Ткаченко С.А.

Національний університет кораблебудування імені адмірала Макарова

ЕКОНОМІЧНИЙ АНАЛІЗ МАРЖИНАЛЬНОГО ПРИБУТКУ

Генеральною ціллю маркетингу підприємства виступає отримання максимально можливого маржинального прибутку. Тому, перед підприємствами постало завдання - отримання інформації про маржинальний прибуток. У вирішенні цього завдання не останнє місце займає аналіз.

Виходячи із вище викладеного, візьмемо на себе відповідальність у визначенні аналітичного забезпечення маржинального прибутку підприємства.

Враховуючи той факт, що ціль маркетингу повинна бути щільно пов’язана із показниками виробничо-збутової діяльності, визначимо основні показники маржинального прибутку підприємства. Такими показниками виступають: маржинальний прибуток (виконання плану із маржинального прибутку, рентабельність продаж, рентабельність активів, рентабельність необоротних активів, рентабельність власного капіталу, рентабельність власного і довгострокового капіталу, показник середньої норми рентабельності).

Для визначення цих показників маржинального прибутку, потрібно використовувати дані бухгалтерського обліку.

Розглянемо порядок визначення показників маржинального прибутку.

1). Маржинальний прибуток визначається за формулою (1):

, (1)

де - маржинальний прибуток за звітний період (рік);

- чистий доход від реалізація продукції за звітний період;

- собівартість реалізованої продукції за звітний період;

- маркетингові витрати за звітний період.

2). Виконання плану із маржинального прибутку , формула (2):

, (2)

де - фактичний маржинальний прибуток за звітний період;

- плановий маржинальний прибуток за звітний період.

3). Рентабельність продаж визначається за формулою (3):

. (3)

4). Рентабельність активів визначається за формулою (4):

, (4)

де - середня вартість активів. Визначають як середнє арифметичне між валютами балансів на початок і кінець звітного періоду.

5). Рентабельність необоротних активів , формула (5):

, (5)

де - середня вартість необоротних активів. Визначається як середнє арифметичне між вартостями необоротних активів на початок і кінець звітного періоду.

6). Рентабельність власного капіталу , формула (6):

, (6)

де - середня вартість власного капіталу. Визначається як середнє арифметичне між вартостями власного капіталу на початок і на кінець звітного періоду.

7). Рентабельність власного і довгострокового позикового капіталу , формула (7):

, (7)

де - середня вартість довгострокових зобов’язань. Визначається як середнє арифметичне між вартостями довгострокових зобов'язань на початок і на кінець звітного періоду.

8). Середня норма рентабельності підприємства за визначений період часу визначається наступним чином, формула (8):

, (8)

де - кількість років.

При проведенні аналізу, перераховані вище показники повинні бути зведені в інформаційно-аналітичні таблиці, які охоплюють визначений період. Аналіз має ціллю виявити поточні зміни і відхилення від планових показників, а також зміни за звітний рік або інший, обраний для вивчення період.

Отримані результати економічного аналізу маржинального прибутку підприємства беруться за основу при розробці рішень відділом маркетингу.