*113040*
Крылова А.Г.
Астраханский
государственный технический университет, Россия
Тенденции
развития рекламы
Реклама-это вид деятельности, целью которой
является реализация сбытовых или других задач предприятий и общественных
организаций путем распространения оплаченной ими информации, сформированной
таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое и
индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской
аудитории. Однако сейчас реклама в основном назойливая, навязчивая и не
вызывает ничего, кроме раздражения.
В настоящее время проявляются следующие
тенденции на рынке рекламы:
- снижение эффективности массовой рекламы.
Увеличившийся объем рекламного рынка в целом приводит к тому, что рекламное
послание, направленное к потребителю традиционным методом, теряется в потоке
таких же сообщений. При этом стоимость рекламы не снижается;
- изменение в потребительском поведении
(защищаются от избыточного агрессивного информационного потока);
- появление интереса к средствам нетрадиционной
рекламы.
Поэтому необходимо не только создание
качественной рекламы, но и разработка новых путей преставления ее потребителям.
Среди форм нетрадиционной рекламы особое место
занимают Ambient Media - нестандартные носители для рекламы, которые относятся
к BTL-инструментам.
Привлечь внимание потребителя к торговой марке,
повысить лояльность к ней, выделиться из конкурентной среды, целенаправленно
воздействовать на целевую аудиторию, добиться неожиданного эффекта, обеспечить
высокую частоту контакта – вот некоторые задачи, которые решает Ambient Media.
«Ambient Media» — относящиеся к наружной рекламе
средства использования окружающей среды, в которой пребывает целевая аудитория.
По данным Ассоциации коммуникационных агентств
России (АКАР), суммарный объем рекламы в средствах ее распространения (сектор
ATL-услуг), включая НДС, в 2010 году составил 250 млрд. руб., что на 16%
больше, чем за аналогичный период предыдущего года, хотя все еще меньше, чем в
докризисном 2008 году. Сектор маркетинговых услуг по оценкам экспертов АКАР и
РАМУ составил в 2010 году 65 млрд. руб., включая НДС, что означает рост на 26%.
Таким образом, объем рынка маркетинговых коммуникаций в России в 2010 году
равняется 315 млрд. руб., рост объема рынка к предыдущему году составил 18%.
Следовательно, рынок традиционной медийной
рекламы растет, но рост ее эффективности не наблюдается. Во-первых, она
стремительно дорожает, во-вторых - ее слишком много и она утомляет
потенциальных покупателей, не давая ожидаемого эффекта.
BTL (Below the line) – реклама «под чертой»,
реклама вне традиционных носителей: стимулирование сбыта, special events
(специальные мероприятия), директ-мейл, сувенирная продукция. Последние
несколько лет рынок BTL - растет не менее чем на 25% в год. Так, чтобы сделать покупателей
лояльнее и стимулировать сбыт, в 2010 году компании потратили 4 млрд долларов.
Сейчас в России насчитывается около 100 видов
Ambient Media. Для примера перечислим некоторые из них:
- дома (реклама на квитанциях ЖКХ, реклама на
пакетах, на спичках, на многоэтажных домах);
- места отдыха (реклама на подставках под пивные
кружки, реклама на полу туалета, на дне бассейна, на льду, на креслах);
- транспортные средства (на сидениях, на
билетах, на автобусах);
- офисы (реклама на канцелярских принадлежностях);
- магазины (реклама на продуктах, реклама на
чеках);
- образовательные учреждения (реклама на детских
площадках, постеры).
Мы бы хотели представить новый вид
нетрадиционной рекламы – «Робоскрин».
Предлагаемая услуга в своем роде уникальна, так
как в Росси таких роботов нет. Сама услуга – предоставление места под рекламу в
виде передвижного механизма, оснащенного двумя вращающимися экранами. Эта новая
технология будет привлекать внимание людей своей новизной, уникальностью,
поэтому увеличится и спрос на рекламируемую продукцию, что выгодно
предпринимателям, а соответственно и нам. Возможности: в дальнейшем
предполагается создание стационарного механизма, который также будет
осуществлять ряд услуг (терминал, интернет – услуги, справочники).
«Робоскрин» отличается от конкурентов тем, что
предоставляет новый вид рекламы –
передвижная – и обладает рядом преимуществ: дешевизна; новизна (такого робота в
Астрахани и по всей России нет); различные виды оформления, оперативное
информирование потенциальных покупателей о акциях и скидках. Данная продукция
является уникальной на данный момент времени; отсутствуют аналоги; отсутствует
возможность скопировать товар (наличие патента).
Основные цели создания такого механизма:
- повышение эффективности массовой рекламы;
- изменение потребительского поведения в лучшую
сторону;
- достичь максимального проникновения на рынок
рекламы;
- заинтересовать в достижении успеха персонал и
инвесторов.
«Робоскрин» обладает рядом преимуществ. К ним
относятся:
1. Целевая аудитория -
экономически-активная часть населения со средним доходом.
2. Добровольный контакт с
рекламой.
3. Высокая потребительская
активность
4. Большое количество
контактов потребителя с носителем рекламы.
5. Большой охват аудитории.
Владельцы различных организаций считают, что
использовать новые виды рекламы весьма эффективно как дополнительный элемент
кампании к основным видам СМИ.
Можно выделить следующие достоинства и
недостатки Ambient медиа как канала коммуникации:
Достоинства
• Возможность использовать существующие объекты
среды
• Яркость эмоционального отклика
• Относительно невысокая стоимость воплощения
• Отсутствие рекламного «шума»
• Преодоление границ стереотипного восприятия
рекламы потребителем
Недостатки
• Сложности расчета и предсказания эффективности
рекламы
• Необходимость наличия яркой оригинальной идеи
кампании
• Сложность интеграции уникальных форматов в
общую кампанию
• Трудности обеспечения большого охвата
В любом
случае, сектор Ambient Media прогрессирует, а популярность данного инструмента
быстро растет. В заключении хотелось бы
вспомнить слова знаменитого маркетолога Сета Година: «Основа любой
рекламы – необходимость заставить клиента отвлечься от своих дел и подумать о
чем-то другом». А нетрадиционные формы
рекламы хорошо с этим справляется.
Список
использованной литературы
1. Advertising’s New Frontiers Futurist, Jul/Aug2004, Vol. 38 Issue 4,
p11-11, 1p, 1bw.
2. Rosser, Michael. Precision Marketing, 6/14/2002, Vol. 14 Issue 37, p11,
1p, 3c.
3. Бизнес-журнал Bizkiev.
http://bizkiev.com/content/view/368/205/
4. Дж. Бернетт, С.
Мориарти. Маркетинговые коммуникации интегрированный подход. — СПб., 2001.
5. Журнал “Практика
Рекламы” №12’2006
6. Интернет-сообщество Marketingpeople.
http://www.marketingpeople.ru/article.php?article_id=490