Экономические науки/6. Маркетинг і менеджмент

К.г.-м.н. Ткаченко Л.В., Норенко І.Ю.

Дніпропетровський університет економіки і права, Україна

Особливості реклами в соціальних мережах

Для рекламодавців соціальні мережі надають унікальні можливості безпосереднього контакту із споживачами. Щодня мільйони користувачів ведуть бесіди про компанії, їх товари і послуги, ділячись своєю думкою і враженнями. В результаті окремий узятий учасник мережевого співтовариства може зіпсувати (або навпаки) репутацію компанії з багатомільйонним оборотом. Об'єм ринку реклами в соціальних мережах неухильно росте. За прогнозами eMarketer, до 2011 року об'єм ринку реклами в соціальних мережах виросте до 3,8 млрд дол.

В даний час найбільший інтерес до соціальних мереж проявляють компанії таких секторів, як споживчі товари, виробники спиртних напоїв, автовиробники, компанії індустрії розваг. Зростання реклами в соціальних мережах веде до перетягування бюджетів. Такі популярні майданчики для розміщення реклами, як пошукові мережі, веб-сайти крупних газет і журналів, ІНТЕРНЕТ-ЗМІ, тепер вимушені скорочувати рекламні бюджети або підстроюватися під реалії Web 2.0, оптимізуючи свої сайти під функціонал соціальних медіа.

Конте́кстна рекла́ма — вид розміщення інтернет-реклами, в основі якої лежить принцип відповідності змісту рекламного матеріалу контексту (змісту) інтернет-сторінки, на якій розміщується даний матеріал. Контекстна реклама, як правило, викликає більший відгук відвідувачів, чим інші види інтернет-реклами, що виражається у вищому індексі ефективності інтернет-реклами. Даний вид реклами — це можливість для рекламодавця показувати своє рекламне повідомлення найбільш зацікавленого сегменту цільової аудиторії, що користується інтернетом. Як правило, контекстні оголошення розміщуються не тільки на пошукачах і каталогах, але і на сайтах партнерах систем контекстної реклами.

Можливо виділити декілька основних видів контекстної реклами:

- Пошукова реклама — вид контекстної реклами, при якому рекламні оголошення відображаються на сторінці результатів пошуку використовуваної пошукової системи, а тематика рекламних оголошень максимально відповідає сфері інтересу користувача, вираженій через пошуковий запит.

- Тематична реклама — вид контекстної реклами, при якому рекламний матеріал відображається на інтернет-сторінках, відповідних тематиці рекламного матеріалу за змістом. Зазвичай до цього виду контекстної реклами відноситься реклама в партнерських мережах систем контекстній рекламі, наприклад контекстна мережа від Google за програмою AdSense.

В окремий вид контекстної реклами можна виділити поведінкову рекламу — даний вид контекстної реклами заснований на поведінкових технологіях, які дозволяють виявити комерційну зацікавленість відвідувача інтернет-сайту або інтернет-сторінки без прив'язки до вмісту сторінки, що проглядається. Можливі сфери інтересу відвідувача визначаються, виходячи з попередніх пошукових запитів відвідувача, статистики переходів по посиланнях і рекламних повідомленнях, а так само інших анонімних і дозволених даних про браузере відвідувача. Використання даної технології дозволяє збільшити ефективність розміщення реклами в тематичних мережах, оскільки часто на сторінках сайтів що входять в партнерську (тематичну) мережу, не мають чітко вираженої тематики — користувач побачить контекстну рекламу пов'язану з темами, яким він недавно приділяв увагу.

Медійна реклама — розміщення текстових-графічних рекламних матеріалів на сайтах, що є рекламним майданчиком. По багатьом ознакам аналогічна рекламі в друкарських ЗМІ. Проте, наявність у банера гіперпосилання і можливість анімованого зображення значно розширюють можливості дії медійної реклами. Як правило, медійна реклама має форму баннерной реклами.

Інші види реклами в інтернеті як правило суміщають ознаки медійної і пошукової реклами або ж переносять ці ознаки в суміжні з розміщенням на інтернет-сторінках області: так, видами інтернет-реклами вважаються розміщення реклами в розсилках по підписці і розміщення реклами в клієнтах програм, встановлених на робочій станції користувача.

Одним з нових сегментів ринку інтернет-реклами, що швидко ростуть, є product placement в онлайн іграх, тобто інтеграція рекламованого продукту або бренду в ігровий процес. Багато брендів зрозуміли перспективність і ефективність такого виду комунікацій з потенційними покупцями, враховуючи стрімке зростання аудиторії розрахованих на багато користувачів онлайн ігор і високу глибину контакту з вбудованим в ігровий процес брендом. Прикладом такого роду ігор можуть виступати як дуже прості "казуальні" ігри (наприклад, представлені в каталозі Яндекс-ігри), так і великі глобальні розраховані на багато користувачів стратегії і RPG. По своїй суті, для ефективної реклами в іграх найбільш відповідними є розраховані на багато користувачів економічні онлайн гри і бізнес-симулятори, де власне товари/послуги і бренди є основними елементами геймплея, що, відповідно, забезпечує найбільш високу лояльність аудиторії до рекламованих таким чином брендів і дуже високу глибину контакту рекламодавця з кожним користувачем.