Секция: «Экономические науки», № 6

Ткаченко Сергей Александрович

Таврический Национальный университет им. Вернадского

Социальная ответственность корпоративного бизнеса

Социальная ответственность корпоративного бизнеса – новая тенденция в мировой экономике. Тем не менее, о ее актуальности ясно свидетельствует тот факт, что абсолютное большинство компаний (особенно наиболее крупных) во всем мире реализует на практике политику социальной ответственности.

Ценность корпоративной социальной ответственности для бизнеса может быть измерена различными способами, основываясь как на количественных, так и на качественных показателях. Внедрение и последовательная реализация компаниями политики КСО дает ряд итоговых экономических выгод.

Наиболее значимый результат корпоративной социальной ответственности — улучшение финансовых показателей:

- исследование Business and Society Review, показало, что компании, принявшие публичное обязательство следовать своим этическим кодексам, превзошли в два-три раза по показателям рыночной стоимости остальные компании;

- исследование Гарвардского Университета показало, что в компаниях, реализующих политику социальной ответственности, показатели экономического роста в четыре раза, а показатели роста занятости - в восемь раз больше в сравнении с компаниями, которые сфокусированы только на интересах акционеров;

- исследование Университета северо-западной Луизианы показывает, что публичная огласка неэтичного поведения корпораций понижает цену акций этих корпораций на период, как минимум, в шесть месяцев.

Другим не менее важным результатом корпоративной социальной ответственности является усиление торговой марки и репутации компании. Согласно исследованию Environic International Limited, проведенному среди 25000 жителей из 23 стран:

- 60% населения формируют мнение о компании на основе ее корпоративной социальной ответственности;

- 40% негативно относятся к компаниям, которые не отвечают требованиям социальной ответственности;

- 17% избегают продукции компаний, не относимых ими к социально-ответственным.

Исследование Walker Research выявило, что при равенстве цены и качества, 76% потребителей выбирают товары социально ответственных компаний.

Исследование, проведенное среди 15 крупнейших корпораций США, показало, что программы по улучшению здоровья сотрудников обусловили рост производительности труда и на 30% снизили расходы в связи с невыходом на работу, текучкой кадров, утратой трудоспособности и оказанием медицинской помощи.

Однако, несмотря на очевидные преимущества, в краткосрочном периоде социальные инвестиции означают, как правило, лишь дополнительные издержки и соответственно снижение конкурентоспособности. Отсюда следует, что:

- социально ответственное поведение могут позволить себе в первую очередь наиболее крупные корпорации, обладающие значительными финансовыми возможностями;

- социальная ответственность корпоративного бизнеса должна стимулироваться государством.

В Украине социально ответственный бизнес находится лишь на стадии формирования.

К препятствиям для реализации компаниями политики социальной ответственности в Украине можно отнести:

- несовершенство законодательной базы, которая не дает реальных стимулов для проведения данной политики (в Украине только 5% от налогооблагаемой прибыли, потраченные на благотворительность, могут быть включены в состав валовых расходов);

- отсутствие собственных крупнейших по мировым меркам корпораций, способных выделять значительные средства на проведение социально ответственной политики, быть лидерами в этой сфере, способствуя массовому внедрению принципов концепции социальной ответственности бизнеса на практике (меньше трети отечественных компаний имеют социальные бюджеты, тогда как на Западе – это обычная практика для практически всех компаний, ведущих социально ответственную деятельность);

- недостаток у отечественных менеджеров опыта проведения социальной политики;

- недостаточно высокая информированность среди населения о принципах концепции социальной ответственности в целом и о деятельности конкретных компаний в данной сфере в частности (по данным агентства "Овербрэнд", проводившем опрос в 2005 году, лишь 18% опрошенных смогли назвать социально ответственные компании, в то время как 63% хотели бы знать больше о социальных инициативах компаний, а 91% опрошенных хотели бы работать в социально ответственных компаниях);

- слабая поддержка со стороны государственной власти социально ответственных компаний;

- отсутствие такой формы социальной ответственности, как борьба с коррупцией (около 85% предприятий вынуждены осуществлять неформальные платежи для урегулирования тех или иных проблем);

- недостаточная изученность проблемы социальной ответственности бизнеса в Украине, а в частности возможности влияния социальной деятельности компании на ее финансовые результаты.

К положительным тенденциям в сфере социальной ответственности бизнеса в Украине можно отнести следующее:

- крупнейшие отечественные компании (особенно те из них, которые работают на зарубежных рынках) в последнее время все больше осознают место социальной ответственности среди факторов, влияющих на конкурентоспособность компании (с 2004 по 2006 год число социально ответственных компаний в Украине увеличилось на 11%);

- информированность населения о политике социальной ответственности бизнеса возрастает;

- деятельность на украинском рынке крупных транснациональных компаний и создание совместных предприятий способствует освоению опыта ведущих мировых корпораций украинскими менеджерами.

Таким образом, мы видим, что на Западе политика социальной ответственности активно реализуется многими корпорациями и приносит им долгосрочные конкурентные преимущества. Однако, несмотря на положительный мировой опыт, в Украине активному проведению политики социальной ответственности препятствует ряд факторов, среди которых особое место занимает недостаточная изученность того, какие реальные выгоды принесет компании реализация данной политики в современных украинских условиях, так как на сегодняшний день государство не предоставляет реальных стимулов для развития социально ответственного бизнеса, а гражданское общество с одной стороны заинтересовано во внедрении на практике принципов концепции социальной ответственности, а с другой пока еще не способно оказывать давление на компании, вынуждая их проводить политику социальной ответственности. Добиться действительных успехов в данной сфере можно лишь совместными усилиями всех заинтересованных сторон: государства, представителей корпоративного бизнеса и гражданского общества.