Экономические науки/6. Маркетинг и менеджмент

Коваль И.А., Германчук А.Н.

ДонНУЭТ имени Михаила Туган-Барановского, Украина

РАЗМЕЩЕНИЕ РЕКЛАМЫ В ИНТЕРНЕТЕ

С недавнего времени расходы на рекламу в Интернете стабильно стали составлять часть рекламных бюджетов рекламодателей. И, несмотря на то, что общее число серьезных семинаров и конференций по вопросам рекламы в Интернете в Украине с трудом достигает десяти в год, большую часть слушателей на них составляют именно маркетологи предприятий и организаций.

Опыт организации и участия специалистов AdLabs в подобных мероприятиях показывает, что уровень знаний об Интернет-маркетинге у представителей бизнеса стремительно растет, что в свою очередь, повышает эффективность действий в этом направлении. В то же время, это не означает, что все вопросы исчерпаны, а проблемы решены. С уверенностью можно сказать, что украинский бизнес готов вкладывать деньги в рекламу в Интернете.

Интернет-маркетинг - это комплекс работ, проводимых для продвижения товара или услуги на рынок с помощью Интернета. В рамках этой услуги специалисты разрабатывают комплексную маркетинговую кампанию с её последующей реализацией в Интернете. Высокая эффективность этой услуги обусловлена дифференцированием вкладываемых в неё средств. Таким образом, появляется возможность отслеживания эффективности того или иного вида рекламы для конкретного товара (услуги) клиента.

На сегодняшний день, при упоминании об Интернет-маркетинге, одна из первых ассоциаций, которая возникает – это поисковые системы и связанные с ними, продвижение сайтов и контекстная реклама. Но так было не всегда, и исторически первопроходцем в этом направлении был совсем другой вид рекламы. 25 октября 1994 года на американском сайте Hotwired, принадлежавшем самому известному журналу о технологиях Wired, был размещен баннер AT&T размером 468х60 пикселей. С этого момента медийная реклама, под которой чаще всего понимают баннерную, наполнила многие сайты в сети коммерческим смыслом.

Став, в свое время, флагманом Интернет-маркетинга, баннеры прошли длительный путь развития и сегодня стали во многом произведениями рекламного искусства, нацеленными на то, чтобы задеть самые тонкие струны души пользователя. После появления и бурного развития «контекста» стали поговаривать о закате медийной рекламы, в частности, на одном из крупнейших мероприятий УАнета – Украинском форуме Интернет-деятелей. Несмотря на кажущуюся справедливость этого утверждения, ситуация оказывается не такой однозначной.

Действительно, пройдя очередной виток развития, баннеры вышли за рамки просто статичных или динамичных изображений, ознаменовав этап нестандартных медийных решений в украинском сегменте Интернета.

Благодаря целому ряду медийных новшеств новоиспеченный украинский портал Most.ua в течение года достиг ТОП10 рейтинга порталов по версии Bigmir.net, что для сайта, реализованного на стандартной CMS Drupal является весьма неплохим результатом.

После финансового кризиса последних лет оживился интерес к услугам по продвижению сайтов в украинском сегменте Интернета. Происходит распространение рекламы в социальных сетях. Так, PepsiCo размещала свою рекламу в игре «Счастливый фермер» в социальной сети «ВКонтакте», МТС продвигал свой бренд с помощью сети «Одноклассники».

Помимо количественных изменений, произошел и качественный скачок в сотрудничестве клиента и рекламного агентства, а именно – в Украине появилось поколение рекламодателей, понимающих технологии и особенности процесса продвижения.

В немалой степени политика формирования бюджета на продвижение в Украине тесно связана с преобладанием Google на рынке поисковых технологий, и девять из десяти SEO-компаний проинформируют об этом потенциального клиента, предложив сделать основной упор на продвижении именно в этой поисковой системе. Действительно, вряд ли стоит спорить с утверждением: чем больше доля поисковой системы, тем больше потенциальных клиентов она готова предоставить, однако все чаще игроки рынка продвижения убеждаются в том, что не стоит забывать и о Яндексе, который, развиваясь, понемногу теснит мирового гиганта.

Подводя итог, можно сказать, что наряду с ярко выраженным следованием за тенденциями российского рынка, украинские Интернет-маркетологи становятся авторами новых схем работы с клиентами.