Экономические науки / 10. Экономика предприятия

к.д.у., доц. Шапошникова Е.Н., Носач Т.А.

Донецкий государственный университет управления, Украина

К ВОПРОСУ О КОНКУРЕНТОСПРОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ

Понятие «конкурентоспособность предприятия» включает большой комплекс экономических характеристик, определяющих положение предприятия на том или ином рынке. Возможность предприятия конкурировать на рынке непосредственно зависит от конкурентоспособности товара и совокупности экономических методов деятельности предприятия, оказывающих влияние на результаты конкурентной борьбы.

Конкурентоспособность – это емкая экономическая категория, разделяемая на несколько уровней: конкурентоспособность товара (КСТ), товаропроизводителя, отраслевая. [4, 449].

В экономической литературе еще не выработаны единое понятие «конкурентоспособность» и методы оценки конкурентоспособности. Существует несколько подходов к решению этой проблемы, из которых наиболее часто встречающимися являются следующие: матричный, по сравнительным преимуществам, по теории равновесия фирмы и отрасли, по методу профилей, по рыночным позициям фирмы [1,384].

Конкуренция является ключевым звеном в функционировании всего механизма рынка и рыночной экономики в целом. Определить конкуренцию можно как экономический процесс взаимодействия, взаимосвязи и борьбы собственников товара и услуг за наиболее выгодные условия производства и реализации. Рыночная конкуренция исследуется давно. Еще Адам Смит сформулировал принцип «невидимой руки». Согласно этому принципу, рыночная экономика (благодаря конкуренции) устроена так, что хотя предприниматели заботятся только о своих личных интересах, сила обстоятельств вынуждает их действовать в общественных интересах.

Известный современный исследователь конкуренции Майкл Портер пишет о конкуренции как силе, включающей в себя: угрозу появления нового конкурента, угрозу замены продуктов и услуг, соперничество поставщиков, соперничество покупателей, борьбу между имеющимися конкурентами. На современном этапе ученые-экономисты, такие как А.Г. Градов, С.Ф. Поважный, В.Н. Василенко, также занимаются вопросом конкурентоспособности предприятия, региона, страны [4, 488].

Конкурентоспособность предприятия означает его способность к эффективной хозяйственной деятельности и обеспечению прибыльности в условиях конкурентного рынка. Конкурентоспособность предприятия – это способность обеспечить выпуск и реализацию конкурентоспособной продукции [3, 400]. Общепринятая схема оценки конкурентоспособности представлена на рис. 1.

Для оценки конкурентоспособности необходимо сопоставить параметры анализируемого изделия и товара-покупателя с уровнем, заданным потребностью покупателя, и сравнить полученные результаты. С этой целью рассчитывают:

1. Единичные показатели отражают процентное отношение уровня какого-либо технического или экономического параметра к величине того же параметра продукта-конкурента:

,

где q – единичный параметрический показатель;

P – уровень параметра исследуемого изделия;

P100 – уровень параметра изделия, принятого за образец, удовлетворяющего потребность на 100 %.

2. Групповой показатель (G) объединяет единичные показатели (qi) по однородной группе параметров с помощью весовых коэффициентов (ai), определенных экспертным путем [2,437]:

3. Интегральный показатель (J) представляет собой отношение группового показателя по техническим параметрам (Gm) к групповому показателю по экономическим параметрам (Gэ):

Если J < 1, то анализируемое изделие уступает образцу, а если J > 1, то оно превосходит изделие-образец или изделие конкурента по своим параметрам.

Рис. 1. Схема оценки конкурентоспособности продукции предприятия на рынке [5, 54].

Кроме рейтинговой оценки конкурентоспособности товаров для определения фактического положения изделия на определенном рынке можно использовать матричный метод. Сущность его состоит в построении матрицы, в которой по вертикали отражаются темпы роста объема продаж всех или основных фирм-продавцов на рынке, а по горизонтали указывается доля рынка, контролируемая данной фирмой. Чем больше эта доля, тем выше фактическая конкурентоспособность товаров фирмы на данном рынке. С этой же целью рассчитывают и такой показатель, как отношение доли, занимаемой фирмой на рынке, и доля наиболее крупного конкурента. Если это отношение больше единицы, то доля фирмы считается высокой, если меньше – низкой [2,437].

Выводы. В условиях рыночной экономики успех работы предприятия зависит от успеха производимого товара на данном рынке товаров. Поэтому конкурентоспособность предприятия напрямую зависит от конкурентоспособности производимой продукции. Таким образом, производитель систематически оценивает конкурентоспособность своей продукции различными методами в зависимости от внешних и внутренних факторов на предприятии, в регионе.

Литература

1.Академия рынка: маркетинг; Пер. с фр. / А. Дайан, Ф. Букерель, Р. Лакар и др.; Науч. редакция А.Г. Худокормов. - М.: Экономика, 1993. – 572 с.

2. Анализ хозяйственной деятельности предприятия: 5-е изд. / Г.В. Савицкая. – Минск: ООО «Новое издание», 2001. – 688 с.

3. Економіка підприємства: Підручник / За заг. ред. д-ра екон. наук, проф. Покривного. – К.: КНЕУ, 2003. – 608 с. – Рос. мовою

4. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. Учебник / Под редакцией проф. В.А. Алексунина. – М.: Издательство – книготорговый центр «Маркетинг», 2001. – 516 с.

5. Экономическая стратегия фирмы / Под ред. А.Г. Градова. – Спб.: Специальная литература, 1999.