PR-кампании, проводимые в
Интернете, обладают рядом несомненных преимуществ. Прежде всего, PR-сообщение
проникает к целевой аудитории одновременно по нескольким каналам. Первый канал
– собственно Интернет, непосредственно доставляющий сообщение адресату. Второй
- ссылки на Интернет-источники в печатных СМИ, телевидении и радио. Надо
отметить, что подобные ссылки применяются все чаще. Третий канал – сеть
неформальных коммуникаций, «сарафанное радио».
Высокая степень
интерактивности онлайн-PR фактически предоставляет возможность взаимодействия с
каждым отдельно взятым пользователем. Можно осуществлять так называемый
геотаргетинг, то есть предоставлять информацию в зависимости от местонахождения
пользователя. Более того, существует возможность таргетинга по временному,
групповому, тематическому и персональному принципу.
Непосредственные затраты на
проведение PR-кампаний в Сети относительно невелики. Особенно выигрышным
выглядит сравнение бюджетов со схожими по формату и объему акциями
«классического» пиара. Весьма существенным преимуществом является быстрый и
высокий отклик на PR при минимуме затрат. Чаще всего PR-кампанию в Интернете
можно подготовить и реализовать быстрее, нежели в «оффлайне». Путь от идеи к
реализации может быть пройден всего за несколько недель. Кроме того, у
заказчика всегда есть возможность обратной связи и контроля, анализа
количественных и качественных результатов проведенной акции, что не всегда
возможно при осуществлении PR-акций классическими методами.
PR в Интернете – это
исключительно эффективный инструмент маркетинговых коммуникаций. Но и цена
непрофессионального поведения в Сети весьма высока. Выход очевиден – обращаться
к специалистам, профессионально владеющим всем необходимым инструментарием.
PR в Интернете – это исключительно
эффективный инструмент маркетинговых коммуникаций. Но и цена
непрофессионального поведения в Сети весьма высока.
Уже сегодня соотношение
изданий online и offline существенно изменилось, и многие компании могут
провести в Интернете мощную рекламную акцию.
Главными
преимуществами онлайновой PR-кампании являются:
Главными же трудностями в
проведении PR-кампаний в Интернете: