Економіка/6. Маркетинг і менеджмент

Викл. Каширська О.М.

Харківській державний університет харчування і торгівлі

Первомайський факультет, Україна

Дизайн реклами як фактор впливу на ефективність діяльності підприємств торгівлі

Під час формування ринкових відносин орієнтація підприємств на одержання прибутку є однозначною умовою для їх успішної підприємницької діяльності, критерієм вибору оптимальних напрямків та методів цієї діяльності. За сучасних умов господарювання проблема підвищення ефективності діяльності підприємств торгівлі стає найбільш актуальною.

Сучасні підходи до оцінки сутності прибутку вимагають аналізувати залежність його від масштабів виробництва і обсягів реалізації. Ріст прибутку створює фінансову основу для здійснення розширеного відновлення підприємства та задоволення соціальних і матеріальних потреб засновників та працівників. За рахунок прибутку виконуються зобов’язання підприємства перед бюджетом, банками та іншими організаціями, тому максимізація рівня позитивного фінансового результату діяльності (прибутку) є найважливішим завданням сьогодення.

Оскільки, як вже було зазначено вище, рівень прибутку підприємств торгівлі залежить від обсягів реалізації товарів, підприємці повинні намагатися якомога збільшити його. Суттєвий вплив на збільшення обсягів продажу здійснює реклама. Реклама – це неособисті форми комунікації, що здійснюються за посередництва платних засобів поширення інформації. Її ефективність значною мірою залежить від тієї художньої майстерності, з якою вона була виконана. Сприйняття реклами покупцем здебільшого визначається її виглядом, а це, як наслідок, визначатиме ступінь розуміння слів рекламодавця та довіру до них, тому дизайн реклами матиме неабияке значення для останнього. Таким чином, візуальні засоби у рекламному зверненні повинні виконувати основні рекламні функції, а саме:

- привернути увагу потенційного покупця;

- чітко визначити предмет рекламного звернення;

- створити позитивне враження про товар;

- висвітлити якість товару;

- переконати покупця в необхідності купівлі саме цього товару і т.д.

Окрім того необхідно зазначити, що одним з найбільш дієвих засобів будь-якого рекламного звернення є гумор, але потрібно пам’ятати, що не всі потенційні покупці володіють однаковим почуттям гумору, тому використання в рекламі останнього повинно бути обережним та ненав’язливим.

Часто носієм рекламного звернення є пакування товару, яке в свою чергу має форму, конструкцію, технологію виготовлення, колір тощо. Сукупність цих характеристик повинна збільшувати рекламну ефективність пакування, тому дизайн упаковки також впливатиме на зміни обсягів реалізації товарів торгівельними підприємствами. Зусилля дизайнерів повинні бути спрямовані на те, щоб товар „сам просився до рук”, а це зазвичай досягається за рахунок форми, розміру, зображень, кольору, фактури матеріалу, вдало розташованого тексту, що в свою чергу є неабияким засобом впливу на споживача. Гарна упаковка не лише одразу виділяє товар серед інших, але й створює індивідуальний образ останнього. Окрім того, упаковка продовжує рекламувати товар, навіть після його реалізації, створюючи образ торгової марки, а також прихильність до неї. Тому легкість та зручність використання упаковки повинна бути максимальною, що не ускладнюватиме використання самого товару.

Загалом, дизайн реклами та пакування кожного товару повинен бути індивідуальним, таким, що вигідно виокремлюватиме його серед інших, а для того, щоб досягти цього, дизайнер повинен знаходитись у постійному русі вперед, обов’язково керуючись при цьому гарним смаком.

Застосування сучасних рекламних засобів в Україні вимагає впровадження системних механізмів на загальнонаціональному рівні. Одним з головних елементів такого механізму є побудова національної системи стандартів маркетингової та управлінської діяльності. Широкому впровадженню сучасних методів управління і усвідомленню підприємцями причин власних проблем сприятиме проведення «круглих столів» за участю провідних фахівців з рекламного менеджменту. Потрібна також зміна політики з боку держави. Макроекономічні показники мають поліпшуватися не лише за допомогою кон’юнктури ринку, але й завдяки покращення показників ефективності діяльності кожного окремого суб’єкта господарювання. А це стане можливим лише за умови використання останніми найновіших досягнень дизайну, широкого використання реклами, а також рекламних звернень на пакуванні. Все це вимагає подальших досліджень в даному напрямку.

Література

1. «Сучасний менеджмент: принципи та правила», Дайджест. – К: ІКПЧ, 1992.-с.51.

2. Азоев Г.Л., Челенков А.П. конкурентные преимущества фирмы. – М.: ОАО «Типография «Новости», 2000.

3. Данько Т.П. Управление маркетингом: Учебник. 2-е изд. – М.: ИНФРА - М, 2001.

4. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива/ Пер. с франц. – СПБ.: Наука, 1996.