Економічні
науки /6.Маркетинг і менеджмент
Галушка В.І.
Донецький національний університет економіки
і торгівлі
ім. М. Туган - Барановського
Переваги інтерактивної реклами та її розвиток в Україні
"Традиційна
реклама", завдання якої інформувати і впливати на споживача, поступово
втрачає свої позиції. Тому новим (та і старим) брендам і напівбрендам буває
важко добитися уваги споживача в нестримно зростаючому інформаційному потоці.
Основним моментом, що
відрізняє інтерактивну рекламу від «традиційних» комунікаційних каналів, є те,
що вона акумулює їх особливості. Це властивість - синкретичність - і робить
інтерактивну рекламу унікальним засобом просування товарів і послуг або
компанії-рекламодавця [1].
До особливостей інтерактивної реклами відносять наступне:
1. Інтерактивна реклама може використовувати будь-які
носії, будь-які канали комунікації, не лише Інтернет. SMS - технології - один з
найбільш зручних каналів комунікації для цієї реклами.
2. Інтерактивна реклама не впливає на споживача, а
взаємодіє з ним. Завдання інтерактивної реклами - спонукати споживача
взаємодіяти з компанією або брендом не лише у момент трансляції і не лише у
момент покупки або споживання товару [3].
3. Інтерактивна реклама – працює з ядром цільової
аудиторії, а не з цільовою аудиторією в цілому. Ядро аудиторії - це найбільш
лояльні майбутньому бренду споживачі. Ці люди не лише самі швидко заражаються
ідеєю нового бренду, але і транслюють її решті всіх учасників цільової
аудиторії.
4. Інтерактивна реклама не має універсальних методів і
рекомендацій. Перед початком інтерактивної рекламної кампанії потрібно вивчити
свого споживача. Потрібно скласти соціально-психологічний портрет типового
споживача вашого продукту. Тільки на його основі можна спроектувати грамотно і
тонко акції інтерактивної реклами [1].
Отже, на
сьогоднішній день Інтернет - єдиний канал, через який можна ефективно досягти
певні цільові аудиторії. Завдяки дослідженням рекламодавець зможе підібрати ті
інтернет-майданчики, де максимально сконцентрована його цільова аудиторія. Це
набагато більш «вимірний» вид медіа у порівнянні з традиційними каналами.
Таким чином,
інтерактивна реклама - це реклама, метою якої є взаємодія з ядром цільової
аудиторії потенційного (або що існує) бренду з метою залучення до активного
споживання і пропаганди ідей бренду [2].
Сучасний прояв
елементів інтерактивної реклами в Україні можна спостерігати скрізь. Останнім
часом набувають поширення інтерактивні акції різних брендів, які не є
системними і продуманими кампаніями інтерактивної реклами, а існують як би самі
по собі. Кожна акція - окремо від інших.
На жаль, в Україні обсяг ринку
інтернет-реклами поки складає менше 1%. Причин тут декілька: по-перше, в
Україні зараз користується Інтернетом менше 10% населення; по-друге ринок
Інтернет-реклами не має стандартів, які б відповідали світовим. Крім того, на
ринку працює мало професіоналів - є всього декілька компаній, що надають якісні
послуги. Звідси і недовіра рекламодавця до даного рекламного каналу [3].
Стрімко зростає кількість
користувачів інтернет-реклами в Україні, а рекламодавці розміщують все більше
реклами в інтернеті. Рекламні бюджети в інтернеті стають все більше і більше.
Що стосується
витрат на інтерактивну рекламу в Україні, то очікується їх зростання на 5 %.
Слід зазначити, що українські рекламодавці вирішили скоротити витрати на всі
види реклами. На телерекламу українські компанії витратять на 32 % менше
коштів, ніж у 2008 році. У зовнішній рекламі витрати скоротяться вдвічі.
Бюджети, виділені на рекламу в пресі, стануть менше на 48 %.
Навпаки,
цифрові медіа збільшать свої доходи. Зокрема, на 10-15 % зросте виручка
операторів платного телебачення, а на 8-10 % - інформаційних агентств.
В цілому в
Україні рекламний ринок в 2009 році, згідно із прогнозами Cortex, скоротиться
на 41 % до 3,47 мільярдів гривень [3].
Зростання
ринку інтернет-реклами на 25% у 2009 році - це найбільш песимістичний варіант,
якщо криза затягнеться на весь рік. У оптимістично варіанті ринок збільшиться
на 50% (у випадку, якщо своєї максимальної глибини криза досягне до кінця
весни, а потім піде на спад) [5].
Прогнозується, що загальний обсяг
українського ринку інтернет-реклами до 2010 року складе близько 35 млн. дол.
США [3].
Проте, Інтернет-реклама в Україні
є і її значення неухильно збільшується. Даний сегмент ринку має всі передумови
для подальшого зростання, не дивлячись на всі існуючі перешкоди.
Література:
1. Жаворонкова Т. Н. «Традиційна» і Інтернет-реклама: особливості
тенденції, шляхи розвитку // Інтернет-маркетинг. - №1. - 2006. - З. 46-51
2. Самойленко В. Реклама в Інтернеті: реалії і «віртуалії» // Маркетинг і
реклама. - №1. - 2004. - З. 35-39
5. www.comments.com.ua