Сопилко Н.Ю.

г Москва, РУДН, кафедра ЭиУП

МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ НА РЫНКЕ ОБОРУДОВАНИЯ ПО СБОРУ ТБО

Рыночные механизмы регулирования обуславливают совокупность конкурентных отношений, оказывающих существенное влияние на экономическое развитие субъектов хозяйствования. Практика рыночных реформ показала, что большинство хозяйствующих субъектов отечественной экономики оказались не готовыми к цивилизованным формам и методам конкуренции. При оценке причин неплатежеспособности отечественных предприятий на первом месте выступает низкая конкурентоспособность продукции по качеству, ассортименту, цене, дизайну, что привело к вытеснению с российского рынка отечественной продукции. Вместе с тем, конкурентная ситуация с каждым годом все более осложняется постепенным расширением границ рынка за счёт вовлечения в него зарубежных фирм.

Кроме того, учитывая высокую плотность населения г. Москвы, в хозяйственной сфере, возникают целый ряд проблем экологического и экономического характера, касающиеся системы управления твердыми бытовыми отходами (ТБО). Поэтому целесообразным является создание конкурентоспособного производства, которое сможет быстро приспосабливаться к меняющимся условиям рынка и предлагать потребителям продукцию, пользующуюся спросом.

Согласно данным экологической программы г. Москвы на 2006 - 2008 г. ежегодно в городе образуется 2,8 млн. тонн ТБО в год только в жилом секторе. Кроме этого, источниками отходов являются учреждения и предприятия общественного назначения. На состав и объем накопления ТБО оказывают влияние степень благоустройства жилищного фонда, этажность, вид топлива при местном отоплении, развитие общественного питания, культура торговли и самое главное, - степень благосостояния и культурный уровень населения.

В этой связи одной из проблем является комплектование коммунальных хозяйств качественным оборудованием и техникой для сбора и вывоза ТБО. Для этого необходимо получение своевременной, полной и надежной информации согласно требованиям рынка путем проведения маркетинговых исследований, что позволит предприятиям и коммунальным службам объективно оценить свои рыночные возможности и выбрать наиболее приемлемые направления деятельности, а также повысить свою конкурентоспособность.

Маркетинговые исследования включают этапы сбора, обработки и анализа базовых данных с целью уменьшения неопределенности, сопутствующей принятию технических решений.

Так, например, для предприятий, выпускающих емкости для сбора твердых бытовых отходов, основные задачи маркетинговых исследований рынка заключаются в выявлении потенциальных потребителей контейнеров для ТБО, изучении их потребностей, существующего и будущего спроса, наблюдении за целевым рынком, а также прогнозировании долговременных тенденций развития рынка.

В ходе исследований выявлено, что потребителями контейнеров являются управления жилищно-коммунальными хозяйствами города, а также крупные предприятия и фирмы, нуждающиеся в качественном оборудовании для сбора и вывоза мусора с территорий.

Был проведен сравнительный анализ применяемых контейнеров для ТБО по Москве на основании вторичных данных, в результате которого получены данные о рынке контейнеров. Объектом нашего исследования выбраны контейнеры евростандарта объемом 1100 л.

Сбор первичных данных проводился с помощью опроса потребителей контейнеров в устной форме (интервью), а также в телефонном режиме по ЮЗАО г. Москвы. Интервью имело структурированный характер: перечень вопросов был одинаковым для всех опрашиваемых. На основании результатов опроса были определены основные технические характеристики модели контейнера - эталона, а также важность для потребителей каждого параметра в процентах представленные в табл.1. Что касается экономических характеристик, то наиболее важной оказалась цена, и было установлено, что стоимость идеального контейнера не должна превышать 13000 руб. за штуку.

Таблица 1

Параметры идеального контейнера согласно опросу

Параметры	Важность параметра для потребителя, %
Технические характеристики
1. Срок эксплуатации	20
2. Простота использования	17
3. Цвет	16
4. Ремонтопригодность	13
5. Прочность покрытия	12
6. Экологичность	8
7. Емкость	5
8. Адгезионные свойства	5
9. Мобильность	2
10. Масса	2
Итого:	100

Данные таблицы показывают, что решающими показателями при выборе являются срок эксплуатации, простота использования и цвет, которые составляют 53 % от общего количества.

Так как прогнозирование долговременных тенденций рынка контейнеров, в том числе будущий спрос на них, обусловлено Постановлением правительства от 28 марта 2006 г. № 219-ПП «О целевой среднесрочной экологической программе г. Москвы на 2006-2008 годы», то переход к новому оборудованию сбора и вывоза ТБО неизбежен.