*112891*

Пелипай А.А., Литвиненко О.Г.

Днепропетровский университет

имени Альфреда Нобеля

УСОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ

Слово “реклама” - латинського походження і спочатку означало “кричати, викрикувати”. Потім до нього приєдналися такі значення, як “відгукуватись”, “вимагати”. Таким чином, вже в найпримітивнішій відозві до натовпу є видимою головна характеристика сучасної реклами: повідомляти, поширювати відомості про щось (комусь) для залучення покупця або створення популярності товару або виробника

Основною причиною слабкого розвитку реклами була монополізація всього виробництва в руках держави. Відсутність зацікавленісті держави до розповсюдження продукції в межах країни, бо всі державні органи, включаючи і торгову мережу, мали плановий вигляд постачань та замовлень

Реклама - це оплачувана форма неособистої передачі інформації про товари з метою стимулювання продажу, причому тільки інформації, наданої точно встановленим замовником

Реклама - будь-яка сплачена форма неособистих представлень товарів і послуг, а також просування ідей від імені відомих спонсорів

Ширше розуміння терміну “реклама” включає будь-яке звернення виробника до свого потенційного споживача і використання їм для цього великого арсеналу засобів: нетрадиційні газетні повідомлення, виставки, комерційні семінари, певна маркіровка та упаковка товарів, внутрішні вітрини і ін. Проте залежно від контексту реклама може сприйматися в одних випадках у вузькому, в інших - в широкому розумінні.

Для удосконалення структури підприємства та її доповнення відділом маркетингу було вирішено реорганізувати існуючу структуру ДП «ХЕМЗ», тому що підприємство не може дозволити собі фінансово її доповнити.

Позитивні аспекти цього кроку такі, як:

організаційна структура ДП «ХЕМЗ» буде досконаліша та простіша;

набір персоналу буде складено з існуючого та доповнено новими спеціалістами за сучасними потребами підприємства;

функціональність організаційних відділів буде досконаліша та швидша;

доповнення організації такими спеціалістами, як маркетолог, менеджер та спеціалісту з PR де-які функції підприємства перейшли від одного відділу в другий, що сприяє чіткішому та швидшему виконанню роботи.

Мета - створити імідж організації - може включати такі конкретні завдання, як викликати доброзичливе відношення громадськості до фірми, поліпшити репутацію фірми, ліквідувати упередження по відношенню до фірми, повідомити потенційних споживачів про успіхи фірми і ін.Створення зовнішньої реклами: зовнішня реклама в цьому випадку складається тільки для підприємства, а не для його товару. Складові зовнішньої реклами: фірмовий колір, фірмовий шрифт, дизайнерське оформлення, та підкреслювання міцності підприємства. Відношення до торгової марки - найскладніший з ефектів комунікаціїСтворення рекламного ролика: ролик складається для підприємства чи для товару.Створення реклами в спеціалізованих журналах: підкреслювання асортименту товару, його якісті та доступних цін.Пряма поштова реклама - зручний засіб рекламування товарів та послуг, які важко охарактеризувати в повному об'ємі в рекламах засобів масової інформації.

Наступна стратегія, яку запропоновано – це стратегія позиціонування. Позиціонування дає можливість розповісти покупцям, що є торгова марка, кому вона призначена, в чому її вигоди.

Головне правило позиціонування: торгова марка позиціонується по самому головному (сильному) мотиву, коли інші марки цієї торгової категорії не позиціонуються по цьому ж мотиву, в противному випадку торгова марка позиціонується по силі-мотиву.

За допомогою запропонованих заходів ДП «ХЕМЗ» зможе підвищіти свою значимість в економіці України та стати високоприбутковим підприємством, що дозволе поновити промислову діяльність у Харкові та відновити виробництво державних підприємств.