Право /10. Хозяйственное право

Грунина О.А.

Тульский филиал Московского университета МВД России, Россия

Ненадлежащая реклама товарного знака

как акт недобросовестной конкуренции

Реклама очень активно влияет на сознание потребителя. От того, насколько интенсивно изготовитель или продавец рекла­мирует свой товар, во многом зависит покупательский спрос на него. Реклама — это по сути один из законных способов конку­рентной борьбы за рынок. Нарушение исключительных прав на охраняемый в России товарный знак может произойти в рекламно-информационном материале, и такая реклама, являясь неза­конной, влечет за собой нарушение законодательства о недобросовестной конкуренции, вследствие чего нарушаются права и законные интересы не только хозяйствующего субъек­та — правообладателя, но и других предпринимателей, потре­бителей, а также интересы самого государства.

В соответствии со ст. 3 Федерального закона от 13.03.2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе» (далее – ФЗ «О рекламе») реклама — это «информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке». С правовой точки зрения реклама может быть двух видов в зависимости от содержащейся в ней информации: реклама-информация (вызов на оферту) и реклама-предложение (пуб­личная оферта). Согласно п. 4 ч. 2 ст. 1484 ГК РФ использованием признается применение товарного знака в рекламе. Следо­вательно, реклама, с одной стороны, есть применение товар­ного знака, с другой стороны, в силу ст. 437 ГК РФ может быть и публичной офертой, т.е. предложением к продаже. Квалифи­цировать правонарушение в таком случае необходимо исходя из видов рекламы (т.е. способа использования в рекламе товар­ного знака). Реклама, нарушающая общие и/или специальные требова­ния, установленные российским законодательством о рекла­ме, рассматривается как ненадлежащая и поэтому запрещена.

Ненадлежащая реклама тесно связана с недобросовестной конкуренцией. Это вытекает из того, что ненадлежащая рекла­ма и действия по ее распространению: во-первых, могут быть направлены на приобретение необоснованных преимуществ в предпринимательской деятель­ности; во-вторых, противоречат действующему законодательству, обычаям делового оборота, требованиям добропорядочности, разумности и справедливости; в-третьих, могут причинить (или причинили) убытки дру­гим хозяйствующим субъектам-конкурентам либо нанести ущерб их деловой репутации.

По общему правилу использование в рекламе объектов ис­ключительных прав, в част­ности прав на товарный знак, допускается в порядке, предусмотренном ст. 5 ФЗ «О рекламе». Указанная норма устанавливает общие требования к использованию то­варного знака и других объектов интеллектуальной собствен­ности в рекламе и отсылает к конкретным нормам законода­тельства о рекламе и других нормативных актов.

Недобросовестная реклама представляет собой некорректное сравнение рекламируемого то­вара с находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями … (п. 1 ч. 2 ст. 5 ФЗ «О рекламе»). Содержание подобной рекламы сводится к тому, что конкурирующий товар хуже рекламируемого, а приведен­ные в ней сведения порочат конкурирующий товар и лиц, при­частных к его производству и/или продаже. Подобная реклама, как и реклама любого товара вообще, более эффективна, если в ней используется не наименование производителя, а его то­варный знак, так как потребители знают именно товарный знак и необязательно того, кто его произвел. Возможна ситуация, когда реклама, в которой использует­ся чужой товарный знак, вводит потребителя в заблуждение относительно рекламируемого товара. Это мо­жет произойти в том случае, если в рекламе происходит ими­тация изображения (в данном случае чужого товарного знака), используемого в рекламе конкурента — владельца знака. Изначально предполагается, что потребитель — лицо, у которого отсут­ствуют специальные познания в области свойств и характерис­тик рекламируемого товара (п. 2 ст. 12 Закона РФ «О защите прав потребителя» от 7 февраля 1992 г. № 2300-1). Поэтому нарушитель, используя чужой товарный знак в рекламе, зача­стую вводит потребителей в заблуждение посредством ими­тации (копирования или подражания).

Согласно п. 7 ч.3 ст. 5 ФЗ «О рекламе» недостоверной признается реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения, в частности, об исключительных правах на результаты интеллектуальной деятельности и приравненные к ним средства индивидуализации юридического лица, средства индивидуализации товара. Реклама, использующая чужой товарный знак, недостоверная, если в ней присутствуют не соответствующие действительности сведения в отношении средств индивидуализации юридического лица, инди­видуализации продукции, выполняемых работ или услуг. Указанная норма прямо запрещает рекламу товаров, обо­значенных чужим товарным знаком. В такой рекламе присут­ствуют не соответствующие действительности сведения о вла­дельце знака. Как правило, это реклама товара, который выпускается и поступает в хозяйственный оборот под чужим товарным знаком.

Таким образом, реклама товаров, содержащая чужие товарные знаки, во всех случаях непосредственно использует эти знаки. Такие действия, как использование, не санкционированное правообладателем знака, а также использование в отношении однородных това­ров, для которых знак зарегистрирован, признаются нарушением исключитель­ных прав на товарный знак. Цели и формы использования в рекламе чужих товарных знаков могут быть различны. Нарушением признается сам факт несанкционированного использования чужого товарного зна­ка в рекламе, поскольку реклама призвана формировать или поддерживать интерес к рекламодателю и его товарам и спо­собствует реализации его товаров.

Литература

1.     Старженецкий В. Использование в рекламе чужых товарных знаков третьими лицами // Патенты и лицензии.  2006. № 12.

2.     Тотьев К.Ю. Конкуренция и монополии: Правовые аспекты регу­лирования. М., 1996.

3.     Егоров К.Ф. Торговая реклама и вопросы права // Правовые вопросы советской торговли. Вып. 11. М., 1979.

4.     Петров И.А. Охрана товарных знаков в Российской Федерации. М., 2002.