Секция “Экономические науки”

6.Маркетинг и менеджмент

Скомская Е.П.

Донбасский государственный

технический университет

МВД-05-3

Непрямая реклама как эффективный способ маркетинговых коммуникаций.

Одна из функций рекламы - информирование потенциальных потребителей различными способами о новых товарах или услугах и их потребительских свойствах.

Реклама направлена на потенциальных потребителей оплачивается спонсором и служит для продвижения его продукции и идей. Реклама необязательно навязывает товар покупателю. Иногда она просто заставляет вспомнить последнего конкретную марку или название товара (услуги), когда он делает свой выбор. В начале потребитель решает, из чего выбирать, а уже затем - какой марке отдать предпочтение, на основе своего представления о ней, стереотипа или сложившегося образа конкретной марки товара (услуги).

Следует отметить, что прямая реклама уменьшила свое влияние на потребителей. Это вызвано большим количеством рекламы в средствах массовой информации. Потребителю сложно инициализировать ту или иную однородную продукцию. Способом повышения эффективности рекламы направленным на информирование потенциальных потребителей о свойствах товара, самом товаре может являться - непрямая реклама, например с использованием средств телекоммуникации.

Примером непрямой рекламы может служить реклама компании «Zimaletto» в телесериале “Не родись красивой”. Успех сериала позволил создателям название вымышленной компании продать как готовый продукт, фирме производящей готовую одежду. Таким образом непрямая реклама предшествовала самому товару.

Реклама по телевиденью – самое массовое, но и самое дорогое средство рекламы, используется для передачи рекламных сообщений и демонстрирования рекламных фильмов. [1,стр 36]

Телевизионная реклама позволяет сделать широкую имидж рекламу благодаря огромному числу зрителей, а также стимулирующую рекламу практически любых товаров (услуг) путем непосредственного показа товара или преимуществ услуг.

Телевизионная реклама включают в себя изображения, звук, движение, цвет и поэтому оказывают на рекламную аудиторию значительно большее воздействие, чем объявления в других средствах массовой информации. Реклама на телевидении становится все более интересной, информативной и вместе с тем сложной и дорогостоящей в производстве, особенно если основывается на компьютерной графике. [3,стр 136]

Для достижения эффекта в области телерекламы, необходимо иметь в виду следующее:

- главное – интересная визуализация (зритель запоминает в первую очередь то, что видит, а не то, что слышит);

- визуализация должна быть четкой и ясной;

- привлечь внимание зрителя надо в первые пять секунд, иначе интерес пропадет;

- телерекламу лучше построить так, чтобы она не заставляла думать, а помогала сразу воспринять ее суть;

- сюжет лучше построить не вокруг неживого предмета, а вокруг человека, пользующегося им;

- не надо многословия — каждое слово должно работать.

Одной из основных концепций рекламы является – узнаваемость.

Узнаваемость означает, может ли респондент узнать в рекламе ту, которую он видел раньше. Узнаваемость – необходимое условие для эффективности рекламы. Если реклама не может пройти успешно этот минимальный тест, она, вероятно, не будет эффективной. Высокий показатель узнаваемости достигается легче, чем высокий показатель запоминаемости. Узнать торговую марку потребителю легче если первое знакомство с ней состоялось в событийной обстановке т.е. торговую марку представляли не саму по себе, а в составе визуального образа в целом.

Учитывая изложенное можно сделать вывод о преимуществах непрямой рекламы перед другими средствами коммуникаций. Непрямая реклама обеспечивает узнаваемость и дальнейшую запоминаемость торговой марки. Особенно эффективно использование непрямой рекламы на начальных этапах жизненного цикла товара.

Список литературы:

1) А.Ванова “Маркетинг и реклама два в одном (учебное пособие)”,М.2002 г.,стр. 87.,

2) Г.А.Багиев, В.М.Тарасевич, Х.Анн “Маркетинг (3-е издание)“, М.2005 г.,стр. 733.,

3)Пол Постма “Новая эра маркетинга“, М.2002 г.,стр. 201.,

Скомская Елизавета Петровна

Донбасский государственный технический университет, факультет менеджмент, МВД -05-3

Луганская обл, г.Алчевск, ул Фрунзе , д 35/кв 21,тел. (06442)54252

Email:info@dmmi.edu.ua