Анохина А. Ю.

Каминский П. Д.

Донецкий национальный университет

экономики и торговли

имени Михаила Туган-Барановского

Франчайзинг и его преимущества в условиях современной экономической ситуации

Термин "франчайзинг" (в переводе с английского franchise – привилегия) означает, что некоторая, как правило, крупная компания (франчайзер) разрешает другой организации (франчайзи) использовать свое известное фирменное наименование при условии, что франчайзи будет заниматься сбытом продукции этой, уже известной, корпорации, получая за это от последней техническую, коммерческую, консультационную и другую помощь.

В настоящее время очень сложно создать новый товарный знак, который будет способен конкурировать с уже хорошо известными фирменными знаками на рынке товаров и услуг. Поэтому вновь создаваемые фирмы стремятся приобрести право пользования известным фирменным знаком. В свою очередь, крупные фирмы заинтересованы в передаче лицензии на использование своих товарных знаков, так как передавая оборудование, технологию, научно-технические разработки, они превращают другие фирмы в свои филиалы, через которые реализуют свою продукцию, не вкладывая собственные средства в организацию сети реализации.

Франчайзинг распространяется не только на технологию производства, но и на маркетинговые технологии, технологии управления производством, управления кадровым потенциалом, на технологии планирования.

Франчайзинг как одна из форм осуществления ВЭД имеет ряд преимуществ:

- сохранение франчайзи статуса юридического лица и права собственности на свое имущество при фактическом превращении его в дочернюю фирму известной компании;

- возможность получения комплексной помощи от франчайзного центра в выборе конкурентной технологии производства, управления или маркетинга;

- франчайзер может выступать в качестве поручителя или гаранта при получении кредита франчайзи.

Различают три вида франчайзинга:

Производственный франчайзинг. Наиболее часто встречается в производстве электронной техники, в пищевой промышленности, в отрасли строительных материалов, в сфере отделочных материалов (например, Samsung, New York Pizza, Coca Cola, Pepsi, McDonalds т.п.).

Торговый франчайзинг. Предполагает покупку у известной компании права на продажу ее товара с ее товарным знаком.

Лицензионный франчайзинг. Франчайзер выдает лицензию на право открытия офиса, магазина, производства под своим именем. Наиболее часто используется при открытии автосалонов, магазинов спортивной одежды, товаров народного потребления.

В условиях кризиса многие боятся открывать свой бизнес. Но можно найти несколько аргументов в пользу открытия своего дела с использованием франшизы в условиях нестабильности:

1. Существующее мнение, о том, что иметь сегодня работу государственного служащего более безопасно, постепенно рушится. Уровень безработицы все время растет. Основные отрасли промышленности стали резко сдавать позиции. Мелкие компании не нанимают персонал.

Покупка франшизы позволит взять под контроль ваше будущее. Это ваш бизнес, но у вас есть целая организация, позади вас, готовая помочь добиться успеха. Вот почему бизнес по франчайзингу имеет гораздо больше шансов на успех, чем самостоятельный запуск предприятия.

2. Ситуация в экономике в ближайшее время скорее всего не улучшится. Обещания политиков – полный обман и отсутствие логики понимания ситуации. Поэтому следует обратить внимание на многочисленный спад и сравнить его с устойчивостью сегментов в отрасли франчайзинга. Нужно посмотреть на все сферы сегодняшней активности - Есть много предприятий, которые хороши в любой экономике. Например, услуга по уходу за детьми растет и ожидается дальнейший рост, так как идет рост рождаемости населения. Предприятия, которые оказывают услуги по ремонту, это тоже услуги которых сегодня активно развиваются.

3. На данный момент фондовый рынок находится в тяжелом положении. Ситуация с пенсионными и сберегательным фондами, инвестированием в предприятия очень напряженная. Поэтому личные сбережения лучше использовать по-другому. Они могут быть источником финансирования франшизы и приносить сегодня больше дивидендов, чем доходы от процентов банка

4. В условиях кризиса в среднем и малом бизнесе предприниматели не получают ничего, кроме новых законопроектов по изыманию дополнительных налогов. Государство не в состоянии оказывать предпринимателям поддержку. Франчайзинг означает, что можно самостоятельно выбирать вид бизнеса и допустимые для вас риски. Можно создавать и исполнять свой собственный план развития для достижения финансового благосостояния и не зависеть от того отдаст ли банк накопления или погасит ли риски правительство.

5. Пока стоимость аренды имущества и товаров остаются более или менее стабильными, не стоит ждать поднятия цен. Есть возможность начать свой бизнес на условиях франчайзинга сейчас и воспользоваться преимуществами более низких цен на недвижимость.

Таким образом, франчайзинг – это самостоятельность. Если вы способны самостоятельно принимать решения, анализировать, принимать во внимание опыт других компаний и работать по определенной системе, то в настоящее время франчайзинг может стать для вас способом достижения финансового благополучия не смотря на окружающий нас кризис.