Економічні науки/ 6. Маркетинг і менеджмент

Глівінська Д.А.

Науковий керівник: Петращак О.О.

Буковинська державна фінансова академія, Україна

Особливості сучасного маркетингу в Україні

Кожен з нас бачив рекламу на телебаченні. І в кожного однакова реакція – намагання не звернути увагу, перемкнути канал. Але, якщо оцінити ситуацію з боку виробника, то реклама – основний засіб просування товару на ринок. І саме така реакція споживачів спричиняє те, що інформація проходить повз них, а це в свою чергу спричиняє скорочення продажів.

Саме тому актуальним для компаній України є урізноманітнення реклами, звернення уваги споживача на свій продукт новим, неординарним способом, адже від цього залежать їхні прибутки. Вирішенням цього питання займаються вчені всього світу, не винятком є і вітчизняні науковці: Єранкін О.О., Пилипчук В. та багато інших.

Дивно, але в світі не так вже й багато компаній дотримуються маркетингових концепцій. Вчений Ф.Котлер вважає, що до таких компаній можна віднести такі американські корпорації, як Proctor & Gamble, Apple Computer, Disney. Nordstrom, Wal-Mart, Milliken, Mc. Donald’s, Marriot Hotels, American Airlines, декілька японських (Sony, Toyota, Canon) і такі європейські компанії як Ikea, Club Med, Ericsson, Bang and Olufsen, Marks and Spenser. У центрі уваги кожної з них – споживач, і всю діяльність компаній зорганізовано так, щоб ефективно відповідати мінливим потребам покупців [2].

Щодо України, то в той час, коли тут маркетинг лише набуває свого належного розвитку він зіткнувся вже з проблемою новаторського підходу до подання та оформлення реклами.

У світовій практиці широкого використання вже протягом чотирьох років набув рroduct рlacement (РР), що дозволяє поміщати анімовані комп’ютерні моделі продукції рекламодавців у прямий або непрямий ефір.

Українські рекламодавці вперше використали цю технологію у 2008-му в проекті «Танцюю для тебе» на телеканалі «1+1». Серед журі, учасників і ведучих шоу час від часу з’являлися динамічні, з людський зріст заввишки упаковки продукції компанії Procter & Gamble [3].

При цьому ефективність віртуальної технології вища втричі, запам’ятовування бренда — вдвічі. Ймовірність того, що глядач пропустить такий прояв, (поява бренда у кадрі) значно нижча, ніж при перегляді прямої реклами. А сам прояв викликає в аудиторії менше роздратування».

Ще один приклад реклами нового покоління — анімаційні 3D-ролики в метрополітені. «Ідея народилася в Нью-Йорку наприкінці 1990-х, коли один балонний художник намалював на колонах наземного тунелю мультик про баскетбол. У київському метрополітені перший 3D-ролик — реклама ТМ life:) — з’явився наприкінці літа 2007 року між станціями «Лук’янівська» й «Золоті ворота» міста Києва [3].

Експерти рекламного ринку вважають, що розвиток відеоформату в сегментах реклами на транспорті та зовнішніх носіях є закономірним. Тут прогнозується найбільше падіння обсягів продажу у 2009-му — витрати на ці види просування впадуть на 25–30% порівняно з 2008-м роком. У таких умовах учасникам ринку важливо запропонувати клієнтам нові, нестандартні, відносно дешеві й при цьому дієві рекламоносії.

За словами рекламістів, у той час як попит на стандартні щити падає, витрати на нові відеоформати навіть цього року зростуть на 20–30%.

Більшість вітчизняних компаній звертаються до маркетингу тільки під тиском обставин, серед яких вирізняють такі:

1) зміна споживачами уподобань;

2) зниження обсягів продажу, звичайно, викликає паніку в керівництві компанії та стимулює пошук причин ускладнень;

3) повільне зростання обсягів продажу призводить до того, що деякі компанії починають пошук нових ринків;

4) зростання конкуренції.

Чинники, що гальмують розвиток маркетингу в Україні [1]:

- недостатня розвиненість ринкових відносин;

- суперечливий характер українських реформ і недосконалість законодавства у сфері господарювання;

- складні умови впровадження довготермінових стратегій маркетингу дій через загальний плинний стан економіки, невизначеність політичної ситуації, характер державної інвестиційної політики;

- більшість суб’єктів господарювання працює в ліпшому разі в межах моделі маркетингу індустріального суспільства, «зорієнтований на продукт», замість «зорієнтованого на споживача». Це зумовлено рівнем розвитку економічних відносин, ступенем поширення та впровадження маркетингу й умінням реалізувати теорію маркетингу на практиці.

- висока ступінь монополізації та олігополізації українських ринків та високий ступінь тінізації економіки, через що у нашій країні недостатнього рівня розвитку досягли «соціально орієнтований», або «соціально-етичний» маркетинг;

- на ряді чинників, особливо на фінансовому та на ринку нерухомості, монополізація продавця ґрунтується на низькій поінформованості споживача й недосконалості законодавства;

- у різних галузях і сферах української економіки впровадження маркетингу відбувається неоднаковими темпами, різниться за рівнем інтелектуалізації, інформатизації та автоматизації [1].

СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ

1. Єранкін О.О. Проблеми сучасного маркетингу: необхідність розробки нової парадигми// Економіка та держава. – 2008. - №8. С.30-33.

2. Пилипчук В. Сучасні бізнес тенденції та розвиток маркетингу вітчизняних компаній// Маркетинг в Україні. – 2008. - №2. С.61-67.

3. http://www.e-mkg.info/