Функциональные и прагматические аспекты в изучении PR-дискурса

Филологические науки/7.Язык, речь, речевая коммуникация

К.филол.н. Оломская Н.Н.

Кубанский государственный университет, Россия

Функциональные и прагматические аспекты в изучении PR-дискурса

В современной теории языка утвердилось представление о PR-дискурсе как о структурном смысловом коммуникативном поле, формирующем ментальную деятельность социума, исходя из целей и задач социальной коммуникации. PR-дискурс стал объектом изучения не только журналистики и социологии, но и многих других наук – риторики, логики, философии, лингвистики, социолингвистики, семиотики и прагматики, так как «дискурс есть социально детерминированный тип осуществления речевого общения, текст – форма осуществления речевого общения, язык – средство для осуществления данной деятельности» [Манаенко 2010]. PR-дискурс рассматривается как коммуникативно-конгнитивная речемыслительная деятельность, которая охватывает комплекс высказываний, выполняющих прагматические, социокультурные, психологические и коммуникативные задачи, оказывающие влияние на формирование когнитивных процессов в социуме в рамках интеракции индивидуумов.

Таким образом, функциональный аспект PR-дискурса обусловлен отбором специфических средств как вербального, так и невербального воздействия на смысловую структуру текста, определяемого его видовой и жанровой принадлежностью, при этом вид и жанр находятся в прямой зависимости от той коммуникативной ситуации, в которой данная смысловая структура функционирует. Вербальное воздействие зависит от конкретной речевой формы, с помощью которой адресант выражает свою мысль, в какой последовательности структурирует факты, какую интонационную модель предпочитает и пр. И.А. Стернин (2001; 2003) подчеркивает, что для «вербального речевого воздействия существенны как выбор языковых средств для выражения мысли, так и, естественно, само содержание речи – ее смысл, приводимая аргументация, расположение элементов текста относительно друг друга, использование приемом речевого воздействия и др. Вербальные сигналы – это слова» [Стернин 2003: 7].

Анализ функциональных особенностей PR-дискурса не только оперирует на уровне собственно языковых характеристик, но и позволяет интерпретировать значения языковых единиц и их смысл на внетекстовом уровне (собственно на уровне невербальных средств воздействия). Бесспорно, значение – это устойчивая практически неизменяемая система связей и отношений в слове [Лурия 1998: 55], смысл в свою очередь подвижен и изменчив, так как отражает специфическую интерпретацию индивидуумом, т.е. смысл – это «привнесение субъективных аспектов значения, проявление аффективного состояния субъекта» [Лурия 1998: 55].

Поскольку язык необходимо понимать и объяснять только в широком контексте его использования, через его функционирование, рассмотрим дискурс с точки зрения прагматики. Прагматика изучает условия употребления языковых знаков индивидуумом в определенных коммуникативных ситуациях, так как адекватный выбор и использование языковых единиц являются конечной целью коммуникации. Н.Д. Арутюнова относит прагматику к области «исследования в семиотике и языкознании, в которой изучается функционирование языковых знаков в речи, включая комплекс вопросов, связанных с говорящим субъектом, адресатом, их взаимодействием в коммуникации и с ситуацией общения»[Арутюнова 1981: 389–390].

Понимая под прагматикой в первую очередь теорию речевого воздействия, следует отметить, что прагматическая направленность дискурса обуславливает его специфику и формирует отличительные черты дискурса, диктует отбор языковых и неязыковых средств и способ их подачи и организации.

Прагматика занимается исследованием ряда вопросов, связанных с говорящим субъектом, адресатом, их взаимодействием в коммуникации и с ситуацией общения. Субъект и адресат «как начальная и конечная точки коммуникативного акта неизбежно входят в сущностную характеристику речевого произведения, они составляют органическое единство, не могут быть расчленимы, если не оговорить условную формулу какого-либо лингвистического приема исследования. Совокупность условий, определяющих формирование того или иного речевого произведения субъектом и соответствующее восприятие его адресатом, включающее условие адекватности речевого воздействия на коммуниканта, составляет неразрывную целостность и сущность самой коммуникации» [Колшанский 1984: 139].

Обращаясь к дискурсу с позиций прагматики, важно обратить внимание на систему бельгийского ученого Э. Бюиссанса, который определяет язык как отвлеченную систему, дискурс – как некое соединение, при помощи которого адресант использует определенный шифр языка, т.е. сему, а слово – как инструмент, дающий возможность осуществить подобное соединение, т.е. семиотический акт [Моррис 2001: 45–97]. Существенным, на наш взгляд, является соотнесение дискурса с семиотическим процессом (по А. Греймасу и Ж. Курте) [Греймас, Курте 1983], так как «все множество семиотических фактов (отношений, единиц, операций и т.д.), располагающихся на синтагматической оси языка» может быть также применено к теории дискурса.

Несомненно, функциональные и прагматические аспекты дискурса неразрывно связаны и логично дополняют друг друга.

Ряд вопросов, которые изучает прагматика, актуален для дискурса, так как практически каждый текст рассчитан на определенный перлокутивный эффект. Проблема фактора адресата в речевом акте (Н.Д. Арутюнова) ставит прагматическое значение речевого акта в зависимость не только от говорящего субъекта, но и от речевой ситуации, а также в существенной мере от получателя [Арутюнова 1981: 356–357]. Только при согласованности параметров коммуникантов обеспечивается проведение коммуникации, поскольку коммуникативный акт опирается на определенную модель адресата.

Литература:

1. Арутюнова Н.Д. Фактор адресата // Изв. АН СССР. Сер. литературы и языка. 1981. Т. 40, № 4. C. 356–367.

2. Греймас А., Курте Ж. Семиотика. Объяснительный словарь теории языка / В кн.: Семиотика / сост., вст. ст. и общ. ред. Ю.С. Степанова. М.: Радуга, 1983. 638 с. С. 481–555.

3. Колшанский Г.В. Коммуникативная функция и структура языка. М.: Наука, 1984. 277 с.

5. Луман Н. Реальность массмедиа. М.: Праксис, 2005. 256 с.

7. Манаенко Г.Н. Коммуникация: информационно-дискурсивный аспект // Язык. Дискурс. Текст: труды и материалы V Междунар. науч. конф., посвящ. юбилею Г.Ф. Гавриловой / Педагогический институт Южного Федерального университета. Ростов н/Д.: Изд-во «АкадемЛит», 2010. Ч. 1. 340 с. С. 204–206.

8. Моррис Ч.У. Основания теории знаков // Семиотика: антология / сост. Ю.С. Степанов. М.: Академический проспект; Деловая книга, 2001. С. 45–97.

11. Стернин И.А. Введение в речевое воздействие. Воронеж: Изд-во Воронеж. ун-та, 2001. 252 с.

12. Стернин И.А. Практическая риторика: учеб. пособие. М.: ИД «Академия», 2003. 272 с.