Польтолоогия/Политическое лидерство (история, проблемы, перспективы)

Антонова О.В. студентка

Донецкого национального университета экономики и торговли им. М.И. Туган-Барановского

Имидж политического лидера. Значение и типология

Политическое лидерство является важным фактором стабильного и динамичного развития политических систем. Оно оказывает заметное воздействие на все политические институты и политические процессы общества. Политический лидер принимает активное участие в выработке стратегических целей и задач развития политической системы, в выборе средств и методов их достижения..

О политике как реальном человеке и его лидерском потенциале мы, как правило, судим по тому образу, который складывается под воздействием СМИ, политической рекламы и самих заявлений политика, а также по результатам его деятельности. Образ политика, организации, сформированый в общественном сознании, отражается понятиям «имидж». На сегодняшний день в условиях политической и социальной нестабильности изучение лидерства как феномена, а также имиджа политического лидера становится особенно актуальным. Исследованиями в данной области занимались такие ученые, как К. Левин,Р. Уайт, Ж. Сигел и др. Целью этой работы является изучение значения, типов и компонентов формирования имиджа лидера, а также инструментов его влияния на сознание масс. Относительно любого политика, как и организации, можно говорить о нескольких типах имиджей:

· зеркальный (субъективный), то есть образ политика в собственных глазах. Это то, что думает политик о самом себе;

· моделируемый или желаемый имидж-образ, который команда политика пытается закрепить в общественном сознании;

· негативный имидж, который создается оппонентами;

· текущий имидж, позитивный или негативный образ, который складывается в общественном сознании как стихийно, так и в силу применения специальных технологий [1].

Ниже пойдет речь о моделируемых имиджах, которые учитывают стереотипы, которые сложились в массовом сознании, и отвечают социальным ожиданием определенных социальных групп. С этой точки зрения имидж - это сконструированный образ, который может владеть любыми характеристиками, востребованными последователями. С помощью имиджа создается яркий образ политика, который запоминается.Действительно, если посмотреть на ситуацию, которая сложилась в Украине в 90-х гг. XX ст., то можно отметить, что общество проявило значительно больше внимания политикам, которые разрушили стереотипное представление о руководителе, что сложилось в советские времена, и продемонстрировали принципиально новую модель поведения.На психологическом уровне общественный деятель может ассоциироваться с одним из образов: "мудрец", "герой-защитник", "верный последователь" (наследник идей другого популярного лидера, "отец нации", "слуга народа" и тому подобное. Массовое сознание может отождествлять политика с несколькими образами одновременно, что значительно расширяет социальную базу. Например, все перечислены выше образы были использованы для создания харизматичного образа И.Сталина.

Нынешняя ситуация нестабильности в Украине делает востребованными образы политиков, которые ассоциируются в массовом сознании с типом лидера-"защитника", способным защитить население от хаоса и гарантировать общественную безопасность. Другой популярный образ - это политик-хозяйственник, способный обустроить жизнь региона или страны в целом [2].

Имидж политика состоит из целого ряда компонентов, которые в идеале должны "работать" на создание единственного образа:

· программ, в которых отображены основные идеи лидера.

· поведения, что позволяет продемонстрировать черты характера, ассоциируемые с понятием лидерства.

· внешности (одежда, лицо, фигура), жестов, красноречивости..

· биографии: (происхождение, образование, профессия, партийность) [1].

Можно привести мнение известного французского специалиста из избирательных технологий Ж.Сегела. Свои наблюдения, которые касаются построения удачных имиджей, он предложил в форме восьми заповедей:

1.Голосуют за человека, а не за партию.

2. Голосуют за идею, а не за идеологию.

3.Голосуют за будущее, а не за прошлое.

4.Голосуют за образ социальный, а не политический.

5.Голосуют за человека-легенду, а не за посредственность.

6. Голосуют за судьбу, а не за будничность.

7. Голосуют за победителя, а не за неудачника.

8. Голосуют за ценности настоящие, а не надуманные. [3]

Таким образом, имидж включает у себя составляющие, призванные приблизить политика к рядовому гражданину, делая его образ ближе и понятнее. Он является одной из важных составляющих политической рекламы, от которой в дальнейшем будет зависеть воздействие на аудиторию, его эффективность и успешность. Имидж политического лидера также является мощнейшим инструментом воздействие на массовое сознание. Анализ исторических фактов как Украины, так и других стран говорит о том, что политическое лидерство во времена разных эпох служило источником важнейших общественных преобразований, при том как позитивных, так и негативных. Именно поэтому изучение влияние имиджа политического лидера на в век информационных технологий является не только актуальным, но и объективно необходимым.

Литература

1. В. А. Колташев «Политическое лидерство», 2006, с.357

2. Г.П. Артемов,«Политическое поведение. Политическое лидерство», 2007,с.203

3..Жак Сегел «Правила политического пиара».