Экономические науки/6. Маркетинг и менеджмент
Климина А.В.
Санкт-Петербургский
государственный университет кино и телевидения, Россия
Особенности международной политики в
развитии кинофестивальной сферы
Международная кинофестивальная активность наравне с государственной
политикой в области кинофестивальной сферы направлена на сохранение и развитие
отечественной киноиндустрии как части национальной культуры. В процессе становления и поддержки кинофестивальной
деятельности любого государства важную роль играют как ведущие международные
организации, так и творческая инициатива кинематографистов.
Ведущей организацией в данной области является Международная федерация
ассоциаций кинопродюсеров (FIAPF) (англ. International Federation of Film Producers Associations). Организация, созданная еще в 1933 году, по состоянию на 2010 год, включала 26 ассоциаций продюсеров из 23 стран мира.[1] Она занимается аккредитацией международных кинофестивалей. Ассоциацией установлено
несколько классов международных кинофестивалей в зависимости от их значимости.
Заключая контракт с Международной федерацией ассоциаций кинопродюсеров,
получая аккредитацию, кинофестиваль обязан придерживаться строгих правил. Любой
кинофестиваль независимо от принадлежности к тому или иному классу должен
стремиться к высокому качеству их организации. Этому могут способствовать
выполнение таких основных правил и требований, как: объективный международный
выбор фильмов для конкурсной программы, программы кинопоказов и конкурсных
жюри, страхование всех копий фильмов от потери, кражи или повреждения,
соблюдение мер по предотвращению кражи или незаконного копирования фильмов,
поддержка со стороны местной индустрии, высокие стандарты официальных
публикаций и информационного обеспечения.
Значение FIAPF заключается в том, чтобы представлять и продвигать
экономические и правовые интересы производителям кино и телевидения на всех
международных форумах, решения которых могут повлиять на текущее равновесие и
перспективы развития киноотрасли.
Это и участие в борьбе с пиратством во всем мире, и совершенствование
законодательства по авторскому праву и другим вопросам интеллектуальной
собственности, а также применение
цифровых технологий в аудиовизуальной сфере и многие другие. Таким образом,
FIAPF выступает в качестве своеобразного регулятора международных
кинофестивалей и содействует совместной работе, налаживанию взаимоотношений
производителей, торговых агентов и дистрибьюторов с кинофестивалями.
Также необходимым условием поддержки кинофестивальной деятельности
следует считать развитие структурированного механизма обратной связи с
производителями и сбытовыми компаниями в целях более легкого реагирования на
любые вопросы качества управления, которые могут возникнуть. Пределы
регулирующей роли FIAPF необходимо расширить путем становления данной
ассоциации активным участником жизни аккредитованных фестивалей: участие в
большинстве случаев будет в форме организации фирменных мероприятий (семинаров,
конференций), в партнерстве с местными членами организации. Круг вопросов может
включать в себя налоговые льготы, льготные кредиты и другие формы
государственного финансирования аудиовизуального сектора, маркетинга,
распределения, продажи и продвижения и другие вопросы, связанные с
финансированием производства и распространения фильмов.
Деятельность Европейской Координации Кинофестивалей (ECFF) (англ. European Coordination of Film Festivals) также является ведущей в поддержке и развитии кинофестивальной
деятельности. ECFF, созданная в 1995 году, представляет собой
организацию, объединяющую на сегодняшний день почти 250 кинофестивалей в 25
странах Европейского союза, которые обязуется соблюдать условия организации и
проектирование работ, определенных в Кодексе Этики. В числе основных
направлений деятельности ECFF можно назвать научные исследования и конференции. Так, темами последних
были культурные и социально-экономические последствия кинофестивалей; спонсорство
кинофестивалей, источники и механизмы финансирования; доступ к европейскому
кинематографическому наследию.
Специально заказанные исследования в рассматриваемой области служат тем
инструментом, который позволяет своевременно отслеживать и регулировать процессы
организации и проведения кинофестивалей. Посредством обмена опытом и знаниями
сотрудниками ECFF с представителями кинофестивалей происходит
обучение и повышение мобильности персонала. Европейская Координация
Кинофестивалей выполняет и информационную, коммуникационную функцию, публикуя
актуальную информацию о своей деятельности и проектах, о фестивалях, которая
является бесценным источником
информации и идей как для деятелей кинематографии, так и для руководителей
кинофестивалей.
Можно утверждать, что эти 250 фестивалей Европейской Координации
Кинофестивалей представляют собой самую крупную сеть, которая была в состоянии
собрать аудиовизуальных специалистов по всей Европе, чтобы облегчить
распространение фильмов в Европейском Союзе и в странах за пределами
Европейского Союза.
В последнее время в центре действия данной сети кинофестивалей ECFF стоит вопрос об аудиовизуальная образовании или
медиаобразовании. На современном этапе кинообразование представляется наиболее
актуальным и приоритетным направлением развития кинематографа посредством
кинофестивальной деятельности. Фестивали действительно являют собой то
единственное место, где встречи, работы в сопровождении зрительской аудитории
ведутся, реализуются в сотрудничестве с социальными структурами и
образовательными учреждениями, от детских садов до университетов. Данная
концепция программ направлена преимущественно на молодую аудиторию, в
сопровождении педагогических книг.
Таким образом, можно констатировать, что миссия ECFF в том, чтобы
развивать все виды услуг и совместных проектов, которые будут по силам и в
компетенции своих представителей, а также в том, чтобы поощрять и
распространять разнообразие европейской кинопродукции, в том числе развивать
обмен, сотрудничество и передавать передовой опыт между фестивалями; поощрять
международные партнерские отношения между членами-представителями; стремиться к
решению общих проблем организации и проведения кинофестивалей; повышать
коллективное воздействие фестивалей на продвижение и распространение европейских
фильмов; поощрять культурный аспект и социально-экономическую роль фестивалей;
информировать европейские и международные учреждения о деятельности и вопросах,
касающихся фестивалей.
Подводя итоги, отметим, что высокая кинофестивальная активность в последние
годы указывает на возрастающее значение кинофестивалей и растущее осознание
того, какой социальный, культурный и экономический эффект они привносят, могут
привнести. Любое государство заинтересовано и стремится к развитию
отечественного кинематографа и должно отвечать на вопросы, какое культурное
влияние оказывают кинофестивали на местную и мировую общественность, каковы
последствия различных кинофестивалей для экономики страны, города и в какой
степени эти события открывают возможности "делать бизнес" в том или
ином регионе и многие другие.
1.
Под знаком F. Кинофестивали/А.Плахов – М.: Д Графикс, 2006 –
312 с.