Донецкий
национальный университет экономики и торговли имени Михаила Туган-Барановского
АНЛИЗ
РЫНКА СТИРАЛЬНЫХ МАШИН В УКРАИНЕ
На рынке сложилось стойкое соотношение продаж крупной бытовой техники: 50% реализуемых единиц техники – стиральные машины, 30% - холодильники, 20% - кухонные плиты.
Самым перспективным и быстрорастущим сегментом рынка крупной бытовой техники являются автоматические стиральные машины с программным управлением. Отечественное производство данного вида продукции развито слабо, и расширение рынка происходит за счет значительного прироста импортных поставок. На рынке сложилось стойкое соотношение продаж крупной бытовой техники: 50% реализуемых единиц техники – стиральные машины, 30% - холодильники, 20% - кухонные плиты.
Доля импортной и
отечественной продукции на исследуемом рынке — в количественном выражении
составляет 60% и 40% соответственно; в денежном выражении: 85-90% к10-15%.
В данном сегменте
рынка присутствует 8 представительств зарубежных производителей крупной бытовой
техники, 10-15 отечественных производителей, 12-15 импортеров, 50-60
оптово-розничных компаний, более 250 специализированных торговых предприятий
бытовой техники.
Структура продаж
стиральных машин барабанного типа составляет 60-65%, активаторного типа —
35-40% (в количественном выражении).
По предварительным
данным Госкомстата, в 2009 году в Украине было произведено около 126 тыс.
стиральных машин, что на 6 тыс. больше, чем в 2008 году. Экспорт Украинского
рынка за 10 месяцев 2009 года не превышал 1,1 тыс.шт. стиральных машин
активаторного типа и 1,9 тыс.шт. — барабанного.
С учетом того что
средняя розничная цена импортной стиральной машины колеблется в пределах
$250-270 (в столице она выше — $300-320, в провинции ниже — $250, всего продано
около 200 тыс. шт.), а отечественной — $50-60 (реализовано более 120 тыс.шт.),
объем продаж стиральных машин на украинском рынке в 2009 году составил не менее
$55-60 млн.
Данные официальной
статистики также свидетельствуют об увеличении объемов продаж: за 10 месяцев
2009 года в Украину было импортировано примерно 38 тыс. стиральных машин, что на
7-8% меньше, чем за 2008 год (около 41 тыс.шт.).
Постановлением КМУ
“О внесении изменений в ставки таможенных пошлин на отдельные виды товаров” №16
от 12.01.01 г. были установлены ставки таможенных пошлин на стиральные машины.
Бытовые стиральные
машины наряду с другой бытовой техникой в Украину ввозят компании “Фокстрот”,
“Аладдин”, “Нью-Винд”, “Эльдорадо”, “Протехника-Украина” (все — г.Киев), “БТВ”,
“Мирс” (обе — г.Одесса), “АБВ-техника” (г.Днепропетровск), MSI (г.Харьков) и
др.
Украинские
производители стиральных машин представлены такими предприятиями, как
“Электробытприбор” (г.Мариуполь) — торговые марки “Донбасс” и “Десна”, АО
“Старт” (г.Мелитополь) — ТМ “Таврия”, Каховский электромашиностроительный завод
— ТМ “Малютка”, завод “Электродвигатель” (г.Ужгород) — ТМ “Маричка”, Киевское авиационное
ПО им. Антонова — ТМ “Либідь”,
“Оникс” (г.Николаев) — ТМ “Агат”, СП
“Фаворит” (г.Киев) — ТМ “Фаворит”, АО
“Норд” (г.Донецк) — марка “Норд IF” и др.
В Украине
работают следующие представительства производителей крупной бытовой техники:
East Trading Company (торговая марка ARDO), Merloni Elettrodomestici spa
(Ariston, Indesit), BSH Bosch und Siemens Hausgerate GmbH (Bosch, Siemens),
Whirlpool Europe S.r.l. (Whirlpool), Candy Elettrodomestici S.r.l. (Candy,
Iberna), Electrolux (Electrolux, Zanussi, AEG) и два представительства,
продвигающие на украинский рынок как крупную бытовую, так и аудио-,
видеотехнику, — Samsung и LG.
В розницу импортные
стиральные машины продаются в основном через специализированные магазины, реализующие
бытовую технику (до 90% продаж), и через оптово-розничные фирмы (10%).
Отечественные
стиральные машины продаются главным образом через универмаги, супермаркеты,
магазины бытовой техники (80-85%) и, опять-таки, через оптово-розничные фирмы
(15-20%).
На современном этапе рынок стиральных машин в Украине формируется в сложных условиях, связанных с резким сокращением объёма производства стиральных машин в стране, насыщением рынка импортной продукцией, низкой платёжеспособностью населения и множествами других процессов.
Литература:
1. Абельский А. Стиральные машины. // Приложение к газете «Русская Германия», N37, 2001.
2. Аналитический обзор Украинский рынок бытовых стиральных машин. - М.: Рейтинговое агентство "Эксперт РА", 2009.
3. Сыцко В.Е. Товароведение непродовольственных товаров: учебник/ В.Е. Сыцко [и др.]; под общ. ред. В.Е. Сыцко. - Мн.: Вышэйш.шк., 2005. – с.432-435.