Биковська Л. В.
Львівська комерційна академія,
Україна
Широкоформатний друк: сфера застосування та аналіз цін.
Широкоформатний
друк
- це нанесення зображень великих форматів на листових і рулонних матеріалах. У
більшості випадків, такими матеріалами є папір, вінілова плівка (наприклад,
ORACAL або AVERY), прапорна або ПВХ-тканини, сітка і т. д. За допомогою
сучасної технології широкоформатного друку можна виготовити будь-які
повнокольорові зображення шириною понад 1 метр.Виникнення широкоформатного
друку стало можливим на початку 80-х років - в час розвитку комп`ютерної
техніки. В той час з`являлися перші експерементальні зразки
широкоформатних принтерів, які були далекі по своїм характеристикам до
сучасних. В широкоформатному друці переважно використовуються сольвентні і
екосольвені чорнила. Між ними значна різниця в ціні, але і по характеристиках вони
відрізняються. Основною відмінністю є те, що на друці екосольвентними чонилами
менша крапка друку і зображення отримується більш якісне [1].
Дуже широке застосування широкоформатний
друк знайшов в зовнішній рекламі. За допомогою сольвентного
широкоформатного друку виготовляються зображення для таких рекламних
носіїв, як білборди, прізматрони, сітілайти, конвексборди, реклама на
транспорті. Саме сольвентні фарби найчастіше використовують для зовнішнього
застосування [2].
На сьогоднішній
день широкоформатний друк є один з найбільш популярних методів здійснення
реклами, який відіграє ключову роль у проведенні успішної рекламної акції. Широкоформатний
друк використовується для певних рекламних носіїв. Їх може бути безліч, але перелічені на
рис. 1.1 є найпопулярнішими. Саме за допомогою широкоформатного друку і
рекламних носіїв здійснюється реклама. Рекламні носії наведені на
рис 1.1.
Рис.
1.1 Рекламні носії для широкоформатного друку [3]
Дорожні розтяжки – рекламні носії,
які розміщуються над проїзною частиною та знаходяться в полі зору пасажирів та
автомобілістів. Матеріалом для друку є банер Blockout.
Білборд (англ. Billboard) -
найпопулярніший та вид зовнішньої реклами. Стандартний розмір постера: 3*6 м.
Матеріалом для постера є папір BlueBack. Завдяки своїм великим
розмірам білборди домінують над багатьма іншими рекламними форматами. Ці
рекламні щити викликають підвищений інтерес перехожих та пасажирів наземного
транспорту [3].
Сітілайт - рекламна конструкція
формату 1.2x1.8 м. Матеріалом для постеру є папір Back Lite. Сітілайт – це, як правило,
іміджева реклама, а також реклама, в якій можуть бути використані як зовнішні
вказівки для фірм, які знаходяться поблизу від даного сітілайта [3].
Лайтбокс (світловий короб) - це
яскравий та привабливий елемент зовнішньої реклами, який широко розповсюджений
на вулицях міста та в торгових центрах. Матеріалом для постеру є папір Back Lite. Світлові короби є одними
із самих популярних способів використання широкоформатного друку. У першу чергу
внаслідок відносно невисокої вартості та універсальності [3].
Конвексборд - рекламоносій формату
1.2х1.8 м, розміщений на опорі громадського електротранспорту та вуличного
освітлення. Матеріал для постеру: папір BlueBack. Але конвексборди не
обладнанні підсвіткою рекламної площини, що зменшує якість контактів в нічний
час.
Реклама на транспорті
одна з найдешевших і дуже дієва. Популярна тільки у великих містах і стандартні
розміри в неї відсутні. Найкраще для неї підходить друк на перфорованій або
звичайній плівці.
Призматрон – щит, рекламна площина,
яка складається із наборних трьогранних сегментів. Стандартний розмір: 3*6 м.
Матеріалом для друку постера може бути папір Blue Back чи самоклеюча плівка. Завдяки
своїм орігінальним візуальним властивостям такі установки як призматрон
багаторазово збільшує віддачу від реклами в місцях найбільш інтенсивного
дорожнього руху без необхідності збільшення кількості рекламних носіїв. Цим
вони вигідно відрізняємося від статичних рекламних площин такого ж розміру [3].
Несвітові вивіски є недорогою
альтернативою світовим коробам. Для несвітової вивіски можна друкувати на
декількох матеріалах: пластик та плівка; композит та плівка; банер та банер з друком.
Штендери – це рекламні
конструкції, які ви можете розмістити там де вам це необхідно. Вони дуже зручні
у використанні і популярні для реклами на тимчасових заходах.
Коло́на Мо́ріса (фр. Colonne
Morris)
— вулична колона циліндричної форми для вивішування рекламних афіш, що носить
ім'я паризького друкаря Габріеля Морріса (фр. Gabriel
Morris)
[4].
Беклайт - рекламна конструкція у
вигляді короба з внутрішньою підсвіткою. Стандартний розмір: 2.7*3.7 м. Матеріалом
для постера може бути банер Flex. Беклайти, як правило, знаходяться
над входами чи недалеко від них в торгові центри. Даний вид реклами не має
чітких розмірів, ніж сітілайти, але ці рекламні носії дуже схожі [5].
Для кожного з носіїв реклами
використовуються різні матеріали для друку. Їх кількість з кожним роком збільшується
і, відповідно ціни на них підвищуються. В табл.. 1.1 і табл. 1.2 вказані ціни за
друк на матеріалах, які використовуються для розміщення релами на всіх
перелічених носіях. Якщо проаналізувати дані табл. 1.1, то можна побачити, що
тільки декілька фірм мають ціну сольвентного друку нижче середньої. Наприклад в
ТзОВ «Унікор» ціна за друку постера 3х6м. на блюбеку
нижча середньої на 5, 73 грн. Така ж ціна і у ТзОВ «Формат-Захід», РК
«Леосвіт», ПП «Лакор». У всіх інших фірм ціна вище середньої або майже дорівнює
середній ціні. Така тенденція повторюється з друком на інших матеріалах. Наприклад
вартість друку постера 3×6 м. на банерній тканині «Frontlit» в ПП
«Зовнішня Реклама» і ТзОВ «Формат-Захід» дорівнює 960 грн., а у РК «Леосвіт» і
ТзОВ «Унікор» 965,грн.. У всіх інших фірм вартість такого постера є більше 1000
грн. Якщо проаналізувати всі інші дані табл. 1.1, можна зробити висновки, що на
ринку широкоформатного друку існує 4 лідери по найнижчим цінам на сольвентний
широкоформатний друк. (ТзОВ «Формат-Захід», РК «Леосвіт», ПП «Лакор»,ТзОВ
«Унікор»). Це пов’язано з тим, що вони знаходяться всі у м. Львові, а це
робить їх між собою основними конкурентами. Для того, щоб фірма могла втримати
позиції на ринку, вона повинна враховувати дії конкурентів. Основною з таких
дій є зміна цін на продукцію. Такого принципу роботи дотримуються компанії на
ринку широкоформатного друку.
Якщо проаналізувати дані табл. 1.2 можна
зробити висновок, що нижче середньої ціни на екосольвентний широкоформатний
друк мають наступні фірми ТзОВ «Формат-Захід», РК «Леосвіт», ПП «Зовнішня
Реклама», ТзОВ «Фенікс». Порівнявши ціни двох таблиць, можна побачити, що ціни
на друк екосольвентними чорнилами є вищі ніж на друк сольвент ними чорнилами.
Це пов’язаноз тим, що екосольвентне чорнило коштує дорожче.