Экономические науки / Маркетинг и менеджмент

Винницкая Г.Б., Горбань А.С.

Ворошилова А.А., ас.кафедры маркетинга и коммерческого дела

Донецкий национальный университет экономики и торговли

имени Михаила Туган-Барановского

Методика прогнозирования жизненного цикла разных типов экологических инноваций.

В статье рассматриваются особенности прогнозирования жизненного цикла экологической инновации, приведены практические примеры применения методики.

Активизация экологически направленных процессов как основ конкурентной стратегии хозяйствования требует создания новых подходов к системе управления, применяемых в прогнозировании темпов и направлений развития НТП, тенденций потребительского рынка, которые позволят уменшить инновационно - инвестиционные риски и влияние факторов неопределенности во время планирования финансово-хозяйственной политики, опираясь на прогнозы финансовых потоков, построенных на прогнозах жизненного цикла экологической инновации (ЖЦЭИ).

Прогнозирование ЖЦЭИ следует осуществлять с учетом основных ограничивающих факторов, которые обуславливают его длительность. Методика составления прогнозов определяется типом инновации по степени ее новизны.

Исследования возможности применения существующих методов прогнозирования позволили сделать следующие выводы:

1. ни один из них не является универсальным для прогнозирования ЖЦ по всем направлениям;

2. существование неопределенности обуславливает необходимость комплексного подхода с учетом типа инновации;

3. универсальная методика прогнозирования ЖЦ должна учитывать особенности всех его составляющих.

Одна из наиболее актуальных проблем современного мира – утилизация отслужившего свой срок оборудования и повторное использование его компонентов и материалов. Только в Европе ежегодно появляется 120 тыс. т электронных отходов. По данным Gartner, в 2007 г. в мире было выброшено 550 млн телефонов, а в течение следующих пяти лет закончится срок службы 800 млн ПК.

Забота об окружающей среде – один из центральных принципов корпоративной политики и стратегии разработки новых решений Fujitsu Siemens Computers на протяжении уже 20 лет. Недавно компания объявила о поддержке инициативы Climate Savers Computing Initiative по информированию общественности о чрезвычайной важности внедрения энергоэффективных вычислительных систем. Экологическая политика компании предполагает предотвращение использования аккумуляторов, содержащих кадмий и ртуть; пластиковых деталей корпусов, включающих галогены; печатных плат с применением полибромдифенила, полибромистых дифенилэфиров и других вредных веществ. Гарантируется соответствие продукции всем базовым юридическим требованиям, определяющим запрещенные и нежелательные вещества, регламентируется использование пластиковых деталей, допускающих утилизацию.

С 1988 г. ремаркетинг и утилизация продукции FSC производятся на принадлежащей компании фабрике в Падерборне (Германия). В зависимости от состояния оборудования, возвращаемого в центр утилизации, оно или перерабатывается, или продается повторно. В процессе утилизации для повторного использования извлекаются черные и цветные металлы, которые возвращаются в производственный цикл. Бетон из стальных сейфов используется как подстилающий материал, например, при строительстве дорог. Упаковка возвращается в производственный цикл после переработки на специализированных предприятиях. Кабели и электрические провода разделяются на оболочку и медь для повторного использования. Электронно-лучевые трубки разбираются вручную, вакууммируются, чтобы избежать опасности внутреннего взрыва, и отправляются на перерабатывающие предприятия – фронтальное и конусное стекло можно применять для производства новых электронно-лучевых трубок. От печатных плат отделяют компоненты, содержащие опасные вещества (например, батареи), затем они подвергаются переплавке для извлечения благородных металлов.

Как и предписано нормативами Европейского Союза, фабрика в Падерборне принимает продукцию FSC независимо от места ее продажи, в том числе из стран Ближнего Востока и Африки. За пределами Германии принять устаревшее компьютерное оборудование FSC помогают специализированные компании-партнеры. Немаловажным фактором, определяющим выбор «зеленого» оборудования, является также применение производителями новейших технологий, позволяющих сделать соотношение цена – качество минимальным.

FSC стремится к тому, чтобы весь жизненный цикл выпускаемой продукции максимально соответствовал экологическим требованиям. Проектировщики и разработчики компании получают информацию от фабрики по утилизации оборудования о том, какие компоненты труднее поддаются переработке. Поэтому они постоянно создают инновационные решения, позволяющие контролировать полный жизненный цикл оборудования.

Таким образом, применение в работе инновационных разработок, основанных прогнозах жизненного цикла экологической инновации обеспечивает безусловную экономическую выгоду - это консолидирует бизнес компании и создает конкурентные преимущества. К тому же компания, которая действует в соответствии с экологическими стандартами, удовлетворяет потребности и ожидания потребителей, а также других заинтересованных групп. В то же время опека компаний над окружающей средой служит залогом стабильного развития общества в целом.