Филологические науки / 3. Теоретические
и методологические проблемы
исследования языка
К.филол.н., доц. Ихсангалиева Г.К.
Казахский национальный университет им.
аль-Фараби,
Республика
Казахстан
Медиатизация социума и
имиджмейкинг страны
как характерные
явления
современной информационной эпохи
Стремительный рост средств массовой
информации во второй половине ХХ века, распространение спутникового телевидения
и особенно появление глобальной информационной сети Интернет коренным образом
преобразовали информационно-коммуникационную среду, что позволило ученым
говорить о вхождении социума в качественно новый этап развития - информационный.
Существенным признаком информационного
общества является его медиатизация, которая определяется как ментально-когнитивный
результат воздействия масс-медийного полисемиотического, полимодального
продукта на мышление индивида,
выражающийся в формировании картины мира посредством присвоения им специфически
медийных вербально-авербальных когнитивных структур познания и представления
реальности [1].
Процесс медиатизации предполагает, с одной
стороны, более широкий доступ всех и каждого к информационным ресурсам, с
другой, - всё большую зависимость всех видов коммуникации от эффективного
использования информационно-коммуникационных технологий.
СМИ являются важнейшим средством
информационного управления, интенсивно воздействуя на общественное мнение.
Исключительная роль СМИ определяется теми
важными функциями, которые они выполняют. Наиболее значимыми являются
информационная, идеологическая, формирование общественного мнения и имиджа
страны.
В последнее время воздействие на адресата
идет не только через печатные СМИ, но и через веб-сайты, многочисленные форумы,
которые всё чаще становятся эффективным инструментом медиатизации.
Цель медиавоздействия заключается в
изменении поведения объекта воздействия путем трансформации существующей в его
сознании картины мира. При осуществлении воздействия на людей в СМИ используются
приемы, которые позволяют найти оправдание действиям, не согласующимся с
существующей у объекта манипуляций картиной мира. Таким образом, СМИ являются
эффективным средством манипуляции массовым сознанием.
Начало изучению эффектов медиавоздействия
положили работы американских социологов Гарольда Лассуэлла и Пола Лазерфельда,
которые в 50-х годах прошлого века впервые сформулировали основные принципы
влияния СМИ на массовую аудиторию. Г. Лассуэлл определил эффект воздействия
масс-медиа с помощью «теории волшебной пули», которую коммуникатор направляет в
сознание реципиента, где она незамедлительно изменяет идеи, чувства, а главное,
мотивацию последующих действий. При этом потребитель массовой информации
рассматривался как пассивный и беззащитный участник коммуникативного акта [2].
С развитием
средств массовой информации многократно возросла возможность воздействия на
массовое сознание с целью создания имиджа страны. Вопросы влияния СМИ на формирование имиджа страны
представляют большой интерес для современной науки, что и послужило основанием
для обращения к исследованию заявленной проблемы.
Проблема трансляции имиджа нашла свое
отражение в исследованиях политологов, психологов, социологов, философов,
историков и др. Однако вопросы об особенностях языкового выражения имиджа
страны на материале медиатекстов до сих
пор оставались вне поля зрения лингвистов.
В связи с этим возникла потребность изучить специфику вербализации
имиджа Казахстана в медиапубликациях.
Известно, что СМИ могут внести как элемент
активизации в процесс формирования имиджа страны, так и элемент дискредитации.
Формирование позитивного имиджа страны
необходимо для эффективного управления общественностью внутри государства и
завоевания авторитета на международной арене. СМИ стараются отразить
определенные акценты в новостях, выгодные тем или иным политическим силам,
задать удобные вопросы в интервью с политическими лидерами и т. д.
С помощью СМИ быстро формируется
устойчивое общественное мнение, ломаются устоявшиеся и создаются новые
стереотипы.
На сегодняшний день имидж становится
реальным средством воздействия на массовое сознание.
Существует официальное международное
определение имиджа территории. Оно дано Всемирной организацией по туризму и
характеризует имидж страны. Это совокупность эмоциональных и рациональных
представлений, вытекающих из сопоставления всех признаков страны, собственного
опыта и слухов, влияющих на создание определенного имиджа.
Целенаправленное, продуманное создание
имиджа приводит к позитивному результату. В отличие от этого процесс стихийного
формирования имиджа страны, как правило, носит негативный характер.
На начальном этапе создания имиджа страны
необходимо учитывать первостепенные задачи и цели, достижение которых
необходимо для ее имиджмейкинга:
- позиционирование страны;
- формирование благоприятного имиджа
страны;
- поддержание и возвышение этого имиджа;
- корректировка и изменение имиджа.
Имиджмейкинг
страны в первую очередь предполагает информационный маркетинг, который
представляет собой совокупность действий, направленных на продвижение
положительной информации о стране с целью создания благоприятного отношения к
ней.
Работа
со СМИ – важный этап информационного маркетинга, и большинство специалистов
отмечают огромную роль средств массовой информации в формировании и поддержании
имиджа страны.
Информационный
маркетинг страны предусматривает регулярные публикации, подготовку специальных
информационных и презентационных документов; распространение информации о
стране по официальным каналам и.т.д.
Однако
зачастую подача информации о стране осуществляется стихийно, причем без
какого-либо контроля.
Большой
эффект дают публикации в СМИ, имеющих "целевую" аудиторию, разработка
и рассылка профессионально подготовленных презентационных материалов, правдиво
рассказывающих о возможностях страны в целом. При этом важно, чтобы это были не
разовые акции, а хорошо продуманная и подготовленная программа.
Кроме
того, очень важно не только упоминание о стране в СМИ, содержание этих
сообщений, но и, собственно, интенсивность появления этих сообщений.
Имидж
государства существует в сознании индивидов как взаимосвязанный
последовательный поток информации, программирующий образную и эмоциональную
реакцию. Он формируется на основе субъективных мнений, которые, в свою очередь,
зависят от адекватности и полноты информированности. По сути, имидж государства
является синтезом двух основных компонентов: идеального образа государства,
существующего в массовом сознании, и реальных черт государства, и занимает
промежуточное состояние между реальной ситуацией и эмоциональным,
психологическим ожиданием целевой аудитории.
Имидж
страны представляет собой явление, которое имеет особое социальное значение в
жизни общества и постепенно становится важнейшей составляющей успешного
функционирования государства в мире.
Мировой
опыт подтверждает высокую эффективность СМИ в создании имиджа страны. Внушение
словом, с помощью вербального воздействия, имеет ключевое значение в
формировании имиджа страны. Именно
поэтому медиатексты являются главным инструментом информационного манипулирования в вопросе создания имиджа
страны.
Исследование
медиатекстов позволило определить их типы, в которых вербализуется имидж
Казахстана:
·
Акционально
(деятельностно) - прагматический. Апеллирует
к деятельности.
Статья «Село бьет тревогу» призывает обратить внимание на состояние села и
на необходимость предпринять решительные меры по его возрождению: «Сельское хозяйство страны в течение многих
десятилетий служило резервуаром, из которого беспощадно черпались ресурсы на
нужды других отраслей народного хозяйства. Сегодня этот резервуар иссяк. Резко
сократилось валовое производство сельхозпродукции, уменьшаются посевные площади,
падает урожайность. Приходят в запустение и деградируют обширные земельные
угодья. Возрождение села надо объявлять общенародной задачей, изыскать для нужд
сельского хозяйства ресурсы, стимулировать производство отечественных продуктов
питания. За счет безработной молодежи следует формировать сельские строительные
отряды и поручать им возведение перерабатывающих предприятий, прокладку дорог,
создание лесозащитных насаждений.
Пора
понять, что сельское хозяйство без серьезной государственной помощи не
поднимется. Оно начнет тонуть, а при этом может утащить за собой в пучину хаоса
всю страну» («Казахстанская правда»,
11.01.1999г.).
·
Рационально-идеалистический. Апеллирует к разуму и идеалу.
«Казахстанская правда» в статье «Казахстан: устремляясь к звездам» представляет Казахстан как стабильную
страну, ставящую перед собой амбициозные планы покорения космического
пространства: «Переживающая бум
экономика Казахстана позволила этой крупнейшей в Центральной Азии стране одновременно
улучшать жизнь своих граждан и устремляться к звездам. Стабильное
правительство, межрелигиозный и межнациональный мир, развивающаяся демократия и
диверсифицируемая и растущая экономика превратили республику в маяк для
остальных государств региона.
Сегодня
Казахстан уже привлек больше прямых иностранных инвестиций — 45 миллиардов
долларов, чем все страны региона вместе взятые, и эта цифра продолжает расти.
Большая часть инвестиций была вложена в нефтегазовый сектор и уже приносит
доходы, которые используются на такие разноплановые цели, как повышение
качества жизни, запуск первого спутника страны с космодрома Байконур и
реализация Стратегии вхождения Казахстана в число пятидесяти наиболее
конкурентоспособных государств мира. По мере продолжения нынешних тенденций
выбор Казахстана в пользу вступления в космический век, помимо дальнейшей
диверсификации экономической базы, сделает страну еще более привлекательной для
иностранных инвестиций и выведет ее на более мощные лидирующие позиции» («Казахстанская правда», 03.10.2006г.)
·
Провокационно-эмоциональный. Апеллирует к эмоциям.
В этих медиатекстах широкий выбор
ключевых экспрессивных выражений,
которые провоцируют как позитивные, так и негативные эмоции.
«Независимая газета»: «Несмотря на
наличие проблем, сегодняшний Казахстан является, пожалуй, одним из наиболее
динамично развивающихся государств в СНГ и самой развитой страной в Центральной
Азии, которая сумела без особых потрясений и «революций» преодолеть кризис 90-х
и выйти на достаточно стабильные показатели экономического роста» (27.09.2007г.).
Эта же газета в заголовке статьи уже через
год дает такую оценку ситуации в нашей стране: «Казахстану грозит дефолт. Рейтинг страны понизился до негативного» («Независимая
газета», 14.04.2008г.)
·
Ностальгический. Апеллирует к чувству патриотизма, гордости за былую
мощь, к ностальгическим настроениям читателей.
Например, в статье «Как
по минному полю» отмечается: «Казахстан
выделялся из всех советских республик многонациональным составом населения,
мультикультурализмом, синтезом западных и восточных культур, высоким уровнем
толерантности казахов по отношению к другим народам». (Central Asia
monitor, 23 октября 2009)
·
Иррационально-романтический. Апеллирует к духовным архетипам культуры.
Статья «Между небом и землей»: Сегодня народ Казахстана идет по
тонкому слою льда, который может треснуть под тяжестью нравственной
опустошенности и господствующей в обществе бездуховности. И тогда… Как говорил
Френсис Бэкон, у каждого из нас в отдельности еще будет шанс на спасение,
а целый народ рухнет в бездну…» (Central Asia monitor, 09.10.09г.).
·
Реально-констатирующий. Апеллирует к трезвой оценке ситуации в стране.
«Казахстанская правда» опубликовала
выступление Роя Медведева «Становление
казахстанской модели экономики», известного российского историка, в прошлом
советского диссидента, развенчавшего многие исторические мифы советского
периода. Взгляд этого авторитетного ученого, известного своей проницательностью
и прямотой, на историю независимого Казахстана, безусловно, интересен широкой
публике: «Сегодня все признают
экономические успехи Казахстана не только у нас, в СНГ. В материалах западных
газет часто можно встретить упоминания и об успехах республики, и о значимости
ее опыта не для одной лишь Азии. Нет больших претензий у западных политиков и
западных авторов и к уровню демократии республики. Казахстан является
единственной страной в регионе, которую называют своим главным партнером и
союзником, даже «единственным сильным союзником» не только США и Россия, но
также Китай и Индия. Это вообще уникальная ситуация. Вероятно, ни одна страна в
мире не добилась в последние годы таких больших дипломатических успехов и не
имеет столь ровных и хороших отношений со всеми наиболее крупными и
влиятельными государствами планеты, как Казахстан. Очень весомы успехи государства
и в экономическом развитии. После упадка и кризиса 1991—1996 годов, вызванных
распадом СССР, Казахстан сумел быстрее других стран СНГ подняться и обеспечить
устойчивый прогресс почти на всех направлениях. В Казахстане практически нет
безработицы, и отсюда не едут в Россию или в Восточную Европу гастарбайтеры,
как с Украины, Молдовы и Таджикистана. Напротив, многие молодые узбеки, киргизы
и таджики едут работать в Казахстан, есть на этот счет даже специальная
очередь. С 1996 года Казахстан удвоил свой ВВП и готовится утроить еще в 2010
году. У него практически нет внешних долгов, а объем золотовалютных резервов
приближается к 25 миллиардам долларов. Продолжает расти и Национальный фонд
развития, который превысил десять миллиардов долларов. По оценкам Всемирного
банка, Казахстан входит в двадцатку стран, наиболее привлекательных для
инвестиций, и занимает здесь далеко не последнее место. Банкирам нравится
именно стабильность государства, в своих отчетах они продолжают писать, что
Казахстан — это ответственный и надежный поставщик энергоресурсов, который
вносит немалый вклад в энергетический баланс мировой экономики»
(«Казахстанская правда», 13.10.2006г.).
Таким образом, формирование имиджа страны
в медиатекстах характеризуется широчайшим использованием различных языковых
средств, которые актуализируют максимально возможный спектр позитивных или
негативных ассоциаций у реципиентов, ощущений совпадения целей, интересов,
настроений и образа мыслей.
Литература:
1.
Рогозина И.В.
Медиа-картина мира: когнитивно-семиотический аспект: дисс. д-ра филол.н. –
Барнаул, 2003. - с.200-201.
2.
Науменко Т.В. Социология
массовой коммуникации. – М.: Питер, 2005. - c.21