленникам, инвесторам и другим для того, чтобы следить
за развитием рынка, потребительского спроса, знать, что будет наиболее
продаваемым в будущем и выгодно вложить инвестиции.
Отобрав 15 самых крупных
(оборот от $1 млрд.) и самых быстрорастущих (от 10% в год) потребительских
рынков, можно прогнозировать изменения, предстоящие им в 2008 году [1.]. По результатам расчетов в 2008 году
в пятерке лидеров по темпам роста потребительских рынков останется только рынок
мобильных телефонов. В 2007 году автомобили, мобильная связь, туризм и алкогольные
напитки занимали со второго по пятое места. В 2008 году эти места будут
занимать компьютеры, недвижимость, фармацевтика, аудио- и видеотехника. В 2007
суммарный оборот последних вырос на 34% до $41,5 млрд. В 2008 году большинство
из них будет расти медленнее, чем в. В 2008 году этот показатель по прогнозам
не превысит $51,3 млрд., а рост – 23,5% (табл. 1).
Снижение темпов роста
потребительских рынков не совпадает с ростом доходов украинцев, развитием
кредитования и увеличения затрат на рекламу. По темпам роста медиарекламы
Украина и в 2007 г., и в 2008 г. будет на первом месте в Европе – рынок
увеличится на 33% за год. В кредит приобретается половина автомобилей и большая
часть техники. При этом доходы населения стабильно растут приблизительно на 15-20%
в год [2.].
Табл.1. Потребительские рынки.
|
№ в рейтинге |
Состояние на 2007 год |
Прогноз на 2008 год. |
||||
|
Рынок |
Оборот, $ млрд. |
Темп роста, % |
Рынок |
Оборот, $ млрд. |
Темп роста, % |
|
|
1 |
Мобильные телефоны |
1,44 |
237 |
Мобильные телефоны |
3,0-3,5 |
108-143 |
|
2 |
Автомобили |
6,10 |
85 |
Компьютеры |
1,3-1,5 |
30-50 |
|
3 |
Мобильная связь |
3,9 |
56 |
Недвижимость |
8,5 |
30,7 |
|
4 |
Организованный туризм |
0,913 |
40 |
Фармацевтика |
2,2 |
29 |
|
5 |
Алкогольные напитки |
2,2-2,3 |
30 |
Аудио- и видеотехника |
1,8-2,0 |
20-30 |
|
6 |
Аудио- и видеотехника |
1,5 |
25 |
Крупная бытовая техника |
1,5 |
25 |
|
7 |
Крупная бытовая техника |
1,2 |
25 |
Организованный туризм |
1,141 |
25 |
|
8 |
Нефтепродукты |
8 |
23 |
Автомобили |
7,4-7,6 |
21-25 |
|
9 |
Фармацевтика |
1,7 |
21 |
Алкогольные напитки |
2,6-2,8 |
20 |
|
10 |
Недвижимость |
6,5 |
20,3 |
Пиво |
1,84-2,0 |
15-20 |
|
11 |
Пиво |
1,6 |
20 |
Мебель |
1,6-1,7 |
15-20 |
|
12 |
Кондитерские изделия |
1,8 |
19 |
Нефтепродукты |
9 |
13 |
|
13 |
Компьютеры |
1 |
18 |
Мобильная связь |
4,2-4,5 |
8-15 |
|
14 |
Мебель |
1,4 |
17 |
Кондитерские изделия |
1,9 |
10 |
|
15 |
Общепит |
2,2 |
10 |
Общепит |
2,38 |
8 |
Современная Украина очень
похожа на пережившую промышленную революцию Великобритании XIX века. После того как британская
промышленность перенасытила прилавки ранее невиданными товарами, торговцы стали
покупать вещи, которые раньше англичанинам были абсолютно не нужны. Началась
применяться реклама, торговля по каталогам – и через 50 лет в обиходе
производителей появляется термин «бренд». Спустя столетие идеология наслаждения
потреблением, впервые описанная Карлом Марксом как «фетишизация (капитализмом)
товаров и услуг», стала основой мировой цивилизации. За 15 лет независимости
эта идеология укоренилась в Украине и будет определять
развитие большинства украинских потребительских рынков в ближайшие годы.
В
2007 году Украина сохранит одно из первых мест в Европе по темпам роста продаж
легковых автомобилей – за этот год их куплено на 40% больше, чем в предыдущем.
Эксперты уверены, что в 2008 году темпы роста продаж снизятся примерно до
20-25%. Объем продаж составит 450-460 тысяч автомобилей (при их средней
стоимости на уровне $16,5 тыс.), а денежная емкость рынка достигнет $7,4-7,6
млрд. [1.].
Относительно
нефтепродуктов эксперты отказываются прогнозировать поведение топливных цен и
тенденции рынка в следующем году, ссылаясь на большое количество
непросчитываемых факторов: непредсказуемое поведение правительства, стоимость
нефти на мировых рынках, импортной пошлины на нефтепродукты. Если не будет
кризисов, потребление топлива может увеличиться до 12 млн. тонн. Объем рынка
может превысить $9 млрд., однако
внутренние цены будут зависеть в первую очередь от объемов поставок
импортного топлива и его стоимости в Европе, доля которого останется в пределах
25-30%.
Таким образом, объемы
потребления на некоторых украинских рынках физически ограничены. Иначе ведут
себя «чистые» потребительские рынки – мобильные телефоны, бытовая техника,
фармацевтика. Они в 2008 году продемонстрируют минимум 30% роста, что совпадает
с увеличением общих затрат на рекламу.
Список использованной литературы:
1. Хомяков В,
Портная К., Бережанский А., Гончарук Н. // Украинский деловой еженедельник
"Контракты" / № 52 (763), 25.12.2006.
2. Официальный сайт НБУ http://www.bank.gov.ua/