Боднарюк Е.А., к.э.н. доцент Спицына Н.Н.

ДонНУЕТ, Украина

ОСОБЕННОСТИ ЭЛЕКТРОННОЙ ТОРГОВЛИ В УКРАИНЕ

В условиях постепенного становления национальной модели информационного общества особую актуальность приобретают исследования теоретических, методологических и практических аспектов развития электронной торговли.

Целью статьи является анализ изменений, сложившихся в структуре и механизме функционирования электронной торговли в Украине, его обобщения и определения концептуальных основ эффективного функционирования и развития такой торговли в Украине. Это позволит комплексно подойти к анализу проблемы и четко определить механизм ее решения.

Сегодня в Украине вряд ли можно найти сферу бизнеса, которой так или иначе не коснулась электронная торговля. Согласно рейтингу компании BIGMIR - Internet в январе 2009 года в Украине насчитывалось 3168 Internet - магазинов (в 2007 году их количество едва превышал 0,5 тыс.), из которых реально работают около 1,5 тыс. По сравнению с 2007 годом это повлекло увеличение в полтора раза онлайн - продаж в украинском сегменте Internet. Всего в этой сфере, по словам экспертов, эффективно действующих в сети торговых предприятий работает около 200 крупных магазинов (которые в сутки имеют около тысячи посетителей) и только в примерно 100 магазинов - годовой объем составляет более $ 1 млн. Затраты на единицу проданного товара в Internet - магазинах меньше в 3 - 4 раза, чем в традиционных магазинах, цены на ту же единицу товара меньше на 25 - 60%, а маржа - 30% - 50%. Емкость рынка, по различным экспертным оценкам, составляет от $ 180млн. до $ 250 млн. в год. При этом в Украине виртуальный сектор в общем объеме торговли составляет не более 1%, в то время как в странах Западной Европы - от 15 до 30%. По прогнозам экспертов, к концу 2010 года в Украине будет двукратное увеличение объемов продаж через Internet. Такая динамика сохранится и в 2011 году, а на конце года рост несколько замедлится и в 2012 - 2013 годах зафиксируется на отметке 60% в год. На рисунке показано распределение в процентах украинских Internet - магазинов по специализации.

Рис.1 Распределение Internet – магазинов по специализации (за данными компании BIGMIR Internet)

Как видно из рисунка, 30% украинских Internet - магазинов занимаются продажей компьютерной и бытовой техники. Большинство товаров из этой категории - продукция мировых ТНК, таких как Samsung Electronics, SONY, Hewlett Packard и др. В сегменте «аудио, фото, видео», занимающей второе место с 18%, также продается продукция мировых производителей. Относительно сферы услуг, в украинском сегменте Internet представлены: бронирование билетов на транспорт; информационные ресурсы; бронирование мест в гостиницах, туристические Internet - услуги.

Кроме электронных магазинов в украинском сегменте электронной торговли представлены Internet – аукционы, которые пользуются большим спросом на рынке и имеют очень привлекательный вид.

Из основных препятствий в дальнейшем развитии рынка информационных технологий, и в частности электронной торговли, в Украине имеется значительный структурный дисбаланс и отсутствие активных шагов со стороны государства по стимулированию этого процесса. Важную роль в развитии рынка, например, розничной электронной торговли, играет социальный аспект - готовность покупателей к работе в сети, доступность Internet, массовое распространение платежных карт и электронных платежных систем, низкий уровень платежеспособности населения. Кроме того, сдерживающими факторами являются также плохая организация доставки товара и недоверие к системам предоплаты. Много электронных рынков не включают финансовых услуг (проведение платежей и т.д.), особенно редкие услуги Internet - логистики и страхования. Существующие торговые площадки реализуют лишь так называемые электронные доски объявлений - позволяют покупателям и продавцам найти друг друга и заключить договор. Следующие шаги, касающиеся выполнения соглашения, в большинстве случаев остаются за пределами торговой системы. Разумным решением для украинской электронной торговли является создание в Украине специализированных крупных торговых систем, которые предоставят возможность выйти на рынок представителей малого и среднего бизнеса.

Научный анализ современного этапа функционирования электронной торговли как перспективное направление в деятельности предприятия, испытывает трудности, главная из которых - это недоверие населения к электронной торговле, которая обусловлены низким уровнем его информированности. Решить эту проблему в ближайшем будущем можно благодаря широкому внедрению стимулирующих и регулирующих законов. Но главное есть то что Украине необходимо быстрее адаптировать свою законодательную базу с мировыми стандартами, не допуская ошибок и просчетов, которых в свое время допустили остальные страны.

ЛІТЕРАТУРА

1. Бакалинская А. Для тех кто дома. Интернет – магазин: как виртуальная реальность приносит реальные деньги// Бизнес. – 2008. - №18 – 19 (745-746). – 7 мая. – с. 105 – 108.

2. Рябкова Д. Райская сеть// Инвестгазета. – 2009. - №27. – 16 – 17июля. – с.18-21.

3. Украинский интернет: двенадцатые в мире, но к сети относимся с недоверием// Маркетинговые исследования в Украине. – 2009. - №2(20). – с. 58-63.