Шкрібляк М. Я.

Науковий керівник – Петращак О.О.

Буковинська державна фінансова академія, м. Чернівці

Основні напрямки розвитку Інтернет-магазинів в Україні

Розвиток інформаційного ринку, інформаційних технологій в Україні дає можливість активізувати нові види підприємницької діяльності та утворення нових суб’єктів господарювання. Серед таких для нашої країни видів підприємницької діяльності доцільно виділити Інтернет-магазини.

Серед науковців, які розробляли економічні підходи та методи вивчення нових видів діяльності, у тому числі й у сервісні мережі, доцільно згадати роботи А. Л. Бабосюка, П. Л. Вілінського, А. Ф. Гойка, В. М. Гриньової, А. Б. Ідрисова, А. Ю. Перетятько, Ф. Фабоцці, В. В. Царьова, У. Шарпа та інших.

Оскільки в Україні віртуальні підприємства ще не набули широкої популярності, мають низький ступінь довіри, важливе місце в ефективній роботі Інтернет-магазину належить правильно організованій рекламі.
Для реклами можна використовувати традиційні засоби: зазначити адресу сайту у візитівках, проспектах фірми, у друкованій або аудiовізуальній рекламі. Можна вирішувати проблему популярності свого підприємства за допомогою самої мережі Інтернет. Для цього існують два основні способи: банерна реклама та реєстрація у порталах.

Банер – графічний блок, пов’язаний через гіперпосилання із сайтом рекламодавця. Також це один із засобів реклами в Internet, який збільшує кількість відвідувань веб-сайту, створює імідж компанії тощо.

На сьогодні найбільш розповсюджені html-банери, cgi-банери, flash-банери, java-банери, які дозволяють рекламодавцю найбільш ефективно впливати на аудиторію.

Має сенс також зареєструвати свій сайт у кількох Інтернет-порталах. Портал – значний за обсягом інформації й пропонованими послугами сайт, що обов’язково має систему архівації та пошуку. Реєстрація зазвичай безкоштовна. У порталі адреса сайту знаходитиметься за відповідним розділом, і цілеспрямований шукач обов’язково натрапить на неї. Лічильник одразу підраховує рейтинг сайту. Якщо показники лічильника досить високі, то візуально сприймається висока популярність сайту, а отже, виникає бажання зайти на нього. Однак, на думку деяких користувачів, наявність лічильника зі скромною цифрою відвідувань може бути для сайту антирекламою.
Окрім цього, сайт повинен бути якомога привабливішим та інформативнішим: візуальному сприйняттю український користувач вірить найбільше. Для цього доцільно подати яскраві світлини, цікаві вислови, корисну інформацію, як, наприклад, прогноз погоди, гороскоп, курси валют тощо.
Назва сайту повинна мати інформаційне навантаження, виражати суть. Коли ж користувач вже «зайшов» на сайт, подальший інтерфейс повинен бути зручним, цікавим та інформативним (доцільно використовувати багато зображень пропонованих товарів, їхні ціни, загальні характеристики тощо), щоб виникло бажання якнайдовше гортати сторінки сайту й урешті-решт щось замовити.
В Україні Інтернет-магазини ще мають регіональний характер, тому на перших порах роботи власникам доцільно скористатися також усною рекламою свого підприємства серед знайомих, колег по роботі тощо.

Виявлення сучасних світових тенденцій розвитку електронного бізнесу та аналіз перспектив участі підприємств України у всесвітній електронній торгівлі можливе шляхом:

1) визначення глобальних тенденцій у сфері Інтернет-технологій, використовуючи досвід США як світового лідера в електронній торгівлі;

2) вивчення можливостей європейського ринку інформаційних технологій та його розвиток у найближчі роки;

3) розгляду сучасного стану українського сегмента Інтернету та перспектив розвитку електронної комерції в нашій країні;

4) виявлення необхідних умов для більш швидкого включення України в міжнародну систему електронної торгівлі.

Найпопулярнішими видами Інтернет-магазинів в Україні є торговельно-монтажно-виробничі підприємства. Організація їхньої роботи є відносно простою. Власниками таких підприємств є спеціалісти з комп’ютерної техніки, а тому адміністрування, монтажні роботи та роботи з обслуговування вони можуть виконувати самостійно (не говорячи вже про доставку товарів) [3].
Найприбутковішим видом серед Інтеренет-магазинів є торговельно-виробничі підприємства. Окрім своєї прибутковості, вони мають ще одну суттєву перевагу – надають додаткові робочі місця, зокрема людям із обмеженими можливостями. На жаль, в Україні такі підприємства ще не набули широкої популярності. Річ у тім, що організація такого виду Інтернет-магазину є досить складною. Суттєвий ризик полягає в можливості реалізації виготовлених товарів. Окрім цього, оперативність такого магазину дещо нижча, оскільки потрібен певний час (інколи значний) на виготовлення продукції [2].

Отже, для активного включення України в міжнародну електронну торгівлю необхідно: активно впроваджувати базове устаткування, комп'ютери та телекомунікаціїв, у тому числі й у сільській місцевості, що забезпечить розширення комп'ютерної грамотності населення; стимулювати швидкий розвиток інфраструктури мережі: розвиток Інтернет-магазинів, мережних бізнес-структур, операторів мережі та створення декількох великих вітчизняних Ітернет-порталів.

Література:

1. Боднар І. Ефективність реального інвестування Інтернет-магазинів/ Боднар І. //www.experts.in.ua.

2. Голуб О. Інтернет-магазин: як вигідно купити та не потрапити у халепу/ Голуб О.//consumers.unian.net.

3. Інтернет. Бізнес. Гроші//jeybud.com.ua.