Экономические науки/10. Экономика предприятия

Сазонова Ольга Олеговна

Донецкий национальный университет экономики и торговли имени Михаила Туган-Барановского, Украина

Анализ развития франчайзинга в Украине, как самой перспективной формы организации бизнеса

Поиск перспективного пути развития бизнеса — основной вопрос, волнующий деловых людей Украины. Один из вариантов ответов на него — франчайзинг.

Целью данного исследования является анализ преимуществ, недостатков и определение перспективы развития франчайзинга в Украине.

Исследованию франчайзинга посвящено множество работ, как украинских, так и зарубежных ученых, таких как Антонович. А. Д., Яковець В. Т., Кирилюк С., Ярошевский М. К., Боднарук М., Хиврич К. П. и другие.

Сама по себе идея — франчайзинга относительно проста и заключается в передаче одной компанией (франчайзором) прав на использование своего товарного знака, имени, успешную бизнес-идею, поддержку, обучение, снабжение, развитие, маркетинг и рекламу — готовый бизнес, другой компании (франчайзи) на определенных условиях.

Франчайзинг — это наилучшая возможность организовать надежное собственное дело для мелкого предпринимателя, начинающего бизнесмена, даже для человека, никогда не занимавшегося бизнесом. Франчайзи покупает готовый бизнес, завоевавший определенную нишу, технологии которого были всесторонне опробованы на практике. Это значительно минимизирует его предпринимательский риск. С другой стороны, франчайзинг — это эффективный способ развития бизнеса для фирм, уже добившихся успеха и желающих развиваться дальше. Ведь франчайзор получает возможность расширить свой бизнес на новых рынках, приблизиться к потребителю, освобождается от необходимости оперативного управления, поскольку основная ответственность за успех бизнеса все же ложится на плечи франчайзи. Кроме того, он уменьшает риск потери собственного капитала и даже получает дополнительные доходы за счет выплат франчайзи.

На украинском рынке франчайзинг, как форма ведения бизнеса, появился не так давно. Но интерес к нему возрастает с каждым годом, и многие представители украинских деловых кругов уже сегодня готовы выступать как франчайзи, так и франчайзорами.

Относительно правовых основ функционирования этого вида бизнеса, то правительство Украины разработало проект закона "О франчайзинге". Документом определяется форма франчайзинга, стороны договора, их обязанности и ответственность, а также понятие субфранчайзинга. Этот закон разработан для поддержки и дальнейшего развития предпринимательской деятельности в Украине.

Самыми известными корпорациями-франчайзорами в Украине являются "Кока-кола", "МакДональдс", "Адидас", "Пепси-Кола", "Фуджи-Фильм", "Деу-Мотор", - сообщает ForUm.

По мнению специалистов, в Украине рынок франчайзинга будет нормально работать только через два-три года, хотя уже сейчас, более 200 компаний являются франчайзорами. Еще 300 компаний, имеют высокий потенциал перехода на франчайзинговую основу. В то же время, в третьем годовом выпуске специализированного «Каталога франшиз» представлены предложения только от 62 компаний (украинских, российских, американских, турецких, итальянских, английских и немецких франчайзоров). Это объясняется тем, что не все компании готовы раскрывать свои стандарты ведения бизнеса - из-за этого франчайзинг в Украине развивается медленнее, чем, например в России. Можно с уверенностью отметить, что потенциал для развития франчайзинга в Украине есть, так как сейчас многие люди хотят вкладывать деньги в свой бизнес, но у них не всегда есть деньги на раскрутку, в таких случаях наиболее актуальным и является франчайзинг. Например, компания Fast Food System Ltd., начинала свою работу по франшизе во Львове «без кредитов и стартового капитала», а сегодня у нее есть сети пиццерий «Челентано», фаст-фудов Potato House и кафе «Пункт».

Развивать франчайзинговую сеть намерена и компания «Евросеть». В 2008 году в Украине планируется открыть 150 салонов под брендом «Техмаркет», 60% которых будут работать по партнерским программам, то есть по франшизе. Сейчас в СНГ работает более 2400 салонов «Евросеть» и 54 — на территории Украины. Планируется, что годовой оборот компании в этом году превысит $2,5 млрд.

Франчайзинг - чрезвычайно перспективный вид предпринимательства: если в "обычном" бизнесе из 100 возникающих предприятий в итоге "выживает" не более 10, то из 100 франшизных будет успешно работать 90, что немаловажно и с точки зрения создания новых рабочих мест.

Таким образом, франчайзинг играет очень важную роль в экономике и может вскоре стать преобладающей формой розничной торговли. Он также занимает заметное место в сфере услуг и несколько меньшее в производстве.

Франчайзинг процветает, потому что в нем сочетается стимул личного владения с управленческим и техническим мастерством крупного бизнеса. Для предпринимателей франчайзинг предлагает краткий путь к росту, так как они получают готовое дело. Для франчайзора франчайзинг дает возможность быстрого расширения. Франчайзор растет, позволяя предпринимателям финансировать его рост через продажу франшиз.

Рост франчайзинговых сетей набирает все большие обороты. По заключениям экспертов в начале ХХI века более 50% малого бизнеса будут франчайзинговыми предприятиями. Можно с уверенностью сказать, что в новом столетии франчайзинг станет самой широко распространенной и практикуемой формой бизнеса.

Большинство ведущих френчайзоров уже имеют свои отделения в более чем 30 странах мира и по-прежнему заинтересованы в дальнейшем расширении. Практически все они уделяют особое внимание проектам, связанным с рынком Украины, осознавая его огромный потенциал. Неизбежность проникновения новых франчайзинговых сетей на рынки стран бывшего СССР становится с каждым днем все более очевидной. От того, как скоро мы осознаем все преимущества франчайзинга, будет зависеть будущее нашей экономики в целом. Изменения в свободной рыночной экономике, новые формы и понятия о франчайзинге дадут возможности для дальнейшего роста компаний.

Литература

1. Антонович. А. Д. Подводные камни франчайзинга // Office, - 2007, -№3 - стр 39-45.

2. Осика С. Г., П’ятницькій В. Т. Концептуальні засади франчайзингу // Вісник УАДУ. 2006. – с. 329 – 343.

3. Яковець В. Т. Розвиток франчайзингу в умовах глобалізації світової економіки // Вісник УАДУ. – 2005. - №3. – С. 250 – 254.

4. Прандецкий И. Международная ассоциация франчайзинга: деятельность и политика развития //Финансовые услуги. - 2007. - №3.

5. Кирилюк С., Ярошевский А. Из опыта финансирования франшиз //Финансовые услуги. -2006. - №3-4.

6. Боднарук М. До питання поняття міжнародного франчайзингу // Підприємництво, господарство і право. – 2006.- №7.

7. Хиврич К. Франчайзинг с изнанки // Бизнес.-2006. - №49.