Рогова Т.С.

Науковий керівник Мітрохіна Ю.П.

Донецький національний університет економіки і торгівлі імені Михайла Туган-Барановського

Особливості організації реклами в Internet

Зараз як на Україні, так і за кордоном інтернет стає активним учасником життя людини. Звичайно, на Заході це виявляється більше: там уже навіть ставлять експерименти з людьми, що повинні цілий рік жити на самоті і тільки комп'ютер та інтернет покликані розважати їх. За допомогою інтернету знаходять родичів, спілкуються, одружуються, здійснюють покупки. Інтернет – блискуче місце для реалізації творчих прагнень.

Реклама досить швидко проникнула в інтернет, практично відразу ж, як тільки він став доступний для широкого кола користувачів. Тому актуальним є дослідження проблеми розвитку інтернет - реклами в Україні.

Метою статті є дослідження проблем інтернет – реклами, її освітлення в міжнародних масштабах, тим самим визначити розвиток в майбутньому в Україні.

Використання мережі Internet у ролі одного з елементів системи маркетингу може вплинути на позитивний імідж фірми і на поінформованість споживача про товари і послуги. Фірма може задіяти ресурси Internet у таких елементах:

1. Реклама. Рекламна кампанія, спрямована на оповіщення користувачів Internet про Web-сервер фірми-рекламодавця, може здійснити такі заходи:

- реєстрація сервера на пошукових машинах;

- розміщення безкоштовних посилань у Web-каталогах;

- розміщення посилань у "Жовтих сторінках";

- реєстрація на тематичних Web-серверах;

- розміщення посилань на інших серверах;

- публікація на інших серверах матеріалів, які містять посилання на сервер;

- розміщення платних рекламних оголошень на добре відвідуваних серверах;

2. Зв'язки з громадськістю. В Internet можуть бути опубліковані прес-релізи або подана поточна інформація для акціонерів. Internet може бути ефективно використаний в кризових ситуаціях, коли фірма має потребу в терміновій реакції на ринкову ситуацію, при цьому його перевагою є можливість відтворення інформації в реальному часі [3].

3. Підтримка споживачів. Підтримку споживачів можна істотно розширити за рахунок розміщення додаткової публічної інформації в Internet і реалізації механізму додаткового зворотного зв'язку.

4. Розширення інфраструктури підприємства за рахунок застосування Internet. Це може бути як використання технології Internet у внутрішній інфраструктурі підприємства, так і вихід за її межі.

5. Ринкове просування торгівельної марки компанії.

Нині реклама в Internet використовується українськими компаніями як елемент комплексу заходів для створення сприятливого іміджу [2].

Реклама в Internet насамперед спрямована на вирішення таких завдань:

- створення сприятливого іміджу фірми, її торгівельної марки, товарів і послуг;

- забезпечення доступності інформації про фірму, її торгівельну марку і товари для абонентів світової мережі;

- реалізація всіх можливостей подання інформації про товар: графіків, звуку, анімації, відеозображення тощо [5].

Поняття міжнародна інтернет-реклама не означає, що це тільки реклама західних серверів на міжнародному рівні. Інтернет - рекламу можна розглянути з декількох боків:

1. Локальна інтернет-реклама. Сюди можна віднести регіональні рекламні мережі. У такі мережі попадають тільки ті ресурси, що розташовані на території, охоплюваної цією мережею споконвічно.

2. Міжнародна інтернет-реклама. По суті, це вся інша реклама. Склалося так, що, наприклад Russian Link Exchange (RLE), незважаючи навіть на слово «Russian» у назві, є міжнародною мережею, вона охоплює безліч ресурсів Росії, країн колишнього СРСР і деякі російськомовні закордонні ресурси.

3. Винятково українська інтернет - реклама. Будь-яка мережа, якщо вона себе споконвічно не обмежує в просторі, що покривається, дуже швидко виходить за межі однієї країни і стає міжнародною [1].

У найближчому майбутньому провідні закордонні компанії, що спеціалізуються у сфері Internet - реклами, прогнозують значне збільшення витрат фірм на цю рекламу. У 2005 р. витрати американських компаній на рекламу в Internet збільшилися в п'ять разів порівняно з 2000 р [4].

Модернізуються і програмні засоби, завдяки чому можна буде пристосувати рекламу для конкретних користувачів. Згодом таку технологію використовуватимуть більше й більше компаній. З її допомогою можна автоматично надавати кожному користувачу ПК спеціально підібрані для нього новини й іншу спеціалізовану інформацію. Однак Internet не стане головним рекламним засобом і тільки доповнюватиме інші ЗМІ, що публікують рекламу.

Взагалі, вся інтернет-реклама найбільше й найоперативніше вирішує одне з головних завдань реклами – дія на цільову аудиторію. Досягнення у програмуванні дозволяють зробити це з мінімальною, практично нульовою погрішністю.

Література:

1. Інформаційні системи і технології в маркетингу / Пинчук Н. С. та ін. — К.: КНЕУ, 2004.

2. Маркетинг и реклама. — Харьков, 2006. — № 2.

3. Панкратов Ф. Г. Рекламная деятельность. — М.: ИВЦ "Маркетинг", 2005.

4. http://www.bannermaker.ru

5. Росситер Дж. Р. Реклама и продвижение товара. — СПб.: ПИТЕР, 2006.