Эффективность электронного маркетинга в экономике Украины

Стремительное развитие экономики обуславливает поиск эффективных инструментов его преодоления. Электронный маркетинг, или интернет-маркетинг другими словами, дает доступ к четкой статистической картине эффективности маркетинговой компании и уменьшает внутрифирменные маркетинговые затраты, способствует развитию дополнительных специфических каналов сбыта.

Данная тема достаточно актуальна на сегодняшней дней, так как данный вид маркетинга с огромной скоростью набирает популярность и распространение на территории нашей страны и за ее пределами.

Цель работы: изучение всех преимуществ электронного маркетинга в рамках экономики страны и его роли в продвижении предприятий на международный уровень.

Среди ученных, которые разрабатывали экономические подходы и методы изучения новых видов деятельности, в том числе и в сервисных сетях, стоит вспомнить работы А. Л. Бабасюка[1], И. Л. Литовченко[3] и др.

Доля интернет-рекламы в Украине в общем рекламном рынке стабильно растет и с каждым годом, согласно результатам исследования агентства “ZenithOptimedia”, увеличивается примерно на 5%. Одновременно контекстная реклама приобретает все большую популярность как высокоэффективный маркетинговый инструмент. Наметилась четкая тенденция экономии средств, выделяемых на рекламу, и перераспределение рекламных бюджетов в пользу интернет-рекламы.

В условиях углубления международного разделения труда активное развитие приобретает общая торговля, когда предприятия не только покупают друг у друга произведенную продукцию, но и объединяют усилия для общей работы над производством новых товаров и предоставлении услуг, реализации инновационных идей. В электронной коммерции такое направление приобретает особое значение, так как оно обеспечивает формирование долгосрочных партнерских отношений между предприятиями, которые осуществляются через коммуникационные сети.

Все большую актуальность также набирают продвижения товаров в поисковых системах и сайтах всеобщего пользования. Основными особенностями данного инструмента является то, что рекламодатель обращается только к той целевой аудитории, которая ищет информацию посредством ввода ключевых слов. Но самое главное – пользователи интернет не рассматривают поисковое продвижение как рекламу, соответственно отсутствует негативный «рекламный» эффект, которого уже достигла реклама на телевидении. Это является немаловажным положительным фактором использования предприятиями и организациями электронного маркетинга.

Интернет-маркетинг в первую очередь предоставляет потребителю возможность получить информацию о товарах. Любой потенциальный потребитель может, используя интернет, получить информацию о товаре, а также купить его.

Применение методов интернет-маркетинга нацелено на экономию средств (на заработной плате сотрудников отделов продаж и на рекламе), а также на расширение деятельности компаний (переход с локального рынка на национальный и международный рынок). При этом как крупные компании, так и малые, имеют более уравновешенные шансы в борьбе за рынок. В отличие от традиционных рекламных медиа (печатных, радио и телевидения), вход на рынок через интернет является не слишком затратным. Важным моментом является то, что в отличие от традиционных маркетинговых методов продвижения, интернет-маркетинг дает чёткую статистическую картину эффективности маркетинговой кампании.[2]

В сравнении с другими видами медиамаркетинга (печатными, радио и телевидением), интернет-маркетинг растет очень быстро. Он завоёвывает все большую популярность не только у бизнеса, но и обычных пользователей, которые хотят продвинуть свой эффективный веб-сайт или блог и заработать на нем.

Интернет-аукционы завоевали популярность, блошиные рынки борются за выживание. Уникальные вещи, которые раньше можно было найти на блошиных рынках, теперь продаются на онлайн-аукционах, таких как eBay. Также развитие аукционов сильно повлияло на цены на уникальные и антикварные вещи. Если прежде информацию о цене найти было трудно, то теперь можно посмотреть цену на аналогичную вещь на аукционе.

Эффект на рекламную индустрию был и остается поистине огромным. В течение всего нескольких лет объем онлайн-рекламы стремительно вырос и достиг десятков миллиардов долларов в год. Рекламодатели начали активно менять свои предпочтения и сегодня Интернет-реклама уже занимает бо́льшую рыночную нишу, чем реклама на радио.

На сегодняшний день сложно найти крупное индустриальное предприятие, которое не продвигает себя в сети. Тенденции роста можно легко увидеть и по постоянному расширению торговых интернет-площадок, а также росту их количества. Торговые онлайн-площадки уже давно перестали быть досками объявлений, из которых они и выросли. Сегодня некоторые из них превратились в крупные корпорации, предоставляющие целый ряд маркетинговых услуг.

Итак, интернет-маркетинг оказал огромное влияние на ряд деловых сфер, включая музыкальную индустрию, банковское дело, рынок портативных электронных устройств, так называемый «блошиный рынок» и главное — на рекламу. Это одна из самых ценных изобретений человечества, с которой можно передавать все что угодно в любой уголок страны и даже мира, что является решающим фактором в праве, экономике, производстве и торговли.

Список использованной литературы:

1. Бабосюк А. Л. Ефективность реального инвестирования Интернет-магазинов/ (Електронный ресурс). – Режим доступа: http//www.experts.in.ua

2. Свободная энциклопедия «Википедия» / (Электронный ресурс). – Режим доступа: http://ru.wikipedia.org/wiki/

3. Литовченко И. Л., Интернет-маркетинг как инструмент антикризисных программ предприятия/ Маркетинг в Украине. Вып.57. – Киев: Изд. УАМ, 2009. – С. 49-53