Тодерич Д.Б.

Науковий керівник: Семерунь Л.В.

Донецький національний університет економіки і торгівлі імені Михаїла Туган-Барановького

СУЧАСНІ ТЕНДЕНЦІЇ РОЗВИТКУ РОЗДРІБНОЇ ТОРГІВЛІ

 

Сучасне бізнес-середовище ха­рактеризується динамічністю та складністю умов господарювання для суб'єктів ринку. Таку ситуацію зумовлює вплив комплексу фак­торів. При цьому очевидним є те, що вплив більшості з них визначають процеси, які мають наднаціональний (міжнародний та глобальний) харак­тер. Саме тому визначення перспек­тив та пріоритетів подальшого еко­номічного розвитку України потре­бує об'єктивного розгляду глобалізаційних та європейських інтегра­ційних процесів з урахуванням впли­ву світової фінансово-економічної кризи.

 Слід зазначити, що потужний вплив на розвиток розд­рібної торгівлі в країнах СНД і Ук­раїні зокрема мають наднаціональні фактори. Вони визначають характер майбутніх змін у структурі роздріб­ної торговельної мережі й тому по­требують ретельного дослідження. Це пов'язано з невідповідністю етапів розвитку роздрібної торгівлі у країнах з розвинутою ринковою економікою та країнах СНД, а також високим динамізмом змін, що супро­воджують формування бізнес-середовища та розподіл конкурентних сил у ньому на користь торговельних мереж різних типів. Значний вплив на роздрібну торгівлю також здійс­нюють наслідки світової фінансово-економічної кризи, які принципово змінюють характер конкурентної поведінки великих компаній, додаю­чи більшої виваженості в обгрунту­ванні та прийнятті рішень щодо по­дальшого розвитку.

Найбільші світові роздрібні тор­говці надають перевагу таким типам магазинів, як супермаркет (98%), спеціалізованим магазинам (88%) та гіпермаркетам (73%).

Окремі країни світу дали розви­ток певним типам магазинів. Краї­ною походження, "історичною бать­ківщиною" гіпермаркетів є Франція, дискаунтерів — Німеччина, супер­маркетів — США.

На розвиток різних типів мага­зинів у окремо взятій країні або ре­гіоні впливають такі основні фактори:

— інвестиційний клімат в країні або регіоні;

— рівень життя населення;

— кліматичні умови;

—  рівень розвитку місцевої ін­фраструктури;

— особливості менталітету і став­лення до процесу придбання товарів, традиції споживання товарів.

Всі ці фактори мають різне за силою впливу значення, яке може варіюватися. Проте є ряд закономір­ностей у розвитку роздрібної тор­гівлі. Ос­новні з них є наступними:

—  чим більшим є рівень доходів населення країни, тим вищою є пе­ревага, яка надається традиційним для даного ринку типам магазинів. Цю тезу підтверджує поведінка спо­живачів у Німеччині, які надають пе­ревагу традиційному для свого рин­ку типу магазину — дискаунтеру;

— чим більше відмінностей у мен­тальних особливостях населення, тим меншу частку займають у країні загальновідомі міжнародні корпора­тивні торговельні мережі. Саме куль­турні бар'єри стають найбільшою перепоною для відкриття традицій­них типів і форматів своїх магазинів без внесення кардинальних змін в організацію торговельно-техноло­гічного процесу. Цю тезу підтвер­джує Японія: проникнення на даний ринок вимагає гнучкості у поведінці торговельних мереж, що відобра­жається на обсягах інвестицій.

—  чим більше відмінностей у кліматичних умовах країни, а також складніші логістичні схеми доставки товарів, тим нижче місце у країні займають міжнародні корпоративні торговельні мережі.

Також серед сучасних ключових тен­денцій, які мають прояв на світово­му ринку роздрібної торгівлі, слід виділити наступні:

— збільшення інвестиційної ді­яльності компаній з країн, що розвиваються;

—  послаблення впливу США на глобальний споживчий ринок;

—  посилення уваги до ринків Азії;

— підвищення інтересу до сполу­чення магазинної та позамагазинної форм торгівлі;

— пошук нових ніш на ринку;

—  збільшення інвестицій про­відних компаній у сферу послуг.

Конкурентна боротьба між про­відними торговельними мережами останніми роками мала переважно ціновий характер. У майбутньому більш успішними будуть ті компанії, які зможуть диференціювати свої пропозицію не тільки за ціною на товари, але також і завдяки пошуку нових ніш на ринку, впровадженню нестандартних форматів відомих типів магазинів, наповненню асорти­ментного ряду.

На насичених розвинутих ринках роздрібної торгівлі, для яких харак­терними є низькі темпи зростання, збільшення витрат населення на по­слуги несе у собі як можливості, так і загрози. Роздрібні компанії які мо­жуть успішно реалізувати супутні послуги або використати популяр­ність власної торговельної марки, здатні нарощувати темпи зростання за рахунок збільшення своєї частки у витратах покупців. Деякі роздрібні компанії вже використовують цю перевагу.

Дуже цікавим фактом є те, що на деяких ринках Інтернет-магазини змогли відвоювати частину ринку у стаціонарних роздрібних торговельних підприємств. У подаль­шому роздрібні компанії будуть кон­центрувати свої зусилля на розши­ренні напрямів своєї діяльності, орі­єнтуючись на різні канали продажу товарів, і використовувати веб-сайти не просто для продажу, але і ство­рення бренда, інформування про проведення різноманітних акцій, за­лучення покупців у діалог і налагод­ження зворотного зв'язку. Зближен­ня цих двох каналів стане основною задачею роздрібних компаній протя­гом найближчих років.

Визначальний вплив на розвиток глобальної роздрібної торгівлі про­довольчими товарами здійснили змі­ни у поведінці споживачів. Зокрема, спостерігається зростання попиту споживачів на корисні для здоров'я товари та послуги, підвищення вимог до якості обслуговування у магази­нах.

Слід відзначити, що характер розвитку роздрібної торгівлі у краї­нах з розвинутою ринковою еконо­мікою дещо відрізняється від країн, що розвиваються.

Для ринків роздрібної торгівлі продовольчими товарами розвину­тих країн світу в останні роки харак­терним є прояв таких ключових трендів:

— збільшення пропозиції непро­довольчих товарів в універсальних магазинах та підвищення рівня сер­вісу;

—  сполучення характеристик різних типів магазинів та розвиток нових форматів магазинів;

— підвищення уваги до дискаунтерів внаслідок загострення цінової конкурентної боротьби на ринку.

Характер ключових трендів на ринках роздрібної торгівлі продо­вольчими товарами країн, що розви­ваються, є іншим. Зростаюча там ур­банізація споживачів підвищує попит на супермаркети, гіпермаркети та дискаунтери, лібералізація у регулю­ванні ринку призводить до зростан­ня іноземних інвестицій, наслідком

Отже ринок роздрібної торгівлі у найближчі роки залишиться одним з найбільш перспективних напрямів для вкла­дення інвестицій. Та у якості висновку хотілось би

Серед прогнозних тенденцій розвитку світової роздрібної тор­гівлі продовольчими товарами до 2015 р. можна виділити такі основ­ні:

—  продовження домінування провідних компаній рейтингу най­більших торговельних мереж на сві­товому ринку роздрібної торгівлі;

— підвищення уваги до сервісу та диференціації своєї пропозиції тор­говельними мережами;

— зростання уваги та поширен­ня використання Інтернет-торгівлі;

—  подальше сполучення харак­теристик різних типів магазинів на ринках розвинутих країн світу;

— розвиток крупних типів мага­зинів на ринках країн, що розвива­ються.

Прогнозні тенденції в цілому підтверджують збереження тен­денції щодо домінування провідних компаній світу, пошук та застосуван­ня ними різноманітних інструментів та засобів для збереження своїх по­зицій на висококонкурентному рин­ку роздрібної торгівлі.

 

Література:

1.  Трансформаційні процеси в торгівлі України в умовах інтернаці­оналізації: монографія/За ред. Л.О. Лігоненко. — К.: Київ. нац. торг-екон. ун-т, 2009. — 334 с.

2. Украинская розница остается привлекательной для инвесторов 22.04.09 [Електронний ресурс]. — Режим доступу: www.proretail.com.ua

3. Кавун О.О. Світова роздрібна торгівля продовольчими товарами: сучасні тенденції розвитку і прогнозовані зміни.//Економічна наука. – 2010 -   №11. – с.25-29