Економічні науки. 6. Маркетинг і менеджмент

Криковцева Н.О., Казакова О.Б.

(Донецький національний університет економіки і торгівлі імені Михайла Туган-Барановського)

загальноекономічі чинники, що впливають на структуру роздрібної торговельної мережі ДОНЕЦЬКОГО РЕГІОНУ

Складові загальноекономічних (зовнішніх) чинників, що впливають на структуру роздрібної торговельної мережі, наведено на рисунку 1.

Зовнішні особливості

Рисунок 1. – Зовнішні (побічні) особливості

Екологія. Надто несприятлива екологічна обстановка; проживання більшості населення в умовах екологічної катастрофи; погіршення стану навколишнього середовища, спричинене діяльністю великих промислових комплексів та наслідками Чорнобильської катастрофи. Екологічні фактори впливають, перш за все, на структуру пропозиції й на діяльність підприємств у галузі природоохоронних заходів, які сприяють підвищенню іміджевих характеристик підприємства.

У Донецькій області прийнято основні напрямки державної політики щодо охорони оточуючого середовища, використання природних ресурсів і гарантування екологічної безпеки. Ці напрямки роблять вагомий вплив і на стан роздрібної торгівлі.

Роздрібні підприємства, працюючи в умовах гострої конкуренції, розробляють різні механізми залучення покупців (привабливі ціни, висока якість обслуговування, унікальний асортимент, ін.). У такій ситуації підвищення лояльності покупців слід чекати в тому випадку, якщо стратегія торговельної мережі буде відповідати екологічним потребам, тобто потребам у екологічно чистих товарах (табл. 1.).

Таблиця 1. – Прогнозовані зміни у стратегії роздрібних підприємств під впливом екологічних факторів

Суспільні тенденції	Зміни запитів покупців	Зміни у стратегії роздрібних підприємств
Зростання добробуту населення	Підвищення уваги до питань здоров’я та якості життя	Розширення та доповнення асортиментних товарних груп екологічно чистими продуктами
Ризик екологічної кризи, погіршення стану здоров’я населення	Підвищення уваги до споживання екологічно чистих продуктів	Продаж екологічно чистих товарів. Здійснення екологічно чистого товароруху, стимулювання до споживання натуральних продуктів
Скорочення тривалості життя	Популяризація здорового способу життя	Стимулювання продажу дієтичних продуктів харчування, функціональних продуктів, вітамінних харчових добавок

Географія: великі масштаби території; різноманітний і специфічний ландшафт; умови як для розвитку промислового комплексу, так і для розвитку сільського господарства.

Природні ресурси: наявність корисних копалин для розвитку важкої промисловості розвиток на їх основі великої кількості міст і регіонів індустріального профілю.

Географія та природні ресурси формують соціально-економічний профіль регіону, що, у свою чергу, відбивається на структурі торговельної мережі, зорієнтованої на задоволення потреб тих категорій споживачів, які є зайнятими в галузях промисловості регіону.

Політика: ризик загальної кризи; наявність великої маси осіб, зайнятих важкою фізичною працею, які беруть участь у політичному житті; інтерес до Донбасу із боку зарубіжних країн.

Політико-правова складова щодо торговельної галузі являє собою закони та нормативні акти, які регламентують торговельну діяльність на внутрішньому споживчому ринку, а також взаємодію з зарубіжними партнерами. Політико-правове середовище, як у Донецькому регіоні, так і в Україні в цілому, є досить нестабільним і таким, що негативно впливає на розвиток торговельної діяльності, особливо у сфері малого та середнього бізнесу (табл.. 1.2.).

Таблиця 1.2 – Оцінка ступеня й напрямку впливу загальноекономічних факторів

Фактори середовища	Питома вага	Оцінка*	Зважена оцінка	Напрям впливу
Екологічні	0,3
Загальна екологічна обстановка	0,1	-8	-0,8	негативний
Можливість поглиблення екокризи	0,1	-2	-0,2	негативний
Природоохоронні заходи	0,1	+6	+0,6	позитивний
Географічні	0,1
Масштаби території	0,05	+6	+0,3	позитивний
Різноманітний ландшафт	0,03	+5	+0,15	позитивний
Умови для розвитку промисловості й сільського господарства	0,02	+6	+0,12	позитивний
Політико-правові	0,5
Ризик загальної кризи	0,25	-6	-1,5	негативний
Правова регламентація торговельної діяльності	0,25	-4	-1	негативний
Природні ресурси	0,1
Наявність корисних копалин	0,05	+8	+0,4	позитивний
Розвиток індустріальних регіонів	0,05	+8	+0,4	позитивний

* Оцінку ступеня впливу факторів здійснено експертним шляхом із використанням оцінного діапазону від -10 до +10 балів

Таким чином, найбільш негативний вплив на розвиток торгівлі в регіоні роблять політико-правові фактори; екологічні чинники демонструють різноспрямований вплив; а природні й географічні – помірний позитивний.