1. Современные избирательные технологии
Киндрык Т. А., Зуев К. А.
Донецкий
национальный университет экономики и торговли
имени М.
Туган-Барановского
Имидж политического лидера
Сегодня Украина находится на пути
демократического развития. Одним из основных механизмов демократизации
украинского общества являются выборы, с помощью которых обеспечивается
формирование представительских органов власти и генерирования политических
деятелей. Паблик рилейшнз является неотрывной частью выборов и взаимоотношений
власти с людьми.
Важным аспектом общего восприятия и оценки
политика есть впечатление, которое он производит, то есть его имидж. Значение
имиджа в достижении политического успеха очень важно, потому что имидж - один
из механизмов воздействия на других людей. Поэтому проблема построения
идеальных образов и внедрения их в
массовое сознание имеет большое значение и достаточно актуальна.
Имидж политика — это образ, который
специально формируется в глазах различных социальных групп. Он возникает не
спонтанно, а благодаря целенаправленным усилиям, как самого политика, так и его
команды.
Большинство
политических и общественных деятелей убеждены, что имидж связан в основном с
внешностью. Но это не так. Внешность – это важная составляющая имиджа, но
отнюдь не единственная. Есть еще "внутренняя" и
"процессуальная" составляющие имиджа.
Внешняя
составляющая имеет множество качеств, как говорят, "от носков до самой
головы", т.е. от обуви до прически, включая мимику, манеры, костюм,
прическу, походку, голос, жесты. Сам по
себе привлекательный имидж не обеспечивает победу на выборах, но помогает
завоевать голоса избирателей самого разного возраста и социального положения.
Внутренняя
составляющая – это менталитет, т.е. образ мыслей, интеллект, профессионализм,
интересы, ценности, хобби, тезаурус понятий и многое из того, что относится к
душе и разуму. Но для политика, прежде всего – это политические идеи. Политик
без политических идей является как бы бесцветным. Он ничего не отстаивает,
никуда не зовет, ни за что не борется. Выработка политических идей – это то,
что делает политика. А то, как он отстаивает свои идеи – это процессуальная
составляющая имиджа.
Процессуальная
сторона имиджа включает эмоциональную выразительность, страстность, энергию,
скорость реакций – все то, что относят к темпераменту. А также: чувство юмора,
артистичность, лицедейство.
Все эти составляющие помогают оставить след в памяти и сердцах людей,
помогая им сделать свой выбор.
Построение удачного имиджа политического
лидера главным образом зависит от следующих условий: от знания и понимания
настроений, требований и установок своих будущих или настоящих последователей и
умения показать, что политик - именно тот, кто полностью отвечает потребностям
публики. Одна из самых действенных стратегий для завоевания доверия публики -
показать политику, что он похож на них, что у него одинаковые с ними заботы и
проблемы, что он - «один из них».
Чтобы победить,
кандидату полезно воспользоваться одной из главных заповедей маркетинга: «Конкурентоспособный товар должен быть таким же, как
все, но чуть-чуть лучше». Построение имиджа популярного лидера требует не
только учитывать требования момента и действовать по ситуации, политик всегда
должен демонстрировать некоторые черты и качества характера, которые в сознании
публики однозначно связаны с "лидерскими" качествами. Не всегда важно
обладать этими качествами на самом деле, но всегда важно выглядеть обладающими
этими качествами. Так, лидер должен выглядеть деятельным, решительным,
справедливым и заботливым к тем, кто признает его лидерство, беспощадным к
врагам, преодолевающим все препятствия, выходящим победителем из любой ситуации
и всегда ощущать себя правым и т.д. Большинство этих качеств успешно конструируются
с помощью слов.
Внимание, уделяемое имиджу – не пустая
трата времени. Политики должны вызывать у людей доверие, симпатию, а избиратели
должны учиться отличать истинные ценности от фальшивых. В конечном итоге обществом
правят не идеи, а их носители, внешний вид которых – манеры, жесты, голос –
лгут очень редко (в отличие от языка). Поэтому надо учиться воспринимать
информацию, которую несет имидж политиков. При всей содержательности
политического «послания» кандидату необходимо обладать теми личностными чертами,
которые позволят реализовать его проект.
Однако не всякому политику можно запросто
посоветовать изменить прическу, отказаться от вредных привычек, обновить
гардероб. Если политик чересчур прислушивается к мнению имиджмейкера, это может
свидетельствовать о его неуверенности в самом себе. Зазор между реальной личностью и политическим имиджем должен быть
минимальным. Долго играть чужую роль нельзя. А быть раскованным и обаятельным
можно, только чувствуя себя в своей тарелке.
Несостоятельно мнение о том, что имидж
политика можно сформировать и разрекламировать за короткий отрезок официальной
избирательной кампании – имидж
складывается годами. Вот почему имиджмейкеры должны работать с политиками
постоянно, систематически анализируя их слова и поступки, организуя для них
тренинги. Так что политику имеет смысл заботиться о своем положительном имидже
в глазах электората не только во время выборной кампании, но и весь период от
выборов до выборов.
Основной аксиомой работы в области PR для
политиков является то, что население не имеет непосредственного выхода на
политика, оно реагирует на его образ, имидж, телевизионную картинку. Выбор
избирателя не имеет отношения к реальности. Выбор относится именно к образу, а
не к человеку, поскольку у 99 % избирателей не было и не будет контактов с
кандидатом. Засчитывается не то, что есть на самом деле, а то, что видят на
экране. Поэтому важно изменить не кандидата, а получаемое от него впечатление.
Являясь основным действующим персонажем на
политическом поле, лидер предстает перед электоратом не сам по себе, а в том
образе, при помощи которого он имеет наибольшие шансы реализовать свою цель –
победить на выборах.
Таким образом, мы видим, что на имидж
политика влияют многие факторы: и его репутация, и внешний вид, и политическая
программа, и его соответствие ожиданиям людей. Репутация политика отражена в
слухах и историях про него, передаваемых устно и через СМИ. В них
подчеркиваются его человеческие и деловые качества, способность быть лидером.
Правильно построенные отношения специалистов Public Relations со СМИ помогут
сформировать привлекательный имидж политика. Поэтому ключ к успеху - в
правильности концепции развития общественных связей. Какой бы непредсказуемой
ни была реакция общественности в период формирования облика, вся система
обязательно должна подчиняться единой системе.
Литература:
1.
http://www.sociology.kharkov.ua/magister/kogan/myworks.html
2. http://www.adv-energy.com.ua/infos/v/294
http://www.psycho.ru/library/212