Варварюк Я. О., Ясінська В.М.

наук. керів. Петращак О. О.

Буковинська державна фінансова академія, м.Чернівці

Українські бренди сьогодення

Сьогодні Україна є активним учасником глобальної торгівлі та міжнародного інвестування. Український ринок стає середовищем безпосередньої діяльності глобальних компаній, користувачів глобальних брендів, новітніх брендових програм, які орієнтовані на вітчизняних споживача та виробника.

Особливість створення брендів в Україні полягає в тому, що конкурувати доводиться з уже розкрученими іноземними торговими марками, що безперечно, не так уже й дешево. Загалом, перспективи українських торгових марок більш, ніж райдужні, оскільки за достатнього рівня інвестицій та професійного підходу українські бренди нічим не поступатимуться імпортним. Окрім того, у них є одна суттєва перевага – український споживач, який віддає перевагу вітчизняному продукту.

Найбільш актуальні проблеми розвитку та становлення брендів, сутність та роль брендингу в сучасних умовах, шляхи створення сильних брендів та забезпечення їх ефективності розглядались в різних працях вітчизняних авторів, таких як: Кузьмін О., Любаренко Т., Поліщук Т. та інші.

Українські споживачі сприймають успішний бренд як систему цінностей, яка дозволяє виділяти продукти, відокремлювати від товарів конкурентів і в деяких випадках віддавати перевагу українським брендам над глобальними. Успішність бренду на ринку залежить від портфеля брендів, а кількість брендів визначається їхніми функціями. Формула успіху для портфеля брендів компанії має виглядати таким чином:

– розвивати прихильність споживачів за допомогою якості і ціни, які необхідно постійно обґрунтовувати;

– вигравати за допомогою загальних цінностей;

– привертати споживачів регулярними інноваціями, які узгоджуються із цими цінностями [2, 134].

Враховуючи глобальну експансію міжнародних брендів, в Україні все одно залишаються дуже сильні національні традиції, що дозволяє вітчизняним брендам нарощувати потенціал і часто утримувати лідируючі позиції у своїх сегментах. Керівництво компаній сьогодні особливу увагу приділяє брендингу, оскільки саме вартість бренду є істотною частиною ринкової капіталізації, і навіть визначає подальші перспективи його розвитку. Тому, для великих світових компаній бренд є одним з найдорожчих активів у вартості компанії порівняно з наявними виробничими потужностями.

Незважаючи на домінування міжнародних брендів на багатьох національних ринках, чимало брендів мають значно більший вплив і з часом виходять на загальнонаціональний і навіть світовий рівень [1, 35]. В Україні про це свідчать ряд брендів, які отримали міжнародне визнання. Так, в рамках проекту УкрБренд був опублікований черговий щорічний рейтинг УкрБренд-2010 - ТОП-100 українських брендів.

В першу десятку ТОП-100 українських брендів (вартість) входять:

1. Nemiroff - $404 млн;

2. Оболонь - $322 млн;

3. Чернігівське - $274 млн;

4. Хортиця - $197 млн;

5. Київстар - $192 млн;

6. Roshen - $167 млн;

7. Сандора - $155 млн;

8. Славутич - $149 млн;

9. Life:) - $125 млн;

10. Хлібній Дар - $117,5 млн. [3].

Методика оцінки вартості брендів, яка застосовується при складанні рейтингу, заснована на оцінці фінансових складових діяльності компаній, що використовують бренд, а також враховує низку чинників, які максимально відображають ринкові умови, в яких існує бренд, можливі загрози і перспективи розвитку бренду і даних сфер бізнесу [2, 136].

Як показав рейтинг, найсильніші торгові марки належать великим компаніям чи навіть міжнародним корпораціям. Це легко пояснити фінансовими можливостями власників для створення і просування бренду. Доцільно вказати, що в цих стратегіях є принаймні одна спільна для багатьох риса - ставка на споконвічне українське, а отже, якісне.

Адже, саме сильні бренди стають необхідною умовою досягнення стійкого і тривалого ділового успіху компанії шляхом надання можливості призначати більшу ціну без зміни обсягу продажу; забезпечення більш стабільного попиту; створення бар'єрів входження на ринок нових конкурентів. В свою чергу, зменшується вартість залучення капіталу, витрати на пошук та утримання кадрів, лояльність споживачів призводять до скорочення витрат на збут і до більш сприятливих умов постачальників.

Таким чином, найактуальнішими завданнями для України на сучасному етапі щодо брендингу є: збереження українських брендів, які успішно розвиваються; створення та розвиток нових брендів; формування глобального українського бренду з позитивним іміджем.

Література:

1. Кузьмін О. Є. Споживча корисність бренду / О. Є. Кузьмін, О. Б. Гевко // Інвестиції: практика та досвід. – 2009. – №1. – С. 34-37. 

2. Поліщук Т. В. Перспективні напрямки розробки успішних брендів в Україні / Т. В. Поліщук // Актуальні проблеми економіки. – 2009. – №7. – С.129-137.

3. ТОП-100 українських брендів // www. mppconsulting.com.ua