Арцыбашева Ю. ст.гр. МЭ 08-Б

Научный руководитель: ассистент Николенко К.В.

Донецкий национальный университет экономики и торговли

им. Михаила Туган-Барановского

РЕКЛАМА КАК СОЦИАЛЬНЫЙ ИНСТИТУТ

Актуальность социологического рассмотрения рекламы, обусловлена тем, что в подавляющей части работ, посвященных этому явлению, рекламу рассматривают сквозь призму экономического подхода. Современный этап развития украинского общества требует совершенно нового взгляда на эту проблему, так как реклама в нашей стране способствует не только становлению и развитию рыночной экономики, но и является социальным механизмом, который формирует новый тип отношений в обществе. Яркая, манящая, иногда навязчивая, она стала атрибутом современной действительности, пронизывающим все сферы общественной жизни.

Становление института рекламы в исторической ретроспективе происходило с начала XX века. Особое значение социальная реклама имела в кризисных ситуациях, в период войн. Важным этапом в ее становлении было создание в 1942 г. в Америке Рекламного Совета, в полномочия которого входило решение кризисных военных ситуаций, важных социальных проблем, проблемы неграмотности среди американцев, насилия над детьми.

Что кассается современного положения и развития рекламы как социального института, то необходимо сказать, что в настоящее время авторитет социальной рекламы вырос настолько, что крупнейшие коммерческие корпорации проводят социальные рекламные кампании самостоятельно. Так, хорошо известна в Америке рекламная кампания фирмы Avon по предотвращению рака груди.

Цель социальной рекламы заключается в привлечении внимания к общественному явлению, и является ее главной отличительной чертой по сравнению с рекламой коммерческой, стимулирующей благожелательное отношение к тому, или иному товару или рост его продаж. Кроме того, целевые аудитории двух сравниваемых типов рекламы значительно различаются: у коммерческой рекламы - это достаточно узкая маркетинговая группа, у социальной - все общество, или значительная его часть. В отличие от коммерческой рекламы, информация, содержащаяся в социальной, не является новой. Социальная реклама возникает внутри общества и является отображением тех процессов, которые происходят внутри него.

Рекламе как социальному институту присущи такие критерии психологической эффективности, как запоминаемость, привлекательность, информативность, побудительность, но с определенными ограничениями.

Функционирование и развитие социальной рекламы в Украине, как и в России, началось в 1994-95 годах. К характерным особенностям современной украинской социальной рекламы можно отнести следующие: отсутствие государственной концепции социальной рекламы, имеющей научное обоснование; отсутствие единого органа, координирующего и организующего деятельность в области социальной рекламы; низкий уровень активности субъектов социальной рекламы; слабая степень доверия со стороны населения к рекламе в целом.

Что мешает сегодня развитию социальной рекламы в Украине? Во-первых, отсутствие выработанной комплексной технологии диагностики, профилактики и решения многих социальных проблем. Во-вторых, существование ряда проблем и противоречий на уровне нормативно-правового регулирования рекламной деятельности. В-третьих, отсутствие механизмов оптимального взаимодействия между участниками рынка социальной рекламы: заказчиками, производителями и потребителями.

Однако, несмотря на выше перечисленные недостатки и недоработки развития рекламы как социального института в Украине, ее роль и значение в нашей стране все же больше осознается не только на государственном уровне, но и представителями украинского бизнеса, профессионального рекламного сообщества. Дизайнеры, как наиболее передовая часть рекламистов, в силу социально-ответственной ориентированности своей профессии, давно осознали важность и творческую привлекательность социальной рекламы. В последние годы нарастает интерес к этой рекламе. Появляются различные подходы к технологии ее создания. Проектируются не только плакаты по социальной тематике, но и целые рекламно-полиграфические комплексы социальной рекламы, включающие множество объектов, разные рекламоносители, каналы распространения, технологии рекламовоспроизведения.

Таким образом, реклама – динамичная, быстро трансформирующаяся сфера человеческой деятельности, без которой жизнь современного общества невозможно представить. Среди видов рекламы социальная реклама занимает специфическое положение, определяемое особой её значимостью, целями и задачами, особенностями производства. На сегодняшний день социальная реклама помимо информационной функции, имеет адаптивную и воспитательную функции. К тому же ее эмоциональная насыщенность позволяет быстро и корректно включать индивида в систему социальных отношений и связей. К сожалению, современной тенденцией является игнорирование социальной рекламы как одного из способов работы с общественным мнением, что сказывается на эффективности деятельности социальных служб, однако, следует отметить, что несмотря ни на что, каждый из нас живет под влиянием рекламы, а иногда и изменяет свою жизнь.

Литература

1. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ./общ. ред. и вступ. ст. Е. М. Пеньковой. – М.: Прогресс, 1990. – 736 с.

2. Радугин А.А., Радугин К.А. Социология: курс лекций. – 3-е изд., перераб. и дополн.- М.: Центр, 2000. – 244с.

3. Ученова В. В, Старуш М. И. «Философский камешек» рекламного творчества. Культурология и гносеология рекламы. – М., 1996. –106с.