Экономические науки/6. Маркетинг и менеджмент

Бардасова Анастасія Євгеніївна

Дніпропетровський університет імені Альфреда Нобеля

Глибинний комплексний підхід до розробки рекламної кампанії

Величезну роль у збереженні і зміцненні позицій фірми на ринку грає реклама. Реклама продукції і діяльності підприємства – це найважливіша складова частина комплексу маркетингових заходів, своєрідний інформаційний вихід на споживача.

При правильній організації реклама дуже ефективна і сприяє швидкої безперебійної реалізації виробленої продукції. Але для того, щоб реклама працювала, потрібно розробити стратегію рекламної кампанії. Велика частина українських власників і керуючих підприємств схильні використовувати одиничні рекламні акції. Нерідко вони прибігають до них у крайніх випадках як до "швидкої допомоги" і чекають негайних позитивних результатів. Такий "кавалерійський" підхід важко назвати рекламою в сучасному змісті слова, і він навряд чи може принести очікувані "плоди" у виді збільшення збуту чи продукції послуг.

Іншим підходом служить розробка стратегій рекламної кампанії. Цей підхід дозволяє уникнути помилок при проведенні реклами. Він дозволяє мінімізувати ризики пов'язані з непорозумінням споживача, він дозволяє підвищити ефективність реклами. Тобто розробка стратегії рекламної кампанії дає фірмі успішно справлятися зі своїми проблемами збуту, навіть дозволяє успішніше конкурувати з іншими фірмами.

Якщо фірма розробляє стратегію рекламної кампанії, вона уникає багатьох помилок при її проведенні і робить таку рекламу, що спрямована на споживача більш точно, ніж необдумані і безглузді рекламні акції, що часом просто шкодять фірмі, наприклад знижуючи її імідж.

Закордонний досвід давно вже показав наскільки велике значення розробки рекламної компанії, як одного з засобу стимулювання продажів і створення іміджу фірми.

На сьогоднішній день реклама супроводжує практично всі товари, роботи або послуги. Саме з реклами споживач може довідатися про те, які послуги надає та або інша організація. Найчастіше реклама є основним критерієм вибору тієї або іншої фірми. Як би ми не ставилися до всюдисущої реклами, як би багато дорікань вона не викликала, все-таки доводиться визнати, що це одне із самих потужних джерел інформації. В "умілих руках" вона може послужити прекрасну службу.

Механізм розробки та реалізації рекламної кампанії, це цілісний комплекс взаємопов’язаних заходів. Процес розробки є елементом маркетингової стратегії підприємства, а рекламна кампанія – одним із основних засобів просування товару. І на етапі від розробки до упровадження, виникає низка завдань:

- Проаналізувати сутність та етапи рекламної кампанії, як механізм просування товару на ринок;

- Виявити основні слабкі місця в рекламних кампаніях та розробити теоретичні засади їх подолання;

- Розробити та спроектувати рекламну кампанію в умовах підприємства;

- Розробити механізми впровадження спроектованої рекламної кампанії;

- І звичайно же, саме впровадження «у життя».

Таким чином, рекламна компанія є комплексним маркетинговим інструментом, завдяки якому відбувається просування товару на ринок та формування іміджу як продукту так і підприємства.

Проте, зациклюючись на розробці передової, цікавої та діючої рекламної кампанії, фірми забувають про комплексний підхід до неї. А саме цей підхід відображається не тільки у впливі на розум потенціального споживача (клієнта), а також у закріпленні ідеології та основних положень у розумі працівників і всього підприємства. Без гідної платформи, не буде дійсної рекламної кампанії. Вона повинна відображатися у всьому, починаючи із думок працівника, що він віддає зусилля корпорації і йому це подобається, і аж до думок троюрідного дядьки того ж самого робітника, який, ще до виходу у світ рекламної кампанії, вже готовий розповісти о якості, статусі і новизні товару (фірми).

Рекламна кампанія це – комплексний маркетинговим інструмент, завдяки якому відбувається просування товару на ринок та формування іміджу, як продукту так і підприємства. Від нутрощів компанії, до подання у світ.