КОНЦЕПТУАЛЬНІ ЗАСАДИ
ІНТЕРНЕТ-РЕКЛАМИ ТОРГОВЕЛЬНОГО ПІДПРИЄМСТВА
Донецький національний
університет економіки і торгівлі ім. М.І. Туган-Барановського
Савенко В.С., керівник
Панчук А.С. (к.е.н., асистент)
У зв¢язку із збільшенням кількості
людей, які регулярно виходять в Інтернет, зростає можливість використання
мережі з метою просування. Інтернет поступово стає в рекламодавців одним із
найактуальніших каналів просування товарів та послуг. Це стало передумовою
виникнення й розвитку такого виду реклами як Інтернет-реклама. Тематика
використання інформаційних технологій, зокрема Інтернет-реклами, достатньо
широко розглядається в працях таких зарубіжних та вітчизняних науковців, як
Т.Бокарев, Я.Воронін, А.Висоткін, А.Годін, В.Гужва, Т.Дейнекін, Ф.Джефкінс,
В.Комаров, І.Кирилов та інші.
А.Годін
визначає Інтернет-рекламу як оповіщення споживачів різними методами,
представленими в мережі Інтернет, про діяльність підприємства, спрямоване на досягнення кінцевої мети – продажу
товарів і послуг. Інші автори визначають Інтернет-рекламу як оплачену
рекламодавцем послугу з доведення інформації про предмети реклами (товари,
послуги, ідеї, заходи та інші продукти) до потенційних споживачів з метою
стимулювання в них інтересу, створення попиту, ухвалення рішення про покупку і
власне про покупку. У чинному Законі України «Про рекламу» поняття реклами
такі: «Реклама – інформація про особу чи товар, розповсюджена в будь-якій формі
та в будь-який спосіб і призначена сформувати або підтримати обізнаність
споживачів реклами та їхній інтерес до такої особи чи товару». Це визначення є
нормативним при вирішенні питання про те, чи є така інформація рекламою і чи
можна застосовувати до неї відповідні законодавчі акти. Згадування про
Інтернет-рекламу у чинному Законі України «Про рекламу» відсутні.
В наш час
відомо достатньо багато різновидів Інтернет-реклами. Найбільш повна
типологізація запропонована Т.В. Дейнекіним у праці «Оцінка ефективності
підприємницької діяльності у сфері Інтернет-реклами», де визначаються такі
різновиди «рекламних площ»: електронні ЗМІ; портали; безкоштовні почтові
сервери; тематичні сайти; торгові системи; пошукові системи та каталоги;
банерні мережі; почтові розсилки. Класифікація Т.В. Дейнекіна відрізняється
більш повним списком різновидів реклами, але її не можна вважати завершеною.
По-перше, зазначений перелік різнорідний, його елементи різнорівневі. По-друге,
неможливо стверджувати, що список складається саме з рекламних площ. По-третє,
немає єдиної основи класифікації
Автором
другої класифікації є Т.Бокарєв, автор «Енциклопедії Інтернет-реклами». Він
виділяє такі форми: банери; rich-media банери; текстові блоки; байрики; рекламні вставки;
міні-сайти і колажі. Елементи цього списку знаходяться на різних рівнях
узагальнення. Так, rich-media банери є різновидом багерів.
Міні-сайти і колажі можна вважати різновидами веб-сторінки сайтів. Характер
рекламних вставок за відсутності визначення конкретизований неповністю.
Таким чином,
існує проблема відсутності переліку різновидів Інтернет-реклами, що також
означає, що у сфері Інтернет-реклами ще не сформувався понятійно-категоричний
апарат, який є, як відомо, основою будь-якої галузі наук. Його відсутність
ускладнює спілкування спеціалістів і стримує розвиток наукових досліджень.
Необхідне уточнення основного поняття і категорій Інтернет-реклами, що може
бути зроблено на основі багаторівневої класифікації, яку викладено в таблиці 1.
Таблиця
1 Класифікація Інтернет-реклами
|
№ |
Ознаки класифікації |
Види Інтернет-реклами |
|
1. |
За широтою охоплення цільової аудиторії |
Цільова, Нецільова, Змішана |
|
2. |
За типом рекламної площі |
Банери , Текстові посилання, Спливаючі вікна, Веб-сайт рекламодавця, Тематичний
міні-сайт, Колаж |
|
3. |
За формою представлення рекламної інформації |
Веб-сторінки, Пошукові системи, Промо-сайти |
|
4. |
За видом представлення |
Медійна, Контекстна |
|
5. |
За формою оплати |
З фіксованою оплатою, З оплатою за кількість показів, З оплатою за один
клік, З оплатою за кількість відвідувачів, З оплатою за певну кількість
залучених відвідувачів, які стали споживачами |
|
6. |
За способом впливу на споживача (відвідувача) |
Пряма, Непряма |
|
7. |
За виконанням функцій |
Інформаційна, Сповіщальна |
|
8. |
За тривалістю ефекту від реклами |
Довгострокова, Короткострокова |
|
9. |
За економічним показником (ефективність) |
Ефективна, Неефективна |
|
10. |
За форматами |
Стандартна, Нестандартна, Змішана |
|
11. |
Технології показів реклами |
Статична, Динамічна, Сесійна, «Ad slide» |
|
12. |
За відношенням до сайту |
Зовнішня, Внутрішня |
|
13. |
За географічним розповсюдженням |
На міжнародному рівні, На національному рівні, На регіональному рівні |
|
14. |
Джерела фінансування |
Самостійна, що оплачується одним замовником; Спільна, оплата за яку
розподіляється між декількома замовниками |
|
15. |
Характер впливу |
Оптична , Акустична |
|
16. |
Характер потоку інформації |
Цілеспрямований , Інтерактивний |
|
17. |
Подача інформації |
Динамічна, Статична |
|
18. |
Характер звернення до аудиторії |
Індивідуальний, Масовий |
|
19. |
Предмет Інтернет-реклами |
З інформацією про товар або послугу, З інформацією про торговельну марку |
На підставі
проведених теоретичних досліджень було визначено, що Інтернет-реклама – це
процес комунікацій в інтерактивному середовищі, який впливає на масову або
індивідуальну свідомість споживачів, зумовлює зміни в купівельній поведінці і
спонукає до придбання продукції, послуг або ідей потенційними або існуючими
покупцями. З урахуванням відсутності єдиного підходу до класифікації
Інтернет-реклами обґрунтовані класифікаційні ознаки.
Література:
1.
Про рекламу: Закон України від 03.07.1996 №270-96-Вр, зі змінами та
доповненнями від 01.07.2009
2.
Бокарев Т. Энциклопедия Интернет-рекламы. – М.:ПРОМО-Ру,200. – 399С.
3.
Воронин Я.М. Развитие Інтернет-рекламы в системе электронной коммерции:
Авторефю дис. Канд.. экон. наук 08.10.05 – Белгород, 2008. – 24С.
4.
Дейнекин Т.В. Комплексный метод оценки эффективности Інтернет-рекламы в
коммерческих организациях – Маркетинг в России и за рубежом. – 2003, №2