Экономические науки/6. Маркетинг и менеджмент

К.э.н. Евсеева С.А., Шкаруба И.С.

ФГБОУ ВПО «Сибирский государственный технологический университет» Лесосибирский филиал, Россия

Исследование президентской предвыборной компании 2012 с использованием контент - анализа

Политический маркетинг – это направление в политике, которое использует средства маркетинга для достижения политических целей. Как выяснилось в последнее десятилетие – маркетинговые цели и задачи легко перенести на политический плацдарм. В этой ситуации потребителями выступают: как избиратели, так порой и члены самой партии, когда они должны проголосовать за то или иное решение. А сам политик может рассматриваться как бренд. В данном исследовании контент – анализ выступает как метод, направленный на получение наиболее важной информации о трёх лидерах кандидатов в президенты, в интернет - ресурсе.

Методика проведения осуществляется по следующим этапам. На первом этапе – осуществляется поиск информации, на интернет сайтах, о каждом из кандидатов. На следующих этапах, отслеживаем заинтересованность избирателей, о кандидатах. Таким образом рассматриваем посещение сайтов, как официальных так и не официальных, позитивную и негативную информацию.

Цель исследования – отследить информированность избирателей, о кандидатах в президенты, через интернет – ресурс.

В качестве генеральной выборки выступали, все интернет сайты на которых имеется какая либо информация, о выборах в президенты 2012 года трёх лидирующих кандидатов В.В.Путин, Г.А.Зюганов, М.Д. Прохоров. В Интернет-ресурсе, имеется по одному официальному сайту каждого кандидата и несколько сотен, не официальных, на которых размещена информация.

Следующим этапом контент-анализа, стало составление понятийной схемы (таблица 1), которая является стержневой основой методики. Для её составления необходимо определение категорий анализа, т.е. основных ключевых понятий, в соответствии с которыми будут сортироваться единицы анализа. Понятийная схема, должна быть полностью понятна, и исчерпывающе полной по отношению к заявленной теме, достаточно надёжной. Категории занесённые в таблицу должны полностью соответствовать задачам и целям исследования.

Закодированные единицы анализа занесены в таблицу

Таблица - Понятийная схема

Категории	Подкатегории
Кандидаты	01 Путин 02 Зюганов 03 Прохоров
Тип источника	04 Интернет сайт
Время выхода	05 Январь 06 Февраль 07 Март
Размер сообщения	08 от 5-20 строк 09 от 20-40 строк 10 от 40- и более строк
Место распространения	011 Официальный сайт 012 Не официальный сайт
Основное направление программы	013 Экономика страны 014 Проблемы ЖКХ 015 Соц. защита и здоровье 016 Образование 017 Заработная плата и пенсии
Результаты воздействия информации	018 Позитивная 019 Негативная 020 Нулевая

В ходе анализа получили следующие результаты:

1) Кандидат в президенты В.В. Путин на первом месте с турнирной таблице с результатом 63,6 %, второй кандидат Г.А. Зюганов с результатом в 17,1%, и на третьем месте М.Д. Прохоров набравший 7,9 % голосов избирателей.

2) Тип источника интернет ресурс, на котором постоянно обновлялась информация по кандидатам.

3) Время выхода информации в интернет-ресурс, составила у В.В. Путина на начало января 30%, в феврале она возросла до 70%, на начало марта было 98% информации о кандидате. По второму кандидату, было всё иначе Г.А. Зюганов в январе не проводил никаких массовых выкладывании информации о себе, и о своей кандидатуре, в феврале информация появившаяся на интернет сайтах составила 50%, в марте возросла до 89%.

Самовыдвиженец М.Д.Прохоров, на начало избирательного периода не старался агетировать свою кандидатуру всего 20% информации о себе он оставлял на интернет сайтах, в феврале ничего не изменилось, начало марта он дал полную информацию о своей кандидатуре, и этот процент составил 65% информации существующей в интернет-ресурсе.

4) Размер сообщений выходящих на страницы интернета, у первого кандидата в основном по сайтам, составил от 20-40 строк, это 10% информации выходящей о кандидате. Второй кандидат, тоже не превысил результатов предыдущего и его публикация сообщений составила от 20-40 строк, что означает 10% информации. Третий кандидат выложил о себе информации на интернет сайт от 40-и более строк, в общем по сайтам, выборов это составило 20% информации.

5) У первого кандидата посещение официальной станицы составило 18%, не официальных 30%, по второму кандидату рейтинг сайта официального составил 17,1%, по не официальному 45%, по третьему кандидату посещения официальной страницы составило 59,1%, не официальному 81%.

6) Основное направление представленной программы по первому кандидату в сфере улучшения экономики страны составило 60%, и на улучшение образования составило 40% всей программы. По второму кандидату составило на решение проблемы ЖКХ 30%, на соц. защиту и здоровье 40%, и на заработную плату и пенсии 30%. Третий кандидат решил направить свою программу в основном на улучшение экономики страны 40%, сфера образования 20% и поднятие заработной платы и пенсий 40%.

7) Результаты воздействия информации представленной на сайтах, по кандидатам произвела негативное, позитивное а так же нулевое воздействие. По первому кандидату позитивное воздействие составило 7%, негативного 3%. По второму позитивной информации было 9%, негативной 5%. И по третьему кандидату позитивной информации было 11%, и 3% негативной. Нулевого воздействия от представленной информации, на сайтах не один кандидат не произвёл.

Таких образом, представленные результаты проведённого политического контент-анализа позволяют увидеть победителя, выборов в президенты 2012 года, по все представленным критериям.

Литература:

1. Мазур, И. И. Управление качеством [Текст] : учеб. пособие / И. И. Мазур, В. Д. Шапиро. - 6-е изд., стереотип. - М. : ОМЕГА-Л, 2009. - 339 с.

2. Аверьянов Л.Я. Контент анализ [Текст] : Издательство: КноРус / 2007 г. 456 с.

3. Красин Ю.А. Политическое самоопределение России: проблемы выбора [Текст]// Политические исследования. - 2003. - № 1.