Уськова Ю.
ПОЛИТИЧЕСКИЙ
ПИАР КАК ИНСТРУМЕНТ УПРАВЛЕНИЯ ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ
Для политических партий и
общественно-политических движений взаимодействие с общественностью так же
важно, как и для органов государственной власти и муниципального управления. Политический
пиар на сегодняшний день - важнейший инструмент управления массами и
формирования позитивного общественного мнения об определенной партии или
отдельном кандидате. Политический пиар представляет собой целую систему
факторов, позволяющих избирательной кампании оказывать влияние на избирателей,
данная система значительно превосходит открытую политрекламу и по объёму работ,
и по значению.
Эти вопросы изучаются такими учеными
как С.А.Марков, Г.Г. Почепцов, И.Б. Манн, Э.Е. Старобинский, И. С. Березин.
Также, данной теме посвятили свои работы такие видные специалисты как С.Ф.
Лисовский, А.В. Пониделко, А.В. Лукашев, Ю.А. Деревицкий, О.Н. Карпухин, М.М. Григорьев. Политический пиар это,
прежде всего один из наиболее эффективных способов влияния на массы, что обуславливает
актуальность написания данной статьи.
Целью данной работы является
рассмотрение основных аспектов политического PR и некоторых наиболее распространенных методов политического PR, а так же рассмотреть на примере эффективность проведения предвыборной
кампании.
Существует
огромное количество компаний, которые занимаются проведением PR кампаний во время предвыборной гонки.
Компании применяют различные механизмы для успешного проведения PR кампаний. Используются следующие механизмы
политического PR:
Ø
конструирует или разрешает противоречие;
Ø
маскирует совершаемые действия – противник, не сопротивляясь, идёт
в худшую – ситуацию из-за непонимания общей картины происходящего;
Ø
реализует план, в котором от конкурента ничего не зависит, –
происходит его «выключение» из управления событиями;
Ø
создаёт ситуацию, при которой конкурент, выбирающий более
предпочтительный путь, попадает в ловушку;
Ø
позволяет использовать чужие (конкурентов, знаменитостей,
населения, государства) – ресурсы (времени, имиджа, денег, власти, информации);
Ø
выявляет скрытые, незамеченные ресурсы или «оживляет» потерянные.[1]
Любая PR - кампания
начинается с подготовительного этапа. PR- кампания обычно включает в себя:
социологические исследования, разработку стратегии проведения конкретной
кампании, разработку креативного обеспечения кампании, внешний мониторинг,
издание специальных статей в СМИ, подготовку наглядной агитации, производство
телевизионных и радио роликов, создание информационных поводов, а также может
включать в себя имидж-сопровождение кандидата, работу с политическими и
общественными организациями, а также юридическое сопровождение.
Пиар берет свои корни
еще в Древнем Шумере, в то время как современные технологии PR
разрабатывались в Европе (Франция) и США. А уже в начале 30-х годов 20-го века
в демократической партии США появляется должность советника по PR. Современный
политический PR составляет половину успеха любой избирательной
компании. Но для того, чтобы цель политического деятеля была достигнута,
необходимо разработать правильную, успешную PR кампанию. Для успешного
проведения PR кампании в политике, PR
-специалисты применяют особые PR -приемы. PR -приемы должны быть четко
спланированы и организованы. Специалисты по PR
применяют для каждого отдельного политика разные pr-приемы.
Традиционными PR
-приемами в политике являются:
Ø
имидж
победителя и аутсайдера;
Ø
ложная
популярность;
Ø
долгие
переговоры;
Ø
ложная
поддержка;
Ø
столкновение
(искусственное столкновение двух партий с помощью подставных лиц, событий и так
далее);
Ø
выбор
без выбора (в прессе искусственно создается образ безвыходности ситуации);
Ø
чрезмерный
позитив (в адрес политика высказывается слишком много позитивного переходящего
в похвальбу).
PR-технологии в политике позволяют получателю
информации формировать свое мнение о том или ином политическом деятеле или
партии. Одной из pr-технологий является спичрайтинг [2] . Это слово переводится как написание специального текста
для устного выступления должностного лица или руководителя предприятия. Также
широко применяется коммуникативная pr-технология, рассчитанная на массовое
воздействие. Реже применяются персональные pr-технологии.
Существуют основные
приемы для повышения рейтинга кандидата:
1. Интервью с кандидатом
на должность (с его доверенным лицом)
2. Заранее
спланированная эпатажная ситуация .
3. Искусственное
"раздутие" проблемы.
4. Скрытая реклама
кандидата через серию небольших сообщений в СМИ на сенсационную тему.
5. Искусственно созданная
утечка информации о положительном опыте кандидата, о его социальных проектах и
делах, которые он совершил или собирается осуществить.
6. Публикация в печатных
СМИ "независимого" опроса населения, который говорит о высоких шансах
данного конкретного кандидата.
7. Обращение третьей
"независимой" стороны, авторитетного лица, призывающего голосовать за
кандидата. Чем статус независимого лица выше, тем больше эффект.
8. Проведение интервью с
сотрудниками, коллегами кандидата.
9. Распространение
информации негативного свойства о своем кандидате.
Социологами
был проведен опрос среди 1500 человек, в ходе которого гражданам было задано 3
вопроса. Целью исследования было определить отношение граждан к избирательной
кампании. Первый вопрос, заданный респондентам, был: «Интересен ли вам ход
начинающейся избирательной кампании по выборам в Государственную думу?». В
процентном соотношении ответы респондентов дали такие результаты:
Следующим вопросом был:
«Важен ли вам результат предстоящих выборов?», ответы избирателей показаны
ниже, на диаграмме:
И последний вопрос, на
который отвечали респонденты, это: «Как вы думаете, будет ли начинающаяся
кампания по выборам в Государственную думу «чистой», ведущейся без «грязной»
борьбы?», что в свою очередь дало следующие результаты:
Таким образом,
наблюдается несколько парадоксальная ситуация — граждане мало интересуются
ходом предвыборной кампании, но считают для себя важным ее результаты.
Возможно, это отсутствие интереса вызвано сложившимися представлениями об
активном применении в ходе предвыборной борьбы т.н. «грязных» технологий.[3]
Политический PR имеет
чрезвычайное значение, как в период проведения предвыборных кампаний, так и
между выборами, в его основе лежит стремление к
максимизации рейтинга политика. Пиар в деятельности политических партий
– это совершенно новое, бурно развивающееся направление деятельности, поскольку
именно при помощи ПР-технологий так называемым политическим партиям удается
собирать голоса избирателей в свою поддержку. Рассмотрев
на примере отношение граждан к предвыборной кампании, мы пришли к выводу, что
несмотря на малую заинтересованность в самой предвыборной кампании, избиратели
заинтересованы ее результатами.
Литература:
1. Ильясов Ф.Н.
Политический маркетинг. Искусство и наука побеждать на выборах. – М.:
Издательство ИМА-пресс, 2000
2. Почепцов Г. Паблик
рилейшнз для профессионалов. – Киев, 2004.
3. Советская Россия. Опрос
социологов. - Режим доступа: http://www.sovross.ru